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翡翠饰品行业现状 女性和年轻群体引领消费浪潮 高端饰品成最佳投资品

翡翠是在地质作用过程中形成的主要由硬玉、绿辉石和钠铬辉石组成的达到玉级的多晶集合体,多为半透明至不透明,极少透明。翡翠饰品是饰品中重要的一个分类,主要指主体材料由翡翠打造而成的饰品,其种类包括翡翠耳钉、翡翠珠链、翡翠手镯、翡翠戒指等。

翡翠饰品分类

分类

要点

等级划分

天然翡翠饰品

指原料经机械的切割、粗磨、细磨、精磨、抛光等工艺流程加工而成,凡高档的翡翠饰品如镯、佩、坠、珠、戒面等,均由物理机械加工过程制作而成

A

漂白翡翠饰品

一种化学处理方法,目的在于溶解翡翠饰品表面不和谐的杂质(矿物)色调,其溶解只限于表面,以使翡翠饰品表面更加纯洁、美观

A

漂白后浸蜡翡翠饰品

对翡翠饰品表面覆盖及表层中微细裂隙的蜡充填作用,浸蜡可增加翡翠饰品表面的光洁程度,可部分填补因加工过程中形成的粗糙面,尤其是一些雕件的旮旯角角部分,浸蜡可掩盖翡翠饰品涉及表层的原生、次生微细裂隙,使翡翠饰品粗看起来更加悦目

A

漂白后聚合物填充翡翠

由于翡翠胚料结构疏松;酸蚀清理杂色留下深大缝隙;硬玉结晶粗大加工剥落;人为提高透明度注胶等原因,需要提高翡翠饰品外观美和耐久性,必需用聚合物填充固结

B

染色翡翠

以硬玉矿物组成的硬玉岩原料白色、无色者很多,加工成饰品后色调单一,很难钩引起人们购买的欲望,但通过人工染色后变得十分美观

C

资料来源:观研天下整理

1、翡翠市占率与钻石齐平,次于黄金市场

根据观研报告网发布的《中国翡翠饰品行业发展趋势分析与未来前景研究报告(2022-2029年)》显示,2021年我国珠宝玉石行业市场实现恢复性增长,当中黄金产品依旧是珠宝业第一大品类,占比过半为58.3%;得益于短视频直播技术的普及,翡翠产品零售市占率与钻石齐平,为13.9%,仅次于黄金产品。近些年在国民经济发展、玉石文化熏陶、文化自信增强下,翡翠在国内愈发受到消费者喜爱,翡翠饰品行业得到迅猛发展。

2021年我国珠宝玉石行业市场实现恢复性增长,当中黄金产品依旧是珠宝业第一大品类,占比过半为58.3%;得益于短视频直播技术的普及,翡翠产品零售市占率与钻石齐平,为13.9%,仅次于黄金产品。近些年在国民经济发展、玉石文化熏陶、文化自信增强下,翡翠在国内愈发受到消费者喜爱,翡翠饰品行业得到迅猛发展。

数据来源:中宝协、观研天下整理

2、线上商务渠道热度不减

纵观历年我国翡翠交易渠道,以往翡翠饰品行业以传统的线下交易模式为主,中间交易环节繁多,成本层层加码,导致翡翠饰品零售价格居高不下,因此翡翠饰品及工艺成品的销售渠道才逐步向线上迁移。

从翡翠线上交易规模情况来看,2018-2021年市场规模呈逐年攀升态势稳中向好的态势,由2018年的1300亿元增至2021年的2500亿元。其中2020年翡翠线上交易规模增长幅度显著,为43.8%,主要原因是翡翠饰品线下市场遭受新冠疫情冲击,翡翠厂家纷纷转战线上商务,短视频、直播方式为翡翠行业直接组建源头供应链体系,助推行业的线上市场蓬勃发展。

2021年翡翠线上交易规模虽呈上升趋势,但增速较上年有所放缓,为8.7%。目前来看翡翠资源的逐渐枯竭限制行业发展,2022年4月缅甸政府禁止部分玉矿区开采翡翠原石,而缅甸作为世界最大最优质的翡翠原产地,这使得翡翠线上及线下交易市场更为紧张。翡翠源头遭遇重创,导致国际市场翡翠严重供不应求,对我国翡翠饰品行业而言是一个极大挑战。

2021年翡翠线上交易规模虽呈上升趋势,但增速较上年有所放缓,为8.7%。目前来看翡翠资源的逐渐枯竭限制行业发展,2022年4月缅甸政府禁止部分玉矿区开采翡翠原石,而缅甸作为世界最大最优质的翡翠原产地,这使得翡翠线上及线下交易市场更为紧张。翡翠源头遭遇重创,导致国际市场翡翠严重供不应求,对我国翡翠饰品行业而言是一个极大挑战。

数据来源:中国翡翠行业消费白皮书、观研天下整理

3、18-34岁年轻消费群体是购买主力

根据数据显示,2021年18-34岁年龄阶段消费者是购买翡翠饰品及其他成品的主力人群,总市场占比达到63%,其中18-24岁、25-29岁、30-34岁的消费者占比分别为19%、21%、23%。这类年龄阶段的消费者成长于互联网普及时代,对国潮文化和事物更易接受;且事业处于上升期,对生活品质有较高要求,具有一定的购买能力和消费潜力。翡翠行业兴起的私人订制首饰,也在一定程度上吸引了有自我独特审美能力的年轻消费者;当前翡翠市场中95后消费群体为后起之秀,不断占据消费份额。

根据数据显示,2021年18-34岁年龄阶段消费者是购买翡翠饰品及其他成品的主力人群,总市场占比达到63%,其中18-24岁、25-29岁、30-34岁的消费者占比分别为19%、21%、23%。这类年龄阶段的消费者成长于互联网普及时代,对国潮文化和事物更易接受;且事业处于上升期,对生活品质有较高要求,具有一定的购买能力和消费潜力。翡翠行业兴起的私人订制首饰,也在一定程度上吸引了有自我独特审美能力的年轻消费者;当前翡翠市场中95后消费群体为后起之秀,不断占据消费份额。

数据来源:中国翡翠行业消费白皮书、观研天下整理

4、女性消费者占比持续上升

此外我国翡翠饰品更受女性群体追捧,2019-2021年翡翠市场女性消费者比例持续上升;至2021年翡翠市场女性占比高达72%,比2019年提高了11个百分点。翡翠是提升女性气质的一类玉石饰品;相对男性,女性对翡翠饰品有较高的活跃度,其对翡翠饰品的悦己需求极大推动了翡翠行业的消费市场,依旧是未来翡翠饰品市场的增长点。

此外我国翡翠饰品更受女性群体追捧,2019-2021年翡翠市场女性消费者比例持续上升;至2021年翡翠市场女性占比高达72%,比2019年提高了11个百分点。翡翠是提升女性气质的一类玉石饰品;相对男性,女性对翡翠饰品有较高的活跃度,其对翡翠饰品的悦己需求极大推动了翡翠行业的消费市场,依旧是未来翡翠饰品市场的增长点。

数据来源:中国翡翠行业消费白皮书、观研天下整理

5、高端翡翠成最佳投资品

翡翠市场经历过上升、回落、再上升的螺旋式发展历程,但是高端翡翠饰品并未受外界经济因素影响,甚至价格暴涨上千倍,颇受消费者青睐。2020年价格在100-500万区间的高端翡翠占比61.40%,500-1000万的占比17.54%,价格高于1000万元的高档翡翠品市占率为21.06%。

除了高端翡翠本身稀缺外,其原石原料日渐匮乏助推价格高涨;而且高端翡翠品具有巨大的保值、升值空间,在高通胀情况下适合长期投资,随着我国经济和生活水平的飞速提高,也拉动广大阶层对中高档翡翠饰品消费需求增长,相应造成翡翠饰品价格的大幅上涨。

除了高端翡翠本身稀缺外,其原石原料日渐匮乏助推价格高涨;而且高端翡翠品具有巨大的保值、升值空间,在高通胀情况下适合长期投资,随着我国经济和生活水平的飞速提高,也拉动广大阶层对中高档翡翠饰品消费需求增长,相应造成翡翠饰品价格的大幅上涨。

数据来源:观研天下整理(PY)

在2021年1-11月我国主流拍卖行高端翡翠成交量中,佩戴类翡翠饰品比重超过80%;其中吊坠挂件最为畅销,占比29.22%,戒指、耳饰/胸饰、手镯紧随其后,比例分别为18.79%、12.14%、9.87%。

在2021年1-11月我国主流拍卖行高端翡翠成交量中,佩戴类翡翠饰品比重超过80%;其中吊坠挂件最为畅销,占比29.22%,戒指、耳饰/胸饰、手镯紧随其后,比例分别为18.79%、12.14%、9.87%。

数据来源:中宝协、观研天下整理

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