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我国数字阅读行业细分市场 有声阅读成为亮点 网络文学质量有待提升

数字阅读指的是阅读的数字化,主要有两层含义:一是阅读对象的数字化;二是阅读方式的数字化。与传统的纸质出版物相比,数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉、环保(无需砍伐树木、无需印刷)节约、内容更新方便快捷等优点。所以,数字化阅读是开创了一个非纸质的新的阅读媒介,正日益受到各国年轻人的欢迎和追捧,是时代的进步。

数字阅读指的是阅读的数字化,主要有两层含义:一是阅读对象的数字化;二是阅读方式的数字化。与传统的纸质出版物相比,数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉、环保(无需砍伐树木、无需印刷)节约、内容更新方便快捷等优点。所以,数字化阅读是开创了一个非纸质的新的阅读媒介,正日益受到各国年轻人的欢迎和追捧,是时代的进步。

资料来源:观研天下整理

1、市场规模

今年,“全民阅读”连续第九次被写入《政府工作报告》。从2014年迄今的《政府工作报告》对全民阅读的提法中,有7年是“倡导”,有1年是“推进”,而在今年,则是“深入推进”。从“倡导全民阅读”发展至“深入推进全民阅读”,全民阅读的深度和广度不断延伸,在此过程中,数字阅读也正成为全民阅读新风尚,越来越多的人加入到数字阅读队伍中来。根据数据显示,从2016年到2021年我国数字阅读用户数量规模已经从3.42亿人增长至5.70亿人,年复合增长率约66.67%。

今年,“全民阅读”连续第九次被写入《政府工作报告》。从2014年迄今的《政府工作报告》对全民阅读的提法中,有7年是“倡导”,有1年是“推进”,而在今年,则是“深入推进”。从“倡导全民阅读”发展至“深入推进全民阅读”,全民阅读的深度和广度不断延伸,在此过程中,数字阅读也正成为全民阅读新风尚,越来越多的人加入到数字阅读队伍中来。根据数据显示,从2016年到2021年我国数字阅读用户数量规模已经从3.42亿人增长至5.70亿人,年复合增长率约66.67%。

资料来源:中国音数协、观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国数字阅读行业发展趋势研究与投资前景预测报告(2022-2029年)》显示,近些年来,在我国数字阅读政策环境持续利好,以及受到疫情影响人们居家休闲时间增多催生阅读需求的助力下,我国数字阅读用户规模稳步增长,行业繁荣发展,市场规模也逐年递增。根据数据显示,2016年我国数字阅读市场规模约为166.6亿元;截止到2021年其市场规模便增长至415.7亿元,较2020年同比增长18.23%,六年均复合增长率约为24.92%。按照此局势,预计2022年我国数字阅读市场规模将继续增长至约465.0亿元。

近些年来,在我国数字阅读政策环境持续利好,以及受到疫情影响人们居家休闲时间增多催生阅读需求的助力下,我国数字阅读用户规模稳步增长,行业繁荣发展,市场规模也逐年递增。根据数据显示,2016年我国数字阅读市场规模约为166.6亿元;截止到2021年其市场规模便增长至415.7亿元,较2020年同比增长18.23%,六年均复合增长率约为24.92%。按照此局势,预计2022年我国数字阅读市场规模将继续增长至约465.0亿元。

资料来源:中国音数协、观研天下整理

2、行业细分市场占比

(一)有声阅读冲击大众阅读

细分市场来看,2021年我国数字阅读中大众阅读仍然占据市场主流地位,市场规模约为302.5亿元,份额占比约为72.77%;其次便是有声书阅读,市场规模约为85.5亿元,占比约为20.57%;专业阅读市场规模份额占比则最少,约为6.66%。

细分市场来看,2021年我国数字阅读中大众阅读仍然占据市场主流地位,市场规模约为302.5亿元,份额占比约为72.77%;其次便是有声书阅读,市场规模约为85.5亿元,占比约为20.57%;专业阅读市场规模份额占比则最少,约为6.66%。

资料来源:中国音数协、观研天下整理

对比2020年、2021年我国数字阅读行业细分市场结构数据来看,2021年大众阅读、专业阅读市场规模份额占比较2020年份额均有所下降,下降幅度分别约为20.15和0.42个百分点,造成这一现状的原因主要是受到具有节省时间、不会影响视力,阅读量更大等特点的有声阅读市场的冲击。2020年国内有声阅读还未成大规模,到2021年有声阅读市场规模便增长至85.50亿元,市场份额占比达到20.57%,使得行业内大众阅读、专业阅读市场份额被挤压。

(二)网络文学成为主流

从我国数字阅读细分产品类型结构分布来看,根据数据显示,当前我国的网络文学市场份额占比最大,约为92.97%。而且对比2016年我国网络文学类型产品市场份额占比来看,2021年的92.97%份额较2016年的37.6%明显大幅提升。

从我国数字阅读细分产品类型结构分布来看,根据数据显示,当前我国的网络文学市场份额占比最大,约为92.97%。而且对比2016年我国网络文学类型产品市场份额占比来看,2021年的92.97%份额较2016年的37.6%明显大幅提升。

资料来源:中国音数协、观研天下整理

资料来源:中国音数协、观研天下整理

资料来源:公开资料整理

可以看出,经过近几年来的发展,我国的网络文学已经成为数字阅读行业市场的主流类型产品。分析其原因来看,一方面是因为突如其来的“新冠”疫情催生了“宅经济”,推动“互联网+”文娱业态的快速发展。在常态化疫情防控中,网络文学市场迎来发展新机遇;另一方面则是由于其风格自由,题材不限,发表阅读方式简单,门槛较低,所以在疫情居家隔离期间,网络文学创作队伍规模持续扩大,创作内容也逆势增长。

另外从我国数字阅读人群年龄来看,19-25岁占比最大,超过四成;其次便是18岁以下的,占比超过两成;在其次便是26-35岁人群,占比接近两成。可以看出现如今z世代已经成为我国数字阅读行业消费主力军,而z世代在出生在互联网时代,其极具个性的同时对于新事物的接受能力也较强,因此,风格自由,种类多样的网络文学非常受到z世代消费者们的青睐,这便使得网络文学逐渐成为我国数字阅读市场的主流类型产品。

另外从我国数字阅读人群年龄来看,19-25岁占比最大,超过四成;其次便是18岁以下的,占比超过两成;在其次便是26-35岁人群,占比接近两成。可以看出现如今z世代已经成为我国数字阅读行业消费主力军,而z世代在出生在互联网时代,其极具个性的同时对于新事物的接受能力也较强,因此,风格自由,种类多样的网络文学非常受到z世代消费者们的青睐,这便使得网络文学逐渐成为我国数字阅读市场的主流类型产品。

资料来源:中国音数协、观研天下整理

3、细分市场:有声阅读

细分市场有声阅读方面来看,新冠疫情发生以来,互联网在线内容消费群体迎来了爆发式增长,听书人群也成倍数增长,使得我国有声书行业市场规模的逐年增长,有声阅读市场也快速发展。

资料来源:观研天下整理

当前,各类有声读物和音频平台快速成长。通过声音读书、追剧,正成为越来越多人的日常。根据数据显示,截止到2021年我国有声阅读市场规模已经增长至85.50亿元,较2017年来看明显有较大幅度的增长。

资料来源:观研天下整理

有声阅读细分市场规模的增长反映的是我国数字阅读形式的进一步发展。未来,随着智能手表、智能家用音箱和其他联网设备的进一步普及,有声读物将会更加容易能融入到人们的生活中,因此可以看出我国数字阅读行业有声阅读市场发展潜力巨大。

4、细分市场:网络文学

我国数字阅读行业产品类型细分市场网络文学市场来看,近些年来其用户规模的增长。根据数据显示2017年我国网络文学用户规模约为37774万人;到2021年便增长至约50519万人,年复合增长率约为33.74%。

资料来源:公开资料整理

网络文学作为数字阅读中最具生命力的一部分,近些年来随着其用户规模的增长,网络文学市场规模也逐年增长,呈现出良好的发展势头。根据数据显示,2017年我国网络文学市场规模约为129.2亿元,同比增长35.2%;截止2020年其规模增长至219.9亿元,同比增长约为17.0%;预计2021年市场规模将增长至约250.6亿元。

资料来源:公开资料整理

增速来看,近五年来看,我国网络文学市场规模增速是呈现下降态势。一方面,是由于国内网络文学用户量趋于饱和;另一方面则是由于我国网络文学市场用户付费意愿有所下降。2019年到2020年我国付费阅读APP月活跃用户数量明显下降,相比之下免费阅读APP月活跃用户数量受到“免费阅读+内置广告”模式影响规模迅速提升,从而给付费阅读APP的用户数量规模造成冲击进而使得数字阅读行业主流细分市场网络文学的市场规模增速变缓。

资料来源:公开资料整理

当前尽管我国付费阅读用户月活跃用户数下降,但是根据数据我国仍有越来越多的用户愿意为高质量电子阅读内容买单,付费意愿超过80%,且有26.8%的数字阅读用户每月平均花费100元及以上。因此,未来我国数字阅读行业细分市场网络文学需要不断提升其内容质量,并完善产品功能方面。(LQM)

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