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3·8大促下美妆个护行业整体增长乏力 但国货风潮涌起

据悉3·8大促美妆品牌线上销售整体表现不及预期,几十个国际美妆品牌线上销售数据同比“跌多涨少”,国内外大牌化妆品的销量几乎都出现了大幅下降

20233·8大促美妆个护行业部分品牌交易金额涨跌幅情况

品牌

交易金额涨跌幅

雅诗兰黛

-43%

兰蔻

23%

欧莱雅

+4%

珀莱雅

+56%

LaMer

-47%

资生堂

-57%

CPB

+9%

IPSA

-32%

OL AY

-22%

SK-ll

-25%

薇诺娜

-48%

科颜氏

-54%

香奈儿

-17%

迪奥

-67%

YSL

0%

资料来源:公开资料整理yzx)

 

3·8大促是我国化妆品行业仅次于11和618的大促活动但这次美妆个护品牌销量对比去年同时段,出现了巨大降幅。其中,国外大牌销量下滑幅度更大,尤其是主力产品单价最高的一些产品。尽管如此,但国产品牌表现亮眼,最为突出的珀莱雅,其本次大促中销量同比上涨56%

 

“贵妇品牌”也曾是微博、小红书、抖音等平台的热流,但受经济下滑影响,整体消费水平降级,不少消费者不再追求高溢价的护肤产品,而是选择“平替产品”。比起依赖专柜营造尊贵客户消费体验的国外大牌,国产品牌利用线上营销、直播带货等有效的电商策略更成功的实现了“流量”的变现。除了营销之外,国产品牌重视产品功效、具体成分,不断提高产品品质获得消费者的青睐。因此尽管这次3·8大促美妆个护行业整体增长乏力,但国货风潮涌起,预计未来的美妆个护市场上也不会缺少国产品牌的身影。

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3·8大促下美妆个护行业整体增长乏力 但国货风潮涌起

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据悉,3·8大促美妆品牌线上销售整体表现不及预期,几十个国际美妆品牌线上销售数据同比“跌多涨少”,国内外大牌化妆品的销量几乎都出现了大幅下降。

2023年03月15日
骤然回潮的唇线笔会是昙花一现还是持续火爆?

骤然回潮的唇线笔会是昙花一现还是持续火爆?

2022年抖音平台的唇线笔销量有明显上升趋势。受疫情影响,2022年4月份的唇线笔销售额创下全年最低;此后,唇线笔销量逐渐上升,到2022年8月销售额突破12万只并持续上涨;今年1月,唇线笔在抖音平台的月销量已超过37万支。

2023年03月03日
彩妆行业:外资品牌相继退场 本土品牌逐渐崛起

彩妆行业:外资品牌相继退场 本土品牌逐渐崛起

2023年2月20日,曾经风靡一时的美国平价彩妆品牌e.l.f.发布将在3月底暂时退出中国市场,据悉,这不是第一个退出中国市场的外资品牌,早在前两年,就有伊蒂之屋、美宝莲等知名外资平价彩妆相继退出中国市场。

2023年02月21日
从疫情后第一个情人节看我国奢侈品行业 中低端市场发展空间较大

从疫情后第一个情人节看我国奢侈品行业 中低端市场发展空间较大

随着我国经济不断发展,居民收入不断增长且消费渠道不断增加,我国奢侈品消费市场快速增长,目前我国消费者正逐渐成为全球奢侈品市场的消费主力。根据观研报告网发布的《中国奢侈品市场发展趋势研究与未来投资预测报告(2022-2029年)》显示,我国居民奢侈品消费规模由2013年的3567亿元增到8236亿元

2023年02月14日
化妆品检验行业门槛提高  行业内专业人员需求大幅提升

化妆品检验行业门槛提高 行业内专业人员需求大幅提升

国家药监局会同市场监管总局制定的《化妆品检验机构资质认定条件(征求意见稿)》(以下简称《认定条件》)已于近日结束征求意见。《认定条件》对化妆品检验机构在组织机构、管理体系、检验能力、人员、设施和环境、仪器设备等方面应当达到的条件要求进行了明确。业内一致认为,《认定条件》为化妆品检验行业设定了较高门槛,也意味着给检验机构

2022年09月14日
化妆品行业 《化妆品生产质量管理规范》将自2022年7月1日起正式施行

化妆品行业 《化妆品生产质量管理规范》将自2022年7月1日起正式施行

国家药监局2022年第1号公告发布的《化妆品生产质量管理规范》将自2022年7月1日起正式施行。在行业观察人士看来,届时,化妆品注册人、备案人、受托生产企业都要按照《规范》要求组织生产化妆品,我国化妆品生产质量安全水平将得到进一步规范,由此保持可持续稳定地生产出质量安全、符合要求的化妆品。

2022年06月21日
美瞳行业 带有装饰功能的隐形眼镜

美瞳行业 带有装饰功能的隐形眼镜

“美瞳”是带有装饰功能的隐形眼镜,专业名称为“角膜接触镜”。国家药监局官网近日发布选购使用装饰性彩色平光隐形眼镜(美瞳)消费提示。提示指出,“美瞳”直接关乎人眼安全,具有较高风险,消费者在选购时应选择取得医疗器械注册证的产品。

2022年06月17日
化妆品行业  鼓励和支持运用现代科学技术  研究开发化妆品新原料

化妆品行业 鼓励和支持运用现代科学技术 研究开发化妆品新原料

为贯彻落实《化妆品监督管理条例》《化妆品注册备案管理办法》(以下简称《办法》),规范和指导化妆品注册与备案工作,国家药监局制定发布了《化妆品新原料注册备案资料管理规定》(以下简称《规定》)。

2022年04月20日
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