国内汽车市场“价格战”下广汽丰田使出“杀手锏”—— 全新雷凌正式上市

2023年3月23日，搭载第五代智能电混双擎的全新雷凌正式上市，零售价为11.38万元-14.88万元。此次全新雷凌的上市也正是广汽丰田对近期激烈的汽车市场“价格战”使出的的“杀手锏”, 该系列在电动化和智能化方面都进行了大幅度提升。据悉，雷凌是在2014年被正式引入中国市场，并以“油电同价”的策略很快拿下了国内混动市场的销量冠军。全新雷凌搭载的第五代智能电混双擎技术与此前的双擎混动相比，拥有轻量化和小型化以及低损耗的优势，因此也被誉为更接近纯电的电动混合动力车。

进入2023年以来，从特斯拉调整在售Model 3及Model Y全系国产车型售价到东风汽车的“骨折”式降价，国内这场汽车市场“价格战”从爆发到愈演愈烈，许多车企也被迫加入到其中。这场价格战给每一个车企都制造了焦虑，降价没利润，而不降没销量。而在此激烈的“价格战”之下，全新雷凌上市成为了广汽丰田的破局之法。

事实上，为了应对混乱的市场竞争，早在2021年，广汽丰田就发布了高端化、电动化、科技化三大战略。截至目前，广汽丰田的中高端车型占销量结构比例已经超过60%；且电动化车型的渗透率也超过了30%。

资料来源：观研天下整理（yzx）

长久来看，价格战只是短期内市场份额的争夺，要想要获得消费者青睐，除了实惠的价格，还要有较高的价值。面对价格战，广汽丰田毅然选择了走价值之路，推出换代车型全新雷凌。而未来随着我国汽车市场竞争的加剧，市场也需要更多广汽丰田这样企业不断强化自身来迎接挑战，从而推动我国整个汽车行业的健康发展。

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