智能穿戴设备行业：相关企业注册量高增 2025年VR/AR设备出货量有望强势回升

2025-08-09 09:58

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智能穿戴设备是应用穿戴式技术开发的智能化可穿戴产品总称，涵盖智能手表、手环、眼镜、服饰等形态，可分为独立运作型（如智能手表）与辅助型（如体征监测手环）。按佩戴部位与产品形态，可分为八大类：

智能穿戴设备分类

分类	代表产品	主要功能	典型应用场景
腕戴类	智能手表、智能手环、智能戒指	健康监测、消息提醒、支付、运动追踪	日常生活、运动健身、医疗辅助
头戴类	VE/AR/M低头显、智能头盔、智能耳机	沉浸娱乐、增强现实、语音交互、工业培训	游戏娱乐、工业制造、教育培训
眼镜类	AI眼镜、智能音频眼镜、AR眼镜	信息呈示、拍摄录像、导航、语音助手	移动协公、导航导览、影音娱乐
耳戴类	TWS耳机、智能降噪耳机、助听耳机	音频播放、通话、语音交互、听力辅助	通勒、会议、娱乐、听力康复
服饰类	智能衣服、智能鞋、智能腰带	姿势监测、步态分析、温控、运动数据	运动训练、康复医疗、老人照护
贴片类	电子皮肤、心电贴片、体温贴片	连续生理监测、慢病管理、睡眠分析	医疗护理、健康管理、科研
颈戴类	智能项链、坐姿提醒器	姿态提醒、装饰、身份识别	办公健康、时尚配饰
植入式	电子药丸、脑机接口	体内给药、神经信号采集	精准医疗、科研实猃

资料来源：公开资料、观研天下整理

相关企业注册量来看，我国智能可穿戴设备相关企业注册量呈持续增长，从2020年的2.59万家增长至2024年的10.03万家，年均复合增长率达40.19%。2025年1-7月24日我国智能可穿戴设备相关企业注册量为7.25万家。

数据来源：企查查、观研天下整理

细分市场腕戴设备来看，2024年全球腕戴设备出货量为1.9亿台，同比下滑1.4%。中国是全球最大的腕戴设备市场之一。2024年我国腕戴设备出货量为6116万台，同比增长19.3%；预计2025年出货量将达到6728万台。

数据来源：IDC、观研天下整理

腕戴设备企业市场份额来看，我国腕戴设备市场头部厂商中，华为持续引领行业增长，出货量连续五年稳居第一，2024年市场份额达到34.6%；小米、步步高、苹果、荣耀紧随其后，份额占比分别为22.6%、15.7%、7.6%、2.2%。

数据来源：公开资料、观研天下整理

VR/AR设备来看，VR/AR设备是智能穿戴设备中的重要品类，当前我国VR/AR设备市场正处于技术迭代与市场分化的关键阶段。2024年我国VR/AR设备出货量为53.5万台，同比下降26.2%；预计2025年出货量将达到114.9万台。

数据来源：IDC、观研天下整理

政策方面，为推动智能穿戴设备产业发展，我国政府相关部门发布了《电子信息制造业数字化转型实施方案》《提振消费专项行动方案》《轻工业数字化转型实施方案》《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》等一系列政策文件，从技术研发、应用场景拓展等多方面给予支持。

2025年我国智能穿戴设备行业相关政策

发布时间	政策名称	主要内容
2025年5月	电子信息制造业数字化转型实施方案	面向彩电、个人计算机、手机、虚拟现实、智能可穿戴设备、智慧家庭等细分领域,培育推广自动化装配组装、AOI质检、基于渲染技术的沉浸式体验、精准主动客服、用户体验优化等解决方案。
2025年3月	提振消费专项行动方案	加大消费品以旧换新支持力度。用好超长期特别国债资金,支持地方加力扩围实施消费品以旧换新，推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级，支持换购合格安全的电动自行车，实施手机、平板、智能手表(手环)3类数码产品购新补贴。
2025年3月	轻工业数字化转型实施方案	深化人工智能赋能应用,鼓励行业协会、科研院所等组织推广人工智能技术场景化应用，重点培育协同设计、智能生产、在线检测、预防性维护、智慧营销等生产端场景和智能家居、智能穿戴、智能骑行、智慧养老等消费端场景。
2025年1月	手机、平板、智能手表(手环)购新补贴实施方案	个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环)3类数码产品风单件销售价格不超过6000元),可享受购新补贴。每人每类可补贴1件,每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。
2025年1月	关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知	对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品(单件销售价格不超过6000元),按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件,每件补贴不超过500元。
2025年1月	关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施	推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品。