一、茶饮料行业稳步上行，七年复合增长率保持5.2%水平
茶饮料是以茶叶的水提取液或其浓缩液、茶粉等为主要原料，经加工制成的液体饮料，是我国饮料（软饮料）市场中重要的组成部分，占比15.77%，仅次于包装饮用水。近年在健康消费驱动下，我国茶饮料市场呈稳步上涨趋势。数据显示，2018-2024年我国茶饮料市场规模由2018年的1144亿元上涨至2024年的1545亿元，七年复合增长率为5.2%。预计随着消费者健康意识的持续提升和生活方式的多样化，茶饮料市场有望继续保持稳健增长态势。而基于当下发展情况，产品创新和渠道拓展将成为企业竞争的关键。
数据来源：公开数据，观研天下整理
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二、无糖茶占比不断上升，但目前有糖茶仍占据主导地位
茶饮料大致可分为无糖茶与有糖茶两大类。近年随着经济发展，消费者健康意识提升，叠加文化因素助力，越来越多的消费者倾向于选择无糖、少糖的茶饮料，使得无糖茶占比不断上升。有数据显示，2023年4月到2025年3月，在茶饮料市场中，无糖茶占比从24%提升到了33%。
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不过，进入2025年以来，由于一二线城市的无糖茶市场已趋近饱和状态，其市场增长的动能显著衰减；且各品牌推出的无糖茶产品在风味、包装设计等关键维度呈现出高度的同质化特征，产品创新能力不足，难以持续激发消费者的购买意愿与复购行为，无糖茶行业消费逐渐回归理性。
与此同时，无糖茶占比虽在不断攀升，但目前有糖茶依旧牢牢占据着市场的主导地位。并且，随着无糖茶热潮的退去，厂商们敏锐地察觉到市场风向的变化，纷纷将目光转向有糖茶，试图在这一领域挖掘新的增长点。例如，农夫山泉推出新冰茶，元气森林继续加大冰红茶的投入，东鹏饮料进军果汁茶领域，统一推出冰红茶可乐，而康师傅则推出了低糖高纤冰红茶。此外，大窑、珍珍、香飘飘等品牌也纷纷涉足有糖茶饮料市场。
数据来源：公开数据，观研天下整理
2025年相关厂商布局有糖茶情况（部分）
| 厂商名称 | 布局有糖茶情况 |
| 农夫山泉 | 农夫山泉官宣碳酸茶新品“冰茶”。官方介绍称，该款产品100%真茶萃取，使用无菌冷灌装锁住茶香，并且0山梨酸钾、0三氯蔗糖、0茶粉。直播间线上首发价600ml*4瓶/19.9元。 |
| 元气森林 | 元气森林上新青梅茉莉冰茶，希望打破“青梅只能配绿茶”的传统，继续扩大冰茶产品线矩阵。 |
| 东鹏饮料 | 东鹏饮料推出“果之茶”系列果味茶新品，以“真果真茶，自然好喝”为宣传口号，目前市场反响热烈。该系列目前包含柠檬红茶、蜜桃乌龙茶以及西柚茉莉茶三种不同口味，以满足消费者的多样化需求。 |
| 统一 | 统一通过将可乐与冰红茶结合，创造出带有气泡感的冰红茶，从而开辟出一个新的品类。 |
| 康师傅 | 康师傅在2025年推出了低糖高纤、双倍薄荷以及西瓜口味等三个版本的冰红茶，持续进行产品的品类升级。 |
| 娃哈哈 | 娃哈哈冰红茶全面升级，不仅亮相春晚，更成为了继营养快线、AD钙奶之后，又一款备受瞩目的战略产品。此外，娃哈哈还推出了三款新装茶饮料：水果绿茶、龙井茶以及蜜桃乌龙茶，其包装风格和瓶型与升级后的冰红茶保持高度一致，展现出品牌的新形象。 |
资料来源：公开资料，观研天下整理
同时值得注意的是，有糖茶市场格局也在发生微妙变化。长期以来，康师傅、统一及农夫山泉在有糖茶市场占据领先地位，但近两年市场集中度略有下降。从2023年至2024年，前三甲品牌的CR3指数从73.38%降至72.67%。这预示着我国有糖茶市场的竞争格局可能即将发生重大变化。
三、茶饮料上游茶叶供给稳定，下游线上线下销售渠道同步拓宽、推广渠道逐渐多元化
从产业链来看，茶饮料行业确实具备完整的产业链，其结构清晰，覆盖从上游原料种植到下游终端销售的各个环节。茶饮料行业上游原材料包括茶叶、水果、食糖、代糖、塑料制品等；产业链中游为茶饮料制造；下游为销售、流通环节，分为线上电商平台销售和线下超市、便利店、餐饮店销售等。
资料来源：公开资料，观研天下整理
上游方面：茶叶是茶饮料的重要生产原料，其品质与特性直接决定着茶饮料的最终质量与风味。茶叶中含有丰富的化学成分，如茶多酚、咖啡因、氨基酸、维生素以及矿物质等，这些成分不仅赋予了茶叶独特的香气和口感，也为茶饮料带来了诸多健康益处。
我国是全球茶叶生产大国，其茶叶产量占比长期稳居全球领先地位。据国家统计局统计数据显示，2024年我国茶叶产量达374万吨，较上年增产5.5%，再创历史新高，在全球市场占据53.1%的市场份额。这标志着我国茶叶产量自1995年以来，已实现连续30年的持续增长。这一趋势为我国茶饮料行业提供了稳定的原材料供应保障，为行业的发展奠定了坚实基础。
数据来源：国家统计局，观研天下整理
下游方面：当前，我国茶饮料行业正通过全渠道布局实现市场渗透，线上电商平台与线下商超、便利店、餐饮店等渠道同步拓宽，形成“线上即时消费+线下场景体验”的双轮驱动模式。
资料来源：公开资料
推广渠道逐渐多元化。在消费分层与媒介碎片化背景下，茶饮料品牌正通过“传统渠道打基础、新兴渠道扩声量、私域运营提粘性”的三维布局，构建覆盖全场景的推广矩阵。这一战略不仅解决了单一渠道流量见顶的困境，更通过数据驱动的精准投放，实现品牌声量与销售转化的双重提升。目前，内容分享平台、电视广告、短视频平台成为消费者了解包装茶饮品牌的主要渠道。
数据来源：国家统计局，观研天下整理
四、消费场景不断扩展，解渴解腻、运动补水、休闲娱乐成我国茶饮料主要消费场景
随着消费者生活方式的多样化，茶饮料的消费场景也在不断扩展。从传统的解渴解腻，到运动补水、休闲娱乐，再到健康养生，茶饮料正逐步融入消费者生活的方方面面，为市场增长提供了广阔的空间。当下，解渴解腻、运动补水、休闲娱乐成为我国茶饮料主要消费场景。根据相关调研数据显示，有48.0%的茶饮料消费者购买包装茶饮的目的是解渴解腻，47.7%的消费者的目的则是运动补水与补充能量。
数据来源：国家统计局，观研天下整理(WW)
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国茶饮料行业发展概述
第一节 茶饮料行业发展情况概述
一、茶饮料行业相关定义
二、茶饮料特点分析
三、茶饮料行业基本情况介绍
四、茶饮料行业经营模式
（1）生产模式
（2）采购模式
（3）销售/服务模式
五、茶饮料行业需求主体分析
第二节 中国茶饮料行业生命周期分析
一、茶饮料行业生命周期理论概述
二、茶饮料行业所属的生命周期分析
第三节 茶饮料行业经济指标分析
一、茶饮料行业的赢利性分析
二、茶饮料行业的经济周期分析
三、茶饮料行业附加值的提升空间分析
第二章 中国茶饮料行业监管分析
第一节 中国茶饮料行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国茶饮料行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对茶饮料行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国茶饮料行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对茶饮料行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
二、中国宏观经济环境对茶饮料行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对茶饮料行业的影响分析
第三节 中国对外贸易环境与对茶饮料行业的影响分析
第四节 中国茶饮料行业投资环境分析
第五节 中国茶饮料行业技术环境分析
第六节 中国茶饮料行业进入壁垒分析
一、茶饮料行业资金壁垒分析
二、茶饮料行业技术壁垒分析
三、茶饮料行业人才壁垒分析
四、茶饮料行业品牌壁垒分析
五、茶饮料行业其他壁垒分析
第七节 中国茶饮料行业风险分析
一、茶饮料行业宏观环境风险
二、茶饮料行业技术风险
三、茶饮料行业竞争风险
四、茶饮料行业其他风险
第四章 2020-2024年全球茶饮料行业发展现状分析
第一节 全球茶饮料行业发展历程回顾
第二节 全球茶饮料行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲茶饮料行业地区市场分析
一、亚洲茶饮料行业市场现状分析
二、亚洲茶饮料行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲茶饮料行业市场前景分析
第四节 北美茶饮料行业地区市场分析
一、北美茶饮料行业市场现状分析
二、北美茶饮料行业市场规模与市场需求分析
三、北美茶饮料行业市场前景分析
第五节 欧洲茶饮料行业地区市场分析
一、欧洲茶饮料行业市场现状分析
二、欧洲茶饮料行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲茶饮料行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球茶饮料行业分布走势预测
第七节 2025-2032年全球茶饮料行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国茶饮料行业运行情况
第一节 中国茶饮料行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国茶饮料行业市场规模分析
一、影响中国茶饮料行业市场规模的因素
二、中国茶饮料行业市场规模
三、中国茶饮料行业市场规模解析
第三节 中国茶饮料行业供应情况分析
一、中国茶饮料行业供应规模
二、中国茶饮料行业供应特点
第四节 中国茶饮料行业需求情况分析
一、中国茶饮料行业需求规模
二、中国茶饮料行业需求特点
第五节 中国茶饮料行业供需平衡分析
第六节 中国茶饮料行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国茶饮料行业产业链及细分市场分析
第一节 中国茶饮料行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、茶饮料行业产业链图解
第二节 中国茶饮料行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对茶饮料行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对茶饮料行业的影响分析
第三节 中国茶饮料行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国茶饮料行业市场竞争分析
第一节 中国茶饮料行业竞争现状分析
一、中国茶饮料行业竞争格局分析
二、中国茶饮料行业主要品牌分析
第二节 中国茶饮料行业集中度分析
一、中国茶饮料行业市场集中度影响因素分析
二、中国茶饮料行业市场集中度分析
第三节 中国茶饮料行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国茶饮料行业模型分析
第一节 中国茶饮料行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国茶饮料行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国茶饮料行业SWOT分析结论
第三节 中国茶饮料行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国茶饮料行业需求特点与动态分析
第一节 中国茶饮料行业市场动态情况
第二节 中国茶饮料行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 茶饮料行业成本结构分析
第四节 茶饮料行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国茶饮料行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国茶饮料行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国茶饮料行业所属行业运行数据监测
第一节 中国茶饮料行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国茶饮料行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国茶饮料行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国茶饮料行业区域市场现状分析
第一节 中国茶饮料行业区域市场规模分析
一、影响茶饮料行业区域市场分布的因素
二、中国茶饮料行业区域市场分布
第二节 中国华东地区茶饮料行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区茶饮料行业市场分析
（1）华东地区茶饮料行业市场规模
（2）华东地区茶饮料行业市场现状
（3）华东地区茶饮料行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区茶饮料行业市场分析
（1）华中地区茶饮料行业市场规模
（2）华中地区茶饮料行业市场现状
（3）华中地区茶饮料行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区茶饮料行业市场分析
（1）华南地区茶饮料行业市场规模
（2）华南地区茶饮料行业市场现状
（3）华南地区茶饮料行业市场规模预测
第五节 华北地区茶饮料行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区茶饮料行业市场分析
（1）华北地区茶饮料行业市场规模
（2）华北地区茶饮料行业市场现状
（3）华北地区茶饮料行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区茶饮料行业市场分析
（1）东北地区茶饮料行业市场规模
（2）东北地区茶饮料行业市场现状
（3）东北地区茶饮料行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区茶饮料行业市场分析
（1）西南地区茶饮料行业市场规模
（2）西南地区茶饮料行业市场现状
（3）西南地区茶饮料行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区茶饮料行业市场分析
（1）西北地区茶饮料行业市场规模
（2）西北地区茶饮料行业市场现状
（3）西北地区茶饮料行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国茶饮料行业市场规模区域分布预测
第十二章 茶饮料行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国茶饮料行业发展前景分析与预测
第一节 中国茶饮料行业未来发展前景分析
一、中国茶饮料行业市场机会分析
二、中国茶饮料行业投资增速预测
第二节 中国茶饮料行业未来发展趋势预测
第三节 中国茶饮料行业规模发展预测
一、中国茶饮料行业市场规模预测
二、中国茶饮料行业市场规模增速预测
三、中国茶饮料行业产值规模预测
四、中国茶饮料行业产值增速预测
五、中国茶饮料行业供需情况预测
第四节 中国茶饮料行业盈利走势预测
第十四章 中国茶饮料行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国茶饮料行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国茶饮料行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 茶饮料行业品牌营销策略分析
一、茶饮料行业产品策略
二、茶饮料行业定价策略
三、茶饮料行业渠道策略
四、茶饮料行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
