我国移动游戏行业现状及趋势分析 用户付费将成为移动游戏扩张的重要力量

一、移动游戏行业现状

1.移动游戏渗透率持续提升，用户规模呈增长态势

按照载体的不同，我国游戏市场将游戏分为了移动游戏、客户端游戏与网页游戏，其中移动游戏是指运行在智能手机上或者平板电脑上的的游戏软件。随着移动互联网、智能移动终端设备在我国快速发展，移动游戏迅速赶超端游和页游，用户规模呈逐年上涨趋势。根据数据，2016年-2020年我国移动游戏用户规模由5.2亿人增长至7.1亿人，伴随移动游戏渗透率提升，预计2024年我国移动游戏用户规模达到7.6亿人。

数据来源：观研天下数据中心整理

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2.休闲益智类游戏较受玩家欢迎，中重度游戏发展快速

从游戏类型来看，移动游戏中休闲益智类游戏、MOBA类游戏、射击类游戏、棋牌类游戏、动作类游戏、模拟养成类游戏、角色扮演类游戏、冒险闯关类游戏、策略类游戏用户渗透率较高，其中休闲益智类游戏是最受欢迎的移动游戏，用户渗透率排名第一，为33.5%。

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从游戏强度来看，移动游戏分为休闲游戏、中度游戏和重度游戏，其中中重度游戏由于市场商业模式逐渐成熟，成为市场主流产品，2020年我国中重度游戏玩家数量占比达45%，市场规模占比达70.2%。

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3.国产移动游戏在海外表现突出，和平精英、王者荣耀、原神收入位列全球前三

国内移动游戏在海外市场表现同样突出。疫情期间全球移动游戏用户增多，移动游戏增速及占比显著提升。而全球移动游戏头部厂商及产品集中度低，为中国厂商出海提供了充足的空间。

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据数据，2021年全球8款收入超过10亿美元的移动游戏中，国产游戏位列前三，分别是和平精英、王者荣耀、原神，分别为28亿美元、28亿美元、18亿美元。

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二、移动游戏行业趋势分析

1.用户付费将成为我国移动游戏市场扩张的重要力量

根据观研报告网发布的《中国移动游戏行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，目前移动游戏已经成为游戏行业最大细分市场，市场规模占比达75.24%。近几年我国移动游戏用户渗透率达到较高水平后，用户增速明显放缓，用户红利结束驱动我国移动游戏市场增长转向由用户付费支撑。同时,中重度游戏的发展加速了我国移动游戏精品化发展以及人均可支配收入增长下用户付费意愿提高下，用户付费将成为我国移动游戏市场持续扩张的重要力量，预计2024年移动游戏市场规模将达到4227亿元。

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2.元宇宙或给移动游戏市场带来新的发展机遇

游戏模式的探索也是移动游戏寻找新增长点的有效方式之一。单一的游戏内容无法满足玩家日益提高的要求，随着竞争加剧，游戏企业不得不加速研发出多种游戏内容和玩法机制，推动移动游戏创新化发展。2021年以来，元宇宙成为移动游戏市场热点，目前已有多个游戏企业开始涉足这一领域，如网易的《蛋仔派对》及莉莉丝的《末日余晖》等。随着元宇宙底层技术不断成熟，前段设备和后端基建不断进步，元宇宙为移动游戏企业提供更加广阔的发展思路，或给移动游戏市场带来新的发展机遇。

3.女性向移动游戏具有较大的可发展空间

近年来女性玩家的增长也给移动游戏行业的发展助力。目前国内女性游戏用户已超过3亿，促使女性移动游戏市场快速扩大。伴随女性消费力逐年攀升，女性向移动游戏具有较大的可发展空间。

数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）