我国普洱茶行业发展有利及不利因素浅析

“普洱茶”在制作上，分为普洱散茶和普洱紧茶两大类。普洱散茶，传统品类为毛尖、粗叶，今已发展为普洱绿茶、普洱青茶、普洱红茶、普洱黑茶、普洱黄茶、普洱白茶6个品类。

1、有利因素

(1)国家政策推动产业健康可持续发展

在农业部发布的《关于抓住机遇做强茶产业的意见》、云南省人民政府发布的《云南省茶产业发展行动方案》《云南省高原特色现代农业产业发展规划(2016年-2022年》等政策背景下，我国茶行业市场发展空间较大。《地理标志产品普洱茶》(GB/T22111-2008) 等行业标准，以及相关食品生产安全标准的规范及约束下，普洱茶行业朝着健康可持续方向发展。

(2)居民健康消费理念凸显，市场需求空间大

根据观研报告网发布的《中国普洱茶市场发展趋势分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，茶叶作为我国日常消费的重要消费品,其市场规模的扩大与我国国内消费市场的整体发展息息相关。随着我国人均可支配收入水平的不断上升及城镇化进程的推进，消费群体消费观念发生转变并追求更高、更健康的生活品质，促使茶叶市场需求空间不断扩大。

(3)营销渠道多样化，消费者融入程度提升

我国茶叶市场营销载体目前仍以专营店、专柜、茶博会、茶叶市场等为主，但随着电子商务、社交媒体的发展，茶企营销渠道逐步多样化，微信公众号、视频直播等创新模式，为消费者接触普洱茶产品提供了更多样化的载体，消费者融入程度进一步提升，有利于普洱茶企业推广产品、推广普洱茶文化。

2、不利因素

(1)市场竞争激烈

我国茶叶市场规模较大，茶叶品类繁多，生产企业呈现数量多、体量小的情形。从整个茶行业来看，未存在绝对的龙头企业，品牌企业在整个茶叶市场中的市场份额占比仍较低，市场整体竞争激烈。近年来，新零售、新式茶饮的兴起，部分茶企未能推出相应的产品,在休闲、年轻化等消费场景中受到了一定的冲击。

(2)行业整体管理水平不高影响行业健康发展

普洱茶行业自《地理标志产品普洱茶》(GB/T22111-2008)等行业标准制定并实施以来，步入规范化生产的道路，但普洱茶行业发展时间较长，生产企业整体呈现数量多、规模小的情形，市场仍存在不少家庭小规模作坊式生产企业，在销售能力和技术开发能力受限的情况下，制造档次低、质量差、品种单一的产品，给消费者带来负面产品体验，不利于普洱茶行业的健康持续发展，市场竞争秩序尚待进一步规范。（YYJ）