我国及部分省市AR行业相关政策：培育5G+AR直播等新营销手段

2025-01-04 10:08

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AR（增强现实(Augmented Reality)）一般指增强现实（科技术语），是借助光电显示技术、交互技术、多种传感器技术和计算机图形与多媒体技术将计算机生成的虚拟环境与用户周围的现实环境融为一体，使用户从感官效果上确信虚拟环境是其周围真实环境的组成部分。增强现实具有虚实结合、实时交互、三维注册的新特点。

我国AR行业相关政策

为推动AR行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2024年9月国家文物局发布的《关于推进考古研学高质量发展的指导意见》提出有条件的基地可在以上课程环节中加入增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等科技体验，以提供更丰富、互动的研学体验。

2023-2024年我国AR行业部分相关政策情况

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2023年4月	工业和信息化部、文化和旅游部	关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知	推动5G与物联网、虚拟现实、增强现实、数字孪生、机器人等技术和产品的有效融合，引导5G+4K/8K超高清视频、5G智慧导览、5G+VR/AR沉浸式旅游等应用场景规模发展，满足游客在旅游全过程智慧体验。
2023年8月	工业和信息化部、财政部	电子信息制造业2023—2024年稳增长行动方案	面向个人计算、新型显示、VR/AR、5G通信、智能网联汽车等重点领域，推动电子材料、电子专用设备和电子测量仪器技术攻关，研究建立电子材料产业创新公共服务平台，发挥好集成电路材料生产应用示范平台、国家新材料测试评价平台电子材料行业中心等公共服务功能。
2024年9月	国家广播电视总局	关于开展“未来电视”试点工作的通知	综合利用智能电视、AR/MR设备、车载显示等多形态终端，开展具有智能生成、虚实结合、实时在线、沉浸体验、多维交互、多屏联动等特点的新型视听服务，拓展视听传播服务模式。
2023年12月	工业和信息化部等十一部门	关于开展“信号升格”专项行动的通知	持续提升国家5A/4A级旅游景区、国家二级以上博物馆、国家级旅游度假区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、红色教育基地、大型体育场馆、城市广场等移动网络信号覆盖，重点覆盖游客服务中心、售票处、索道上下站、区内景点、展览展示区、休闲区等关键点位，支持景区开展4K/8K 视频、智慧导览、VR/AR沉浸式旅游等应用。
2024年5月	文化和旅游部办公厅、中央网信办秘书局	智慧旅游创新发展行动计划	挖掘 5G技术在高清视频传输等方面的优势，培育5G互动直播、5G+AR直播等新营销手段。
2024年9月	国家文物局	关于推进考古研学高质量发展的指导意见	有条件的基地可在以上课程环节中加入增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等科技体验，以提供更丰富、互动的研学体验。

资料来源：观研天下整理

部分省市AR行业相关政策

为了响应国家号召，各省市积极推动AR行业的发展，比如2024年7月天津市发布的《天津市算力产业发展实施方案（2024—2026年）》提出深化算力与第五代移动通信（5G）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术和产品融合，打造智慧旅游沉浸式体验空间。

2023-2024年部分省市AR行业相关政策情况

发布时间	省市	政策名称	主要内容
2023年1月	河北省	加快建设数字河北行动方案（2023-2027年）	推进公共文化场馆、旅游景区数字化、智慧化建设，推动智能装备、大数据、VR/AR（虚拟现实/增强现实）等新技术、新装备在文旅资源保护、历史文化展示、旅游沉浸体验等创新应用。
2023年1月	宁夏回族自治区	宁夏回族自治区消费需求促进年活动实施方案	创新宣传方式，利用好动漫、短视频、微纪录片、 VR、AR等传播手段，大力宣传宁夏名菜、名小吃、宁夏名厨，策划实施主题活动、主题栏目进行主题推广。
2023年2月	北京市	北京城市副中心文化旅游区发展建设三年行动计划（2023-2025年）	强化数字科技赋能转化。深入挖掘数字科技与文旅产业融合创新点，加快VR、AR、5G等数字技术的应用，加速“数字+”解锁应用新场景。
2023年6月	深圳市	深圳市关于加快培育数字创意产业集群的若干措施	拓展数字技术在文化产业领域的应用。鼓励运用云计算、大数据、人工智能、VR/AR/MR、5G＋4K/8K超高清、区块链等新一代数字技术，推动文化产品和服务的数字化、智能化转型升级。
2023年2月	江西省	江西省装备制造业数字化转型行动计划（2023-2025年）	推动5G、数字孪生、VR/AR等新一代信息技术与研发设计、生产制造、仓储物流、运维服务等环节深度融合，向数字化管理、平台化设计、智能化制造、网络化协同、个性化定制、服务化延伸等新业态新模式发展，在装备领域建设一批数字化车间、智能工厂。
2023年8月	江西省	“赣服通”6.0版建设工作方案	积极运用人工智能（AI）、大数据分析、增强现实（AR）、元宇宙、生成式AI等现代信息技术，依托全省一体化政务服务平台与数字人“小赣事”平台，通过对用户需求的理解、学习和掌握，提供智能导办、智能申报、智能帮办、智能扫码等功能，构建全国首个全省统一的AI全景智能公共服务GPT平台（简称PS GPT，为Public Services GPT的缩写），实现公共服务场景化、智慧化、拟人化，促进“赣服通”从能办向好办转型，从可用、管用向好用、爱用升级。
2023年8月	江西省	关于促进直播电商高质量发展的意见	加快新技术直播应用。推广云计算、大数据、物联网、人工智能、元宇宙等新技术和全息直播、在线试穿等新模式应用，促进直播与5G+VR/AR等技术融合，打造虚拟主播与客服，探索开展人、货、场的数字化感官立体体验，构建多元化直播电商应用场景。
2023年9月	辽宁省	辽宁省支持乡村旅游重点村建设方案	支持旅游景区创新游览模式，应用VR、AR等技术，实现资源汇“云端”，推动云游、云娱乐、云直播、云看展等新业态探索实践，提升旅游体验。
2023年6月	山东省	关于推动舞台艺术创新发展的意见	充分发挥新媒介作用，鼓励院团上网、剧目上线、演员上播，用好VR、AR、MR技术及绿(蓝)幕合成技术，探索多种形式的“云创作”“云演艺”“云排练”变革传统舞台艺术在场性即时性观演关系，延展舞台艺术时空边界。
2023年9月	山东省	山东省水利专业技术人才知识更新工程（2023-2030年）实施方案	优化提升现有课程体系，将大数据、人工智能、BIM、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等新一代信息技术纳入教学内容，重点打造数字孪生水利、智慧施工、数字造价、智能运行管理、创新实践等课程模块。
2023年9月	山东省	山东省医养健康产业发展规划（2023-2027年）	拓展虚实交互健康新商业，鼓励健康领域制造、零售企业建设云上展厅、AR购物、元宇宙商城，建立元宇宙新营销体系，面向海内外提供无边界、虚实融合展示交易服务，促进健康产品消费繁荣升级。
2023年11月	山东省	山东省数字基础设施建设行动方案（2024-2025年）	积极参与5G-A/6G、卫星互联网等新型网络研究与试验，引导算网一体规划、融合发展，构建高速率、低时延、全域立体覆盖的算力网络，有效保障AR/VR、元宇宙、自动驾驶等前沿应用的高内容拟真度和实时交互自由度。
2024年5月	广东省	广东省关于人工智能赋能千行百业的若干措施	创新体验升级旅游发展模式。建设智慧景区，规模化发展智慧导览、VR/AR沉浸式旅游、云旅游等应用场景。
2023年4月	天津市	天津市推动制造业高质量发展若干政策措施	建设智能化数字化应用场景。支持人工智能、车联网、虚拟现实 / 增强现实（ VR / AR ）、智能终端、大数据、区块链、物联网、元宇宙等应用场景建设，支持国家新一代人工智能产业创新重点任务揭榜，推动国家新一代人工智能创新发展试验区重大项目、平台建设，按照实际投资额的 20% ，分级分类给予最高 1000 万元支持。
2023年5月	天津市	天津市智能工厂建设实施方案（ 2023-2025 年）	应用工厂三维设计与仿真软件，集成工厂信息模型、制造系统仿真、专家系统和 AR/VR 等技术，高效开展工厂规划、设计和仿真优化，实现数字化交付。
2023年6月	天津市	天津市加快建设国际消费中心城市行动方案（ 2023 — 2027 年）	与游戏、影视、文创头部企业合作，开设增强现实（ AR ）、虚拟现实（ VR ）、全息投影技术体验店。
2024年7月	天津市	天津市算力产业发展实施方案（2024—2026年）	深化算力与第五代移动通信（5G）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术和产品融合，打造智慧旅游沉浸式体验空间。