1、销售情况
珠宝品类6月淘系销售额30.29亿元、同比+71.85增速转正且同比高增。均价方面，淘系均价6月约838元总体抬升。
2022年6月淘系珠宝类销售额及均价
| 珠宝品类 | 2022年6月 |
| 销售额（亿元） | 30.29 |
| 同比增速 | 71.85 |
| 均价 | 838 |
数据来源：观研天下整理
2022年Q2淘系珠宝类合计销售额上升22.35%，分品类淘系珠宝类线上销售中黄金首饰、钻石首饰、人工宝石Q2合计销售额占比分别为86.96%、10.26%、2.78%。
数据来源：观研天下整理
黄金首饰6月淘系销售额27.49亿元、同比97.1%，环比141.5%，Q2累计销售额47.71亿元，同比39.4%；钻石首饰6月淘系销售额2.16亿元，同比34.99%、环比21.6%，Q2累计同比42.1%、较Q1的同降19.7%、降幅扩大；培育钻石6月淘系销售额0.63亿元、同比82.6%，较5月增长提速、延续高增，Q2培育钻石淘系销售额累计同比71%、较Q1的同增41%明显提速。
| 2022年6月 | 销售额（亿元) | 同比(%) | 环比(%) |
| 黄金首饰 | 27.49 | 97.1 | 141.5 |
| 钻石首饰 | 2.16 | -34.99% | 21.60% |
| 培育钻石 | 0.63 | 82.6 | / |
数据来源：观研天下整理
2、分品类格局
线上格局方面，头部品牌排名稳定，集中度自2020年来总体呈提升趋势。周大福、周生生、周大生、菜百稳定于前五名，其中周大福、周生生稳定于一、二名。集中度方面，2022年Q2的CR5较1Q22略微回落、接近2021水平CR10较2022年Q1进一步提升。
2022年第一、二季度淘系黄金首饰品牌CR10
|
2022年Q1 |
2022年Q2 |
|||||
|
品牌 |
市占率 |
淘系均价 |
品牌 |
淘系市占率 |
淘系均价 |
|
|
1 |
周大福 |
13.30% |
489 |
周大福 |
9.80% |
946 |
|
2 |
周生生 |
7.10% |
1547 |
周生生 |
7.40% |
1904 |
|
3 |
莱百 |
4.70% |
3828 |
紫金 |
6.00% |
3764 |
|
4 |
周大生 |
3.70% |
1256 |
周大生 |
4.10% |
1509 |
|
5 |
潮宏基 |
3.60% |
1531 |
菜百 |
4.10% |
6494 |
|
6 |
周六福 |
3.50% |
998 |
曼卡龙 |
3.70% |
4849 |
|
7 |
六福珠宝 |
3.30% |
854 |
周六福 |
3.60% |
1512 |
|
8 |
中国黄金 |
3.10% |
2324 |
中国黄金 |
3.20% |
2799 |
|
9 |
克徕帝 |
2.70% |
847 |
六福珠宝 |
3.00% |
2314 |
|
10 |
老庙 |
2.40% |
1713 |
潮宏基 |
2.80% |
1764 |
|
CR5 |
32.40% |
31.40% |
||||
|
CR10 |
47.30% |
47.70% |
||||
数据来源：观研天下整理
钻石首饰线上格局方面，2021年CR5和CR10分别较20年提升6PCT/3PCT至36.9%/46.3%，1Q22基本维持稳定，2Q22较1Q22有所下降，为31.3%/42.0%。排名上，DR、克徕帝、ldo2022年来排名稳定于前3。
|
2022年Q1 |
2022年Q2 |
|||||
|
品牌 |
市占率 |
淘系均价 |
品牌 |
淘系市占率 |
淘系均价 |
|
|
1 |
DR |
14.60% |
2869 |
DR |
11.00% |
5826 |
|
2 |
克徕帝 |
8.40% |
3029 |
克徕帝 |
8.80% |
4231 |
|
3 |
Ido |
7.80% |
2996 |
Ido |
6.00% |
3249 |
|
4 |
钻石严选 |
3.60% |
5332 |
菜绅通昊 |
3.00% |
3798 |
|
5 |
宝石矿工 |
2.40% |
3066 |
钻石严选 |
2.60% |
5307 |
|
6 |
佐卡伊 |
2.30% |
841 |
喜钻 |
2.50% |
5246 |
|
7 |
菜绅通灵 |
2.00% |
3261 |
宝石矿工 |
2.50% |
2843 |
|
8 |
喜钻 |
2.00% |
4001 |
佐卡伊 |
2.20% |
1345 |
|
9 |
芷芯 |
1.70% |
386 |
芷芯 |
1.80% |
396 |
|
10 |
Pringxy |
1.60% |
320 |
Pringxy |
1.70% |
311 |
|
CR5 |
36.80% |
31.30% |
||||
|
CR10 |
46.40% |
42.00% |
||||
数据来源：观研天下整理
培育钻石线上格局方面，20年来集中度逐渐下降，2021年CR5和CR10分别较20年下降11PCT/9PCT至27.9%/40.6%，2Q22进一步较1Q22下降至18.7%/29.8%。排名方面，一星一钻、小白光、凯丽希稳定于前十名，前十名品牌排名变动较大。培育钻石淘系品牌集中度低于黄金首饰及钻石首饰，以新兴品牌为主，随更多品牌入局，集中度下行。
|
2022年Q1 |
2022年Q2 |
|||||
|
品牌 |
市占率 |
淘系均价 |
品牌 |
淘系市占率 |
淘系均价 |
|
|
1 |
Vkc |
8.30% |
868 |
小白光 |
5.50% |
30938 |
|
2 |
一星一钻 |
4.60% |
3713 |
凯丽希 |
3.80% |
15345 |
|
3 |
新国钻 |
4.00% |
5327 |
钻 |
3.40% |
3453 |
|
4 |
莎蒂罗 |
3.70% |
3817 |
爵泊 |
3.10% |
3802 |
|
5 |
diamondfoundry |
2.60% |
7483 |
莎蒂罗 |
3.00% |
4746 |
|
6 |
Other |
2.60% |
6768 |
diamondfoundry |
2.60% |
8142 |
|
7 |
Supermatch |
2.60% |
7602 |
新国钻 |
2.40% |
4000 |
|
8 |
凯丽希 |
2.50% |
13194 |
汇化源 |
2.20% |
3734 |
|
9 |
小白光 |
2.30% |
11312 |
亿鑫源 |
2.10% |
2720 |
|
10 |
暮初珠宝 |
1.80% |
4695 |
致爱一生 |
1.80% |
3462 |
|
CR5 |
23.20% |
18.70% |
||||
|
CR10 |
35.00% |
29.80% |
||||
数据来源：观研天下整理（YYJ）
相关行业分析报告参考《中国黄金珠宝行业现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）》
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
