技术发展和政策支持推动我国智慧旅游市场规模扩大 2024年资本热度回升

2025-05-07 09:01

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智慧旅游也被称为智能旅游，就是利用云计算、物联网等新技术，通过互联网/移动互联网，借助便携的终端上网设备，主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息，及时发布，让人们能够及时了解这些信息，及时安排和调整工作与旅游计划，从而达到对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果。

从旅游人次来看，2022年之后国内旅游人次持续上升，根据2024年国内旅游抽样调查统计结果显示，国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%。其中，城镇居民国内出游人次43.70亿，同比增长16.3%；农村居民国内出游人次12.45亿，同比增长9.9%。

数据来源：公开资料、观研天下整理

智慧旅游是旅游业发展的重要方向之一，随着人工智能、物联网、云计算、互联网等技术发展、基础设施完善和政策支持，加上旅游人次的增多，我国智慧旅游市场快速发展。数据显示，到2023年我国智慧旅游行业市场规模为10382亿元，同比增长21.3%。

数据来源：观研天下整理

从产业结构来看，我国智慧旅游经济产业结构主要以带动产业，占比为83%；而核心产业占比为17%。

数据来源：观研天下整理

从行业投融资情况来看，2018年之后我国智慧旅游行业投融资事件逐年下降，到2024年我国智慧旅游行业投融资事件及金额上升。2024年我国智慧旅游行业发生4起投融资事件，投融资金额为1.8亿元；2025年1-5月5日我国智慧旅游行业发生2起投融资事件，投融资金额为0.35亿元。

数据来源：IT桔子、观研天下整理

为了促进智慧旅游行业的发展，我国及部分省市发布了多项行业政策，如2024年12月国家数据局等部门发布的《关于促进企业数据资源开发利用的意见》提出推动建立新型政企合作机制，鼓励企业参与共建城市可信数据空间，围绕智慧交通、智慧文旅、智慧教育、智慧医疗、智慧养老、智慧商圈、数字乡村等重点场景，深化公共数据和企业数据融合应用，赋能城市治理、公共服务和产业发展，优化营商环境。

我国及部分省市智慧旅游行业相关政策

层级	发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
国家级	2024年6月	文化和旅游部、国家发展改革委、财政部等部门	关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见	加强线上旅游公共信息服务。推动实施智慧旅游公共服务平台建设工程。支持旅游目的地政府建设内容全面、信息准确、更新及时、便于查询的智慧旅游公共服务平台，鼓励在政府门户网站、官方公众号、小程序中设置旅游信息咨询专栏。推动各地充分运用人工智能技术，积极探索旅游公共信息智能问答服务。
国家级	2024年11月	工业和信息化部等十二部门	5G规模化应用"扬帆"行动升级方案	加快旅游治理和服务、文物保护、公共文化服务等领域5G规模化应用。推进5G与人工智能、虚拟现实等融合，探索新型内容生产、传播和体验方式，加快演艺、娱乐、文化会展、文博等行业数字化转型，打造沉浸式文旅体验新场景。加强5G应用、内容生成和装备升级协同创新，完善XR、虚拟交互、智能文化装备等产业链，提升文化装备智能化水平和产业化能力。持续开展5G+智慧旅游应用试点，培育一批5G景区。打造5G+数字文博标杆项目。增强大型演唱会、音乐节等演出现场5G通信服务能力。
国家级	2024年11月	商务部等9部门	关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划	支持建材家居、小商品市场等设施改造，依托区域优势和产业特色，加强与文旅休闲、创意体验等融合发展，发展电子商务、创新展示和品牌专区，丰富经营业态，提升服务质量。
国家级	2024年12月	国家数据局等部门	关于促进企业数据资源开发利用的意见	推动建立新型政企合作机制，鼓励企业参与共建城市可信数据空间，围绕智慧交通、智慧文旅、智慧教育、智慧医疗、智慧养老、智慧商圈、数字乡村等重点场景，深化公共数据和企业数据融合应用，赋能城市治理、公共服务和产业发展，优化营商环境。
省级	2024年7月	天津市	天津市算力产业发展实施方案（2024—2026年）	鼓励旅游景区、文化场馆等依托算力基础设施，进一步增强客流统计、流量预警等大数据分析能力。深化算力与第五代移动通信（5G）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术和产品融合，打造智慧旅游沉浸式体验空间。
省级	2024年10月	江苏省	关于加快释放数据要素价值培育壮大数据产业的意见	分类推动企业数据开发利用。在农业、制造、交通、能源、文旅等重点领域，发挥龙头企业作用，带动上下游共建开发利用场景。
省级	2024年11月	河南省	河南省算力基础设施发展规划（2024—2026年）	面向教育、文旅、政务、科研、金融等场景需求，积极推广算力应用解决方案，打造一批可复制、可推广的典型应用案例。
省级	2025年1月	北京市	2025年市政府工作报告重点任务清单	促进文旅一体化发展，建立健全市级旅游工作联席会议机制、央地旅游工作沟通协调机制、全市假日旅游工作机制，高质量建设北京智慧文旅平台。