我国研学旅游行业：疫情后迎来首次高速增长 小学生市场潜力较大

一、行业相关定义

根据观研报告网发布的《中国研学旅游行业现状深度研究与发展前景预测报告（2024-2031年）》显示，研学旅游又称研学旅行，（旅行方式）一般指研学游，是一种寓教于游的教学新业态，是一种走出校门开展研究性学习和旅行体验相结合的校外实践活动，重在开阔学生视野，并培养学生的生活技能、集体观念以及实践能力等。

按产品类型划分，研学旅游可分为游学式和营地式两类：（1）游学式研学旅游在旅行中开展各类益智和科普活动，场所位置不固定，多在博物馆、知名学府、著名景点、天文馆等地点，配合特定的实践课程实现教育目的；（2）营地式研学旅游开展于固定场所，以野外生存、体育运动、动手实践、艺术体验为主题，培养学生的综合素质，锻炼社交能力，增强体质。

按目的地划分，研学旅游可分为境内游和境外游两类：（1）中国境内游热门目的地有北京、上海、天津、厦门、西安等著名旅游城市，该类城市拥有深厚的历史底蕴、丰富的文旅资源，旅行内容以历史足迹探寻、知名学府参观为主，帮助学生了解当地历史人文、感受自然风光；（2）中国境外游热门目的地多为澳洲、欧美、日韩、东南亚等国家。这些国家均拥有丰富的自然资源、国际前沿的著名学府和完善的硬件配套设施，研学主题多为异国文化探索、知名学府留学体验，让学生感受多元文化、开拓眼界、提高外语能力。

二、行业发展现状

1、市场规模

2023年，我国研学旅游市场规模约为1473亿元，同比增长62.05%，经过疫情三年的市场低迷后迎来首次高速增长，随着疫情的影响逐渐消除，行业有望重新走向正轨，迎来持续的增长趋势。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、供应规模

中国研学旅游参与主体包括专业研学机构、旅行社、语言培训机构、相关营地基地机构、亲子教育机构、留学中介机构和教育行政部门下属的单位。2023年，我国新增研学企业数881家，随着宏观经济增速逐渐放缓，新增企业数量也明显放缓。

资料来源：企查查，中国旅游协会，观研天下数据中心整理

3、需求规模

研学旅游行业互联网技术和模式创新正加快行业发展和整合速度，提升行业集中率，缩小区域教育水平差距，并改造着，人们的学习方式。中国庞大的人口基数是教育市场蓬勃发展的基石。近年随着国家计划生育政策的落实和教育政策的调整，学生群体的结构和人数也发生着变化。2023年，我国研学旅游行业出游人次当中，小学生为19017.4万人次，初中生为6711.92万人次，普通高中生为2663.45万人次。

资料来源：观研天下数据中心整理

三、行业细分市场

1、小学生市场

小学生是我国研学旅游最大的细分群体，由于人口基数大，且学业压力轻，每年小学生可以进行研学旅游的潜力更大，2023年，我国研学旅游小学生市场规模约为609.09亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、初中生市场

初中生是我国研学旅游重要的细分群体，不过初中生的学业开始加重，群体数量相比于小学生更少，市场潜力更小一些，2023年，我国研学旅游初中生市场规模约为448.68亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

3、普通高中生市场

普通高中生是我国研学旅游的重要群体，由于中学生是知识爆炸学习的年龄，虽然学业压力大，且有高考压力，可参加的群体基本上仅限于高一高二学生，但是高中生可以出远门，客单价更高，也是我国研学旅游行业的重要细分市场。2023年，我国研学旅游普通高中生市场规模约为318.02亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理（WWTQ）