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中国互联网广告行业发展趋势研究与未来前景分析报告(2022-2029年)

中国互联网广告行业发展趋势研究与未来前景分析报告(2022-2029年)

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互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

国家层面互联网广告行业相关政策

近些年来,为了促进互联网广告行业发展,我国颁布了多项关于支持、鼓励、规范互联网广告行业的相关政策,如国务院发布的《关于印发“十四五”市场监管现代化规划的通知》加强互联网广告监测能力建设,落实平台企业广告审核责任,严厉查处线上线下市场虚假违法广告行为。健全传销监测查处工作机制,提升监测能力水平,加大网络传销防范打击力度,加强直销市场监管。

国家层面互联网广告行业相关政策

发布时间 发布部门 政策名称 主要内容
2022年1月 国务院 关于印发“十四五”市场监管现代化规划的通知 加强互联网广告监测能力建设,落实平台企业广告审核责任,严厉查处线上线下市场虚假违法广告行为。健全传销监测查处工作机制,提升监测能力水平,加大网络传销防范打击力度,加强直销市场监管。
2021年7月 国务院办公厅 关于印发全国深化“放管服”改革着力培育和激发市场主体活力电视电话会议重点任务分工方案的通知 修订《互联网广告管理暂行办法》,进一步加大对违法互联网广告的惩治力度。研究制定平台交易规则、直播电子商务标准等,促进电子商务规范健康发展。
2021年7月 国家市场监督管理总局 关于修改《市场监督管理行政处罚程序暂行规定》等二部规章的决定 对于互联网广告违法行为,广告主所在地、广告经营者所在地市场监督管理部门先行发现违法线索或者收到投诉、举报的,也可以进行管辖。  对广告主自行发布违法互联网广告的行为实施行政处罚,由广告主所在地市场监督管理部门管辖。
2019年3月 国家市场监督管理总局 关于深入开展互联网广告整治工作的通知 要求各级市场监督部门继续深入开展互联网广告整治工作,强化广告导向监督,聚焦重点媒介、重点广告问题,特别是涉及医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等关系人民群众身体健康和财产安全的虚假违法广告,要加大案件查处力度
2018年2月 国家市场监督管理总局 关于开展互联网广告专项整治工作的通知 以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点,集中整治社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的虚假违法互联网广告
2016年7月 国家工商行政管理总局 互联网广告管理暂行办法 鼓励和支持广告行业组织依照法律、法规、规章和章程的规定,制定行业规范,加强行业自律,促进行业发展,引导会员依法从事互联网广告活动,推动互联网广告行业诚信建设。
2016年7月 国家市场监督管理总局 广告产业发展“十三五”规划 提出实现扩大产业规模、增强创新能力、提升社会效益、深化行业改革和优化发展环境五大目标,重点任务为提升广告企业服务能力、进一步优化产业结构、促进广告产业创新、推进广告产业融合发展、提升广告产业国际化水平、完善公益广告发展体系、建设广告业公关服务体系、发展广告研究和教育培训、促进广告市场秩序继续好转和推进行业组织改革发展。
2014年8月 中央全面深化改革领导小组 关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见 推动传统媒体和新兴媒体融合发展,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

资料来源:观研天下数据中心整理

部分省市互联网广告行业相关政策

为了响应国家号召,各省市积极推动互联网广告行业发展,发布了一系列政策推进互联网广告产业发展,如《广西壮族自治区人民政府办公厅关于印发广西现代服务业提升发展三年行动方案(2021—2023年)的通知》、《互联网广告管理暂行办法》等。

部分省市互联网广告行业相关政策

省市 发布时间 政策名称 主要内容
广西 2021-06-18 广西壮族自治区人民政府办公厅关于印发广西现代服务业提升发展三年行动方案(2021—2023年)的通知 围绕打造面向东盟的数字经济合作发展高地,推动互联网、大数据、人工智能与实体经济深度融合。到2023年,规模以上软件和信息技术服务业营业收入年均增长30%以上,规模以上互联网及相关服务业营业收入年均增长20%以上
浙江 2019-12-26 互联网广告管理暂行办法 规范互联网广告活动,保护消费者的合法权益,促进互联网广告业的健康发展,维护公平竞争的市场经济秩序
黑龙江 2019-06-04 黑龙江省人民政府关于印发“数字龙江”发展规划(2019—2025年)的通知 统筹城市杆线资源共享,协调开放平安城市监控杆、道路视频监控杆、城市照明路灯杆、广告杆牌等资源,确保5G网络基础设施建设顺畅推进。
安徽 2018-10-26 安徽省人民政府办公厅关于进一步促进广告业发展的意见(皖政办〔2018〕26号) 鼓励、支持广告业跨行业、跨领域融合发展,以“互联网+广告”为重点,建设形态灵活、技术先进、具有竞争力的融合型广告新媒体。
天津 2018-04-23 天津市人民政府关于深化“互联网+先进制造业”发展工业互联网的实施意见 工业互联网是以数字化、网络化、智能化为主要特征的新工业革命的关键基础设施,也是深化“互联网+先进制造业”的重要基石和全球新一轮产业竞争的制高点。
河北 2018-08-08 河北省人民政府办公厅关于进一步加强“地沟油”治理工作的实施意见 加强网络销售食用油的监管。加大网络销售食用油的监督抽检力度,加强互联网广告的监测力度,严厉打击通过网络销售来源不明及劣质食用油等违法行为,依法追究线下生产、销售单位及第三方网络服务平台法律责任。
山西 2015-06-06 山西省人民政府办公厅关于印发山西省贯彻实施质量发展纲要2015年行动计划的通知 强化违法广告案件查办工作,强化互联网广告监管,提高对新媒体广告的监管执法水平,进一步打击变相发布违法广告行为。

资料来源:观研天下数据中心整理(YA)

观研报告网发布的《中国互联网广告行业发展趋势研究与未来前景分析报告(2022-2029年)》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【目录大纲】

第一章 2018-2022年中国互联网广告行业发展概述

第一节 互联网广告行业发展情况概述

一、互联网广告行业相关定义

二、互联网广告特点分析

三、互联网广告行业基本情况介绍

四、互联网广告行业经营模式

1、生产模式

2、采购模式

3、销售/服务模式

五、互联网广告行业需求主体分析 

第二节 中国互联网广告行业生命周期分析

一、互联网广告行业生命周期理论概述

二、互联网广告行业所属的生命周期分析

第三节 互联网广告行业经济指标分析

一、互联网广告行业的赢利性分析

二、互联网广告行业的经济周期分析

三、互联网广告行业附加值的提升空间分析

第二章 2018-2022年全球互联网广告行业市场发展现状分析

第一节 全球互联网广告行业发展历程回顾

第二节 全球互联网广告行业市场规模与区域分布情况

第三节 亚洲互联网广告行业地区市场分析

一、亚洲互联网广告行业市场现状分析

二、亚洲互联网广告行业市场规模与市场需求分析

三、亚洲互联网广告行业市场前景分析

第四节 北美互联网广告行业地区市场分析

一、北美互联网广告行业市场现状分析

二、北美互联网广告行业市场规模与市场需求分析

三、北美互联网广告行业市场前景分析

第五节 欧洲互联网广告行业地区市场分析

一、欧洲互联网广告行业市场现状分析

二、欧洲互联网广告行业市场规模与市场需求分析

三、欧洲互联网广告行业市场前景分析

第六节 2022-2029年世界互联网广告行业分布走势预测

第七节 2022-2029年全球互联网广告行业市场规模预测

第三章 中国互联网广告行业产业发展环境分析

第一节 我国宏观经济环境分析

第二节 我国宏观经济环境对互联网广告行业的影响分析

第三节 中国互联网广告行业政策环境分析

一、行业监管体制现状

二、行业主要政策法规

三、主要行业标准

第四节 政策环境对互联网广告行业的影响分析

第五节 中国互联网广告行业产业社会环境分析 

第四章 中国互联网广告行业运行情况

第一节 中国互联网广告行业发展状况情况介绍

一、行业发展历程回顾

二、行业创新情况分析

三、行业发展特点分析

第二节 中国互联网广告行业市场规模分析

一、影响中国互联网广告行业市场规模的因素

二、中国互联网广告行业市场规模

三、中国互联网广告行业市场规模解析

第三节 中国互联网广告行业供应情况分析

一、中国互联网广告行业供应规模

二、中国互联网广告行业供应特点

第四节 中国互联网广告行业需求情况分析

一、中国互联网广告行业需求规模

二、中国互联网广告行业需求特点

第五节 中国互联网广告行业供需平衡分析

第五章 中国互联网广告行业产业链和细分市场分析

第一节 中国互联网广告行业产业链综述

一、产业链模型原理介绍

二、产业链运行机制

三、互联网广告行业产业链图解

第二节 中国互联网广告行业产业链环节分析

一、上游产业发展现状

二、上游产业对互联网广告行业的影响分析

三、下游产业发展现状

四、下游产业对互联网广告行业的影响分析

第三节 我国互联网广告行业细分市场分析

一、细分市场一

二、细分市场二

第六章 2018-2022年中国互联网广告行业市场竞争分析

第一节 中国互联网广告行业竞争现状分析

一、中国互联网广告行业竞争格局分析

二、中国互联网广告行业主要品牌分析

第二节 中国互联网广告行业集中度分析

一、中国互联网广告行业市场集中度影响因素分析

二、中国互联网广告行业市场集中度分析

第三节 中国互联网广告行业竞争特征分析

一、企业区域分布特征

二、企业规模分布特征

三、企业所有制分布特征

第七章 2018-2022年中国互联网广告行业模型分析

第一节 中国互联网广告行业竞争结构分析(波特五力模型)

一、波特五力模型原理

二、供应商议价能力

三、购买者议价能力

四、新进入者威胁

五、替代品威胁

六、同业竞争程度

七、波特五力模型分析结论

第二节 中国互联网广告行业SWOT分析

一、SOWT模型概述

二、行业优势分析

三、行业劣势

四、行业机会

五、行业威胁

六、中国互联网广告行业SWOT分析结论

第三节 中国互联网广告行业竞争环境分析(PEST

一、PEST模型概述

二、政策因素

三、经济因素

四、社会因素

五、技术因素

六、PEST模型分析结论

第八章 2018-2022年中国互联网广告行业需求特点与动态分析

第一节 中国互联网广告行业市场动态情况

第二节 中国互联网广告行业消费市场特点分析

一、需求偏好

二、价格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三节 互联网广告行业成本结构分析

第四节 互联网广告行业价格影响因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、其他因素

第五节 中国互联网广告行业价格现状分析

第六节 中国互联网广告行业平均价格走势预测

一、中国互联网广告行业平均价格趋势分析

二、中国互联网广告行业平均价格变动的影响因素

第九章 中国互联网广告行业所属行业运行数据监测

第一节 中国互联网广告行业所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业资产规模分析

第二节 中国互联网广告行业所属行业产销与费用分析

一、流动资产

二、销售收入分析

三、负债分析

四、利润规模分析

五、产值分析

第三节 中国互联网广告行业所属行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第十章 2018-2022年中国互联网广告行业区域市场现状分析

第一节 中国互联网广告行业区域市场规模分析

一、影响互联网广告行业区域市场分布的因素

二、中国互联网广告行业区域市场分布

第二节 中国华东地区互联网广告行业市场分析

一、华东地区概述

二、华东地区经济环境分析

三、华东地区互联网广告行业市场分析

1)华东地区互联网广告行业市场规模

2)华南地区互联网广告行业市场现状

3)华东地区互联网广告行业市场规模预测

第三节 华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区经济环境分析

三、华中地区互联网广告行业市场分析

1)华中地区互联网广告行业市场规模

2)华中地区互联网广告行业市场现状

3)华中地区互联网广告行业市场规模预测

第四节 华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区经济环境分析

三、华南地区互联网广告行业市场分析

1)华南地区互联网广告行业市场规模

2)华南地区互联网广告行业市场现状

3)华南地区互联网广告行业市场规模预测

第五节 华北地区互联网广告行业市场分析

一、华北地区概述

二、华北地区经济环境分析

三、华北地区互联网广告行业市场分析

1)华北地区互联网广告行业市场规模

2)华北地区互联网广告行业市场现状

3)华北地区互联网广告行业市场规模预测

第六节 东北地区市场分析

一、东北地区概述

二、东北地区经济环境分析

三、东北地区互联网广告行业市场分析

1)东北地区互联网广告行业市场规模

2)东北地区互联网广告行业市场现状

3)东北地区互联网广告行业市场规模预测

第七节 西南地区市场分析

一、西南地区概述

二、西南地区经济环境分析

三、西南地区互联网广告行业市场分析

1)西南地区互联网广告行业市场规模

2)西南地区互联网广告行业市场现状

3)西南地区互联网广告行业市场规模预测

第八节 西北地区市场分析

一、西北地区概述

二、西北地区经济环境分析

三、西北地区互联网广告行业市场分析

1)西北地区互联网广告行业市场规模

2)西北地区互联网广告行业市场现状

3)西北地区互联网广告行业市场规模预测

第九节 2022-2029年中国互联网广告行业市场规模区域分布预测

第十一章 互联网广告行业企业分析(随数据更新有调整)

第一节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优 势分析

第二节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第三节  企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

第四节  企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

第五节  企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

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第十二章 2022-2029年中国互联网广告行业发展前景分析与预测

第一节 中国互联网广告行业未来发展前景分析

一、互联网广告行业国内投资环境分析

二、中国互联网广告行业市场机会分析

三、中国互联网广告行业投资增速预测

第二节 中国互联网广告行业未来发展趋势预测

第三节 中国互联网广告行业规模发展预测

一、中国互联网广告行业市场规模预测

二、中国互联网广告行业市场规模增速预测

三、中国互联网广告行业产值规模预测

四、中国互联网广告行业产值增速预测

五、中国互联网广告行业供需情况预测

第四节 中国互联网广告行业盈利走势预测

第十三章 2022-2029年中国互联网广告行业进入壁垒与投资风险分析

第一节 中国互联网广告行业进入壁垒分析

一、互联网广告行业资金壁垒分析

二、互联网广告行业技术壁垒分析

三、互联网广告行业人才壁垒分析

四、互联网广告行业品牌壁垒分析

五、互联网广告行业其他壁垒分析

第二节 互联网广告行业风险分析

一、互联网广告行业宏观环境风险

二、互联网广告行业技术风险

三、互联网广告行业竞争风险

四、互联网广告行业其他风险

第三节 中国互联网广告行业存在的问题

第四节 中国互联网广告行业解决问题的策略分析

 

第十四章 2022-2029年中国互联网广告行业研究结论及投资建议

第一节 观研天下中国互联网广告行业研究综述

一、行业投资价值

二、行业风险评估

第二节 中国互联网广告行业进入策略分析

一、目标客户群体

二、细分市场选择

三、区域市场的选择

第三节 互联网广告行业营销策略分析

一、互联网广告行业产品策略

二、互联网广告行业定价策略

三、互联网广告行业渠道策略

四、互联网广告行业促销策略

第四节 观研天下分析师投资建议

图表详见报告正文······

研究方法

报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于:
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于:
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

数据来源

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库;
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈;
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计;
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献;
其他数据来源包括但不限于:联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。

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