我国及部分省市互联网广告行业相关政策推动传统媒体和新兴媒体融合发展

2022-09-29 09:06

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互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

国家层面互联网广告行业相关政策

根据观研报告网发布的《中国互联网广告行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2022-2029年）》显示，近些年来，为了促进互联网广告行业发展，我国颁布了多项关于支持、鼓励、规范互联网广告行业的相关政策，如国务院发布的《关于印发“十四五”市场监管现代化规划的通知》加强互联网广告监测能力建设，落实平台企业广告审核责任，严厉查处线上线下市场虚假违法广告行为。健全传销监测查处工作机制，提升监测能力水平，加大网络传销防范打击力度，加强直销市场监管。

国家层面互联网广告行业相关政策

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2022年1月	国务院	关于印发“十四五”市场监管现代化规划的通知	加强互联网广告监测能力建设，落实平台企业广告审核责任，严厉查处线上线下市场虚假违法广告行为。健全传销监测查处工作机制，提升监测能力水平，加大网络传销防范打击力度，加强直销市场监管。
2021年7月	国务院办公厅	关于印发全国深化“放管服”改革着力培育和激发市场主体活力电视电话会议重点任务分工方案的通知	修订《互联网广告管理暂行办法》，进一步加大对违法互联网广告的惩治力度。研究制定平台交易规则、直播电子商务标准等，促进电子商务规范健康发展。
2021年7月	国家市场监督管理总局	关于修改《市场监督管理行政处罚程序暂行规定》等二部规章的决定	对于互联网广告违法行为，广告主所在地、广告经营者所在地市场监督管理部门先行发现违法线索或者收到投诉、举报的，也可以进行管辖。对广告主自行发布违法互联网广告的行为实施行政处罚，由广告主所在地市场监督管理部门管辖。
2019年3月	国家市场监督管理总局	关于深入开展互联网广告整治工作的通知	要求各级市场监督部门继续深入开展互联网广告整治工作，强化广告导向监督，聚焦重点媒介、重点广告问题，特别是涉及医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等关系人民群众身体健康和财产安全的虚假违法广告，要加大案件查处力度
2018年2月	国家市场监督管理总局	关于开展互联网广告专项整治工作的通知	以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点，集中整治社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的虚假违法互联网广告
2016年7月	国家工商行政管理总局	互联网广告管理暂行办法	鼓励和支持广告行业组织依照法律、法规、规章和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事互联网广告活动，推动互联网广告行业诚信建设。
2016年7月	国家市场监督管理总局	广告产业发展“十三五”规划	提出实现扩大产业规模、增强创新能力、提升社会效益、深化行业改革和优化发展环境五大目标，重点任务为提升广告企业服务能力、进一步优化产业结构、促进广告产业创新、推进广告产业融合发展、提升广告产业国际化水平、完善公益广告发展体系、建设广告业公关服务体系、发展广告研究和教育培训、促进广告市场秩序继续好转和推进行业组织改革发展。
2014年8月	中央全面深化改革领导小组	关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见	推动传统媒体和新兴媒体融合发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

资料来源：观研天下数据中心整理

部分省市互联网广告行业相关政策

为了响应国家号召，各省市积极推动互联网广告行业发展，发布了一系列政策推进互联网广告产业发展，如《广西壮族自治区人民政府办公厅关于印发广西现代服务业提升发展三年行动方案（2021—2023年）的通知》、《互联网广告管理暂行办法》等。

部分省市互联网广告行业相关政策

省市	发布时间	政策名称	主要内容
广西	2021-06-18	广西壮族自治区人民政府办公厅关于印发广西现代服务业提升发展三年行动方案（2021—2023年）的通知	围绕打造面向东盟的数字经济合作发展高地，推动互联网、大数据、人工智能与实体经济深度融合。到2023年，规模以上软件和信息技术服务业营业收入年均增长30%以上，规模以上互联网及相关服务业营业收入年均增长20%以上
浙江	2019-12-26	互联网广告管理暂行办法	规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业的健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序
黑龙江	2019-06-04	黑龙江省人民政府关于印发“数字龙江”发展规划（２０１９—２０２５年）的通知	统筹城市杆线资源共享，协调开放平安城市监控杆、道路视频监控杆、城市照明路灯杆、广告杆牌等资源，确保5G网络基础设施建设顺畅推进。
安徽	2018-10-26	安徽省人民政府办公厅关于进一步促进广告业发展的意见（皖政办〔2018〕26号）	鼓励、支持广告业跨行业、跨领域融合发展，以“互联网+广告”为重点，建设形态灵活、技术先进、具有竞争力的融合型广告新媒体。
天津	2018-04-23	天津市人民政府关于深化“互联网+先进制造业”发展工业互联网的实施意见	工业互联网是以数字化、网络化、智能化为主要特征的新工业革命的关键基础设施，也是深化“互联网+先进制造业”的重要基石和全球新一轮产业竞争的制高点。
河北	2018-08-08	河北省人民政府办公厅关于进一步加强“地沟油”治理工作的实施意见	加强网络销售食用油的监管。加大网络销售食用油的监督抽检力度，加强互联网广告的监测力度，严厉打击通过网络销售来源不明及劣质食用油等违法行为，依法追究线下生产、销售单位及第三方网络服务平台法律责任。
山西	2015-06-06	山西省人民政府办公厅关于印发山西省贯彻实施质量发展纲要2015年行动计划的通知	强化违法广告案件查办工作，强化互联网广告监管，提高对新媒体广告的监管执法水平，进一步打击变相发布违法广告行为。