3·8大促下美妆个护行业整体增长乏力 但国货风潮涌起

据悉，3·8大促美妆品牌线上销售整体表现不及预期，几十个国际美妆品牌线上销售数据同比“跌多涨少”，国内外大牌化妆品的销量几乎都出现了大幅下降。

2023年3·8大促美妆个护行业部分品牌交易金额涨跌幅情况

资料来源：公开资料整理（yzx）

3·8大促是我国化妆品行业仅次于双11和618的大促活动，但这次美妆个护品牌销量对比去年同时段，出现了巨大降幅。其中，国外大牌销量下滑幅度更大，尤其是主力产品单价最高的一些产品。尽管如此，但国产品牌表现亮眼，最为突出的是珀莱雅，其在本次大促中销量同比上涨56%。

“贵妇品牌”也曾是微博、小红书、抖音等平台的热流，但受经济下滑影响，整体消费水平降级，不少消费者不再追求高溢价的护肤产品，而是选择“平替产品”。比起依赖专柜营造尊贵客户消费体验的国外大牌，国产品牌利用线上营销、直播带货等有效的电商策略更成功的实现了“流量”的变现。除了营销之外，国产品牌重视产品功效、具体成分，不断提高产品品质，获得消费者的青睐。因此，尽管这次3·8大促中美妆个护行业整体增长乏力，但国货风潮涌起，预计未来的美妆个护市场上也不会缺少国产品牌的身影。

观研天下®专注行业分析十一年，专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国美妆行业发展现状研究与未来投资调研报告（2022-2029年）》。