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2022年我国银饰行业供需现状及发展趋势分析 电商销售占比将持续提升

根据观研报告网发布的《中国银饰市场发展趋势分析与投资前景预测报告(2022-2029年)》显示,银饰是指用银制成的各种各样的装饰品,基本分银首饰和银器两大类,其中银首饰包括耳饰、颈饰、手饰、足饰和服饰五大类,银器分为酒具、餐具两大类。

银饰是指用银制成的各种各样的装饰品,基本分银首饰和银器两大类,其中银首饰包括耳饰、颈饰、手饰、足饰和服饰五大类,银器分为酒具、餐具两大类。

资料来源:观研天下整理

银饰行业现状分析

1.供给端

(1)银矿资源丰富为银饰行业发展奠定坚实基础

我国银矿资源丰富,整体资源储量呈现逐年上升趋势。丰富的银矿资源对于白银产量和银价的稳定有深远的影响,为国内银饰行业长期发展奠定了坚实基础。

我国银矿资源丰富,整体资源储量呈现逐年上升趋势。丰富的银矿资源对于白银产量和银价的稳定有深远的影响,为国内银饰行业长期发展奠定了坚实基础。

数据来源:国家统计局、观研天下数据中心整理

数据来源:国家统计局、观研天下数据中心整理

数据来源:国家统计局、观研天下数据中心整理

(2)银饰相关企业注册量持续增长,宁夏广东河南企业数量排名前三

企查查数据显示,近十年来我国银饰相关企业注册量保持增长。2019年我国银饰相关企业新增注册量达到巅峰,为8511家。2020年、2021年受疫情影响我国银饰相关企业注册量有所下降,为6503家、5494家。

企查查数据显示,近十年来我国银饰相关企业注册量保持增长。2019年我国银饰相关企业新增注册量达到巅峰,为8511家。2020年、2021年受疫情影响我国银饰相关企业注册量有所下降,为6503家、5494家。

数据来源:企查查、观研天下数据中心整理

从区域分布来看,我国银饰企业数量TOP5地区为宁夏、广东、河南、湖南、福建,截至2022年3月4日,数量分别为13823家、12686家、11826家、5704家、5576家。

从区域分布来看,我国银饰企业数量TOP5地区为宁夏、广东、河南、湖南、福建,截至2022年3月4日,数量分别为13823家、12686家、11826家、5704家、5576家。

数据来源:企查查、观研天下数据中心整理

(3)银饰加工商规模小且分布集中,品牌商呈现大阵营竞争格局

银饰企业分为加工商和品牌商。

加工商方面,我国已成为全球最大的银饰加工基地之一。从数量上看,银饰加工商主要分布在广东和福建两地,二者占据我国银饰加工量的92%左右。从规模上看,国内银饰加工企业中家庭式手工作坊占据绝大多数比例,规模化的企业占少数。

品牌商方面,现阶段银饰品牌商分为三大阵营:以潘多拉、蒂芙尼为代表的国际大牌、以信德缘、七度、老银匠、海盗船为代表的本土大牌,以及本土小规模品牌。目前国际大牌潘多拉、蒂芙尼在国内银饰市场占据重要地位,但基于对国内消费需求的了解程度,本土大牌市场下沉天然具有优势,因而存在一定的生存空间和发展前景。

不同类型银饰品牌商主要市场对比

类别

代表品牌

主要市场

国际大牌

潘多拉

一线、新一线城市

蒂芙尼

一线、新一线城市

本土大牌

信德缘

全国

七度

一线、新一线城市

老银匠

全国

老凤祥

全国

银时代

全国

海盗船

全国

本土小规模品牌

-

全国

资料来源:公司官网、观研天下整理

2.需求端

(1)银饰总体市场需求呈现稳步增长态势

银饰是我国珠宝市场的重要组成部分之一。早在2006年,我国首饰及银器用银量已经超过泰国、意大利、印度等传统用银大国,居世界首位。据数据统计,我国银饰需求二十多年来一直呈现稳步增长态势,市场规模由2015年的215.6亿元增长至2019年的278.6亿元。随着“她经济”的发展,女性消费能力提高,助力银饰市场进一步扩张,预计2022年我国银饰行业市场规模将达到325.4亿元。

银饰是我国珠宝市场的重要组成部分之一。早在2006年,我国首饰及银器用银量已经超过泰国、意大利、印度等传统用银大国,居世界首位。据数据统计,我国银饰需求二十多年来一直呈现稳步增长态势,市场规模由2015年的215.6亿元增长至2019年的278.6亿元。随着“她经济”的发展,女性消费能力提高,助力银饰市场进一步扩张,预计2022年我国银饰行业市场规模将达到325.4亿元。

数据来源:观研天下数据中心整理

(2)银饰细分市场需求呈现差异化特征

是种类差异,相较银器,银饰需求量较大,总占比达85%左右。银饰市场中的传统银饰和时尚银饰平分秋色,分别约占比40%、45%,构成两大分类市场。

二是地域差异,各地域对银饰具有明显的喜好差异:西南地区主要以朴实的少数民族风格手镯、锁包、项圈为主;西北地区以宽大厚实的银饰品为主,以手镯为主流;东北地区主要以夸张个性的镶嵌产品为主;华中地区主要以传统风格的银饰品为主;而华南和东南地区的则以时尚精美、小巧炫目为主,特别是具有K金质感的银饰时尚项链、戒指、耳环等较受当地消费者喜爱。

<strong>二是地域</strong><strong>差异,</strong>各地域对银饰具有明显的喜好差异:西南地区主要以朴实的少数民族风格手镯、锁包、项圈为主;西北地区以宽大厚实的银饰品为主,以手镯为主流;东北地区主要以夸张个性的镶嵌产品为主;华中地区主要以传统风格的银饰品为主;而华南和东南地区的则以时尚精美、小巧炫目为主,特别是具有K金质感的银饰时尚项链、戒指、耳环等较受当地消费者喜爱。

数据来源:观研天下数据中心整理

银饰行业趋势分析

1.消费需求高端化

与其他珠宝相比,银饰价格亲民,一直被归类为珠宝行业内的低端消费市场。未来,随着中高收入消费群体增多、国际高端银饰品牌不断抢滩国内市场以及“她经济”不断壮大,银饰消费需求将逐渐高端化。

2.市场集中度提高

我国银饰企业整体规模较小,因而我国银饰企业投入严重不足,尤其是研发方面,没有自己专属的设计师,出品全靠抄袭和仿制,市场陷入严重的同质化竞争,大大降低了行业的整体利润水平。近年来,部分品牌的创新意识有所提高,在优胜劣汰的市场规律下,行业集中度将不断提高。

3.电渠道比提升

随着互联网的发展,电商已经充分融入各个行业。虽然银饰在产品套系更新速度以及货品流动速度上的过快,其进驻电商平台的成本相对偏高,但对于银饰企业而言,进驻电商平台可以依托互联网打造品牌核心竞争力,实现资源优化配置,促进企业升级发展。目前周大生、老凤祥、潮宏基、潘多拉等多个品牌已经进入电商领域,伴随消费者线上购物习惯不断加深,银饰电商销售渠道占比将持续提升。

随着互联网的发展,电商已经充分融入各个行业。虽然银饰在产品套系更新速度以及货品流动速度上的过快,其进驻电商平台的成本相对偏高,但对于银饰企业而言,进驻电商平台可以依托互联网打造品牌核心竞争力,实现资源优化配置,促进企业升级发展。目前周大生、老凤祥、潮宏基、潘多拉等多个品牌已经进入电商领域,伴随消费者线上购物习惯不断加深,银饰电商销售渠道占比将持续提升。

资料来源:淘宝、京东、观研天下整理(zlj)

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