一、洗面奶分类
洗面奶，又称洁面乳，属于清洁类化妆品，用作清除面部皮肤表面的污垢，使皮肤保持清爽舒适，有助于保持皮肤正常生理功能。按剂型，洗面奶分为固体（皂类），膏霜、糊状，液状/粘稠液状（如洁面凝胶），颗粒/粉末状（洁面粉），泡沫洗面奶五类；按主要表面活性剂种类，洗面奶分为皂基型洗面奶、氨基酸型洗面奶、复配型洗面奶三类。
洗面奶分类
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类别 |
简介 |
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按剂型（产品形态）分类 |
固体（皂类） |
使用便利、使用感好，是传统的洁肤制品；但用后皮肤有紧绷感。 |
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固体（皂类） |
弱酸性-碱性，面部专用，使用感、泡沫性能优异，使用方便。 |
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液状/粘稠液状（如洁面凝胶） |
弱酸性-碱性，弱酸性相对清洁力较弱，碱性清洁性较强。 |
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颗粒/粉末状（洁面粉） |
使用方便，由于不含水，可渗入木瓜酶或其他酶。 |
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泡沫 |
有两种类型：一种以泡沫形式直接喷出；另一种是以液状挤出、使用时发泡（也称后发泡）。 |
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按主要表面活性剂种类分类 |
皂基型洗面奶 |
皂基是由脂肪酸和碱中和而成，脂肪酸一般包含月桂酸、肉豆蔻酸、棕榈酸和硬脂酸，用来中和的碱一般是氢氧化钾。皂基洗面奶具有质感、泡沫丰富、柔滑和致密、清洁能力强、易于冲洗、使用后清爽的特点。由于脂肪酸盐是碱性，纯皂基产品pH9-10，与皮肤pH值为5不相适应，所以对皮肤不够温和，对于肌肤脆弱的人易造成洗后紧绷、干燥。 |
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氨基酸型洗面奶 |
氨基酸型洗面奶是以氨基酸体系表面活性剂为主体，以低刺激性清洁基剂构成的中性至弱酸性洁面乳。由于氨基酸类表活由于去污力适中，起泡性能佳，冲水性能优异，与皮肤的亲和性好，刺激性低，缺点是起泡力弱。氨基酸表活的种类很多，氨基酸型的洁面产品中主要有甘氨酸型、谷氨酸型、甲基牛磺酸型这几类。 |
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复配型洗面奶 |
不同的表面活性剂会有不同的体验感和特点，为发展更优使用效果的洗面奶，在泡沫、清洁效率、皮肤温和性及愉快舒适肤感中达到一个平衡，通常会选择将不同特性的表面活性剂复配的方式。例如：皂基类表活起泡速度快，泡沫细密丰富，易冲洗，但洗后会带来干涩的肤感，AES体系泡沫性能稍弱，在冲洗时会有滑腻感，将皂基和AES复配比较容易调整到泡沫丰富，而且清爽感和滋润感适中的产品。其他类的表活复配也同样会有优异的协同作用，例如用氨基酸表活搭配皂基，可以降低皂基的刺激性；AES搭配氨基酸表活，可以解决氨基酸表活难增稠的问题；APG搭配氨基酸表活等复配。 |
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资料来源：观研天下整理
二、洗面奶市场规模呈现稳定增长态势
洗面奶通常作为护肤环节中的第一步，随着人们个人护肤需求的增加，洗面奶成为消费者最常用的护肤品之一，市场规模呈现稳定增长态势。2018年我国洗面奶市场规模已超150亿元，预计2028年我国洗面奶市场规模将达600亿元左右。
数据来源：观研天下数据中心整理
三、洗面奶新功效将不断延伸
目前洗面奶功效主要围绕清洁、保湿、卸妆等主题。根据数据，2022年洁面品类备案数达1.6万条，其中，“清洁”功效在备案数中占比62.17%，“保湿”和“卸妆”功效分别占比25%和3%。随着消费者需求进阶以及“Z世代”群体成为消费主力军，洗面奶功效将不断向控油、祛痘、修复、去黑头、去角质、美白等方向延伸。
数据来源：观研天下数据中心整理
数据来源：观研天下数据中心整理
四、男士洗面奶市场有待开发
市面上的大多数品牌在研发生产洁面乳产品的时候，仍然以女性的需求作为主要标准，在功效上主要是美白祛斑、保湿补水为主，而专门针对男性的化妆品不仅品种少，而且功效也过于简单。然而事实上，功效是男性消费者购买洗面奶时的重要考量因素之一，市面上多数产品难以满足男性消费者需求，导致市场较为空白。
数据来源：观研天下数据中心整理
随着时代的进步，男性对自身形象包装的概念开始呈井喷式提升，越来越多的男性开始关注自身形象的塑造，其护肤需求骤增。据统计,近年来男士护肤品市场的年复合增长率已经超过20%,远远超过整体护肤品市场的增长速度。综上因素，男士洗面奶潜在消费群体众多，有望成为未来洗面奶行业新的增长点。
数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）
注：上述信息仅作参考，具体内容请以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国洗面奶行业发展现状分析与投资前景调研报告（2024-2031年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国洗面奶行业发展概述
第一节 洗面奶行业发展情况概述
一、洗面奶行业相关定义
二、洗面奶特点分析
三、洗面奶行业基本情况介绍
四、洗面奶行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、洗面奶行业需求主体分析
第二节 中国洗面奶行业生命周期分析
一、洗面奶行业生命周期理论概述
二、洗面奶行业所属的生命周期分析
第三节 洗面奶行业经济指标分析
一、洗面奶行业的赢利性分析
二、洗面奶行业的经济周期分析
三、洗面奶行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球洗面奶行业市场发展现状分析
第一节 全球洗面奶行业发展历程回顾
第二节 全球洗面奶行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲洗面奶行业地区市场分析
一、亚洲洗面奶行业市场现状分析
二、亚洲洗面奶行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲洗面奶行业市场前景分析
第四节 北美洗面奶行业地区市场分析
一、北美洗面奶行业市场现状分析
二、北美洗面奶行业市场规模与市场需求分析
三、北美洗面奶行业市场前景分析
第五节 欧洲洗面奶行业地区市场分析
一、欧洲洗面奶行业市场现状分析
二、欧洲洗面奶行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲洗面奶行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界洗面奶行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球洗面奶行业市场规模预测
第三章 中国洗面奶行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对洗面奶行业的影响分析
第三节 中国洗面奶行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对洗面奶行业的影响分析
第五节 中国洗面奶行业产业社会环境分析
第四章 中国洗面奶行业运行情况
第一节 中国洗面奶行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国洗面奶行业市场规模分析
一、影响中国洗面奶行业市场规模的因素
二、中国洗面奶行业市场规模
三、中国洗面奶行业市场规模解析
第三节 中国洗面奶行业供应情况分析
一、中国洗面奶行业供应规模
二、中国洗面奶行业供应特点
第四节 中国洗面奶行业需求情况分析
一、中国洗面奶行业需求规模
二、中国洗面奶行业需求特点
第五节 中国洗面奶行业供需平衡分析
第五章 中国洗面奶行业产业链和细分市场分析
第一节 中国洗面奶行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、洗面奶行业产业链图解
第二节 中国洗面奶行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对洗面奶行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对洗面奶行业的影响分析
第三节 我国洗面奶行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国洗面奶行业市场竞争分析
第一节 中国洗面奶行业竞争现状分析
一、中国洗面奶行业竞争格局分析
二、中国洗面奶行业主要品牌分析
第二节 中国洗面奶行业集中度分析
一、中国洗面奶行业市场集中度影响因素分析
二、中国洗面奶行业市场集中度分析
第三节 中国洗面奶行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国洗面奶行业模型分析
第一节 中国洗面奶行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国洗面奶行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国洗面奶行业SWOT分析结论
第三节 中国洗面奶行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国洗面奶行业需求特点与动态分析
第一节 中国洗面奶行业市场动态情况
第二节 中国洗面奶行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 洗面奶行业成本结构分析
第四节 洗面奶行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国洗面奶行业价格现状分析
第六节 中国洗面奶行业平均价格走势预测
一、中国洗面奶行业平均价格趋势分析
二、中国洗面奶行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国洗面奶行业所属行业运行数据监测
第一节 中国洗面奶行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国洗面奶行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国洗面奶行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国洗面奶行业区域市场现状分析
第一节 中国洗面奶行业区域市场规模分析
一、影响洗面奶行业区域市场分布的因素
二、中国洗面奶行业区域市场分布
第二节 中国华东地区洗面奶行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区洗面奶行业市场分析
（1）华东地区洗面奶行业市场规模
（2）华东地区洗面奶行业市场现状
（3）华东地区洗面奶行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区洗面奶行业市场分析
（1）华中地区洗面奶行业市场规模
（2）华中地区洗面奶行业市场现状
（3）华中地区洗面奶行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区洗面奶行业市场分析
（1）华南地区洗面奶行业市场规模
（2）华南地区洗面奶行业市场现状
（3）华南地区洗面奶行业市场规模预测
第五节 华北地区洗面奶行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区洗面奶行业市场分析
（1）华北地区洗面奶行业市场规模
（2）华北地区洗面奶行业市场现状
（3）华北地区洗面奶行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区洗面奶行业市场分析
（1）东北地区洗面奶行业市场规模
（2）东北地区洗面奶行业市场现状
（3）东北地区洗面奶行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区洗面奶行业市场分析
（1）西南地区洗面奶行业市场规模
（2）西南地区洗面奶行业市场现状
（3）西南地区洗面奶行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区洗面奶行业市场分析
（1）西北地区洗面奶行业市场规模
（2）西北地区洗面奶行业市场现状
（3）西北地区洗面奶行业市场规模预测
第十一章 洗面奶行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国洗面奶行业发展前景分析与预测
第一节 中国洗面奶行业未来发展前景分析
一、洗面奶行业国内投资环境分析
二、中国洗面奶行业市场机会分析
三、中国洗面奶行业投资增速预测
第二节 中国洗面奶行业未来发展趋势预测
第三节 中国洗面奶行业规模发展预测
一、中国洗面奶行业市场规模预测
二、中国洗面奶行业市场规模增速预测
三、中国洗面奶行业产值规模预测
四、中国洗面奶行业产值增速预测
五、中国洗面奶行业供需情况预测
第四节 中国洗面奶行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国洗面奶行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国洗面奶行业进入壁垒分析
一、洗面奶行业资金壁垒分析
二、洗面奶行业技术壁垒分析
三、洗面奶行业人才壁垒分析
四、洗面奶行业品牌壁垒分析
五、洗面奶行业其他壁垒分析
第二节 洗面奶行业风险分析
一、洗面奶行业宏观环境风险
二、洗面奶行业技术风险
三、洗面奶行业竞争风险
四、洗面奶行业其他风险
第三节 中国洗面奶行业存在的问题
第四节 中国洗面奶行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国洗面奶行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国洗面奶行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国洗面奶行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 洗面奶行业营销策略分析
一、洗面奶行业产品策略
二、洗面奶行业定价策略
三、洗面奶行业渠道策略
四、洗面奶行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
