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3·8大促下美妆个护行业整体增长乏力 但国货风潮涌起

据悉3·8大促美妆品牌线上销售整体表现不及预期,几十个国际美妆品牌线上销售数据同比“跌多涨少”,国内外大牌化妆品的销量几乎都出现了大幅下降

20233·8大促美妆个护行业部分品牌交易金额涨跌幅情况

品牌

交易金额涨跌幅

雅诗兰黛

-43%

兰蔻

23%

欧莱雅

+4%

珀莱雅

+56%

LaMer

-47%

资生堂

-57%

CPB

+9%

IPSA

-32%

OL AY

-22%

SK-ll

-25%

薇诺娜

-48%

科颜氏

-54%

香奈儿

-17%

迪奥

-67%

YSL

0%

资料来源:公开资料整理yzx)

 

3·8大促是我国化妆品行业仅次于11和618的大促活动但这次美妆个护品牌销量对比去年同时段,出现了巨大降幅。其中,国外大牌销量下滑幅度更大,尤其是主力产品单价最高的一些产品。尽管如此,但国产品牌表现亮眼,最为突出的珀莱雅,其本次大促中销量同比上涨56%

 

“贵妇品牌”也曾是微博、小红书、抖音等平台的热流,但受经济下滑影响,整体消费水平降级,不少消费者不再追求高溢价的护肤产品,而是选择“平替产品”。比起依赖专柜营造尊贵客户消费体验的国外大牌,国产品牌利用线上营销、直播带货等有效的电商策略更成功的实现了“流量”的变现。除了营销之外,国产品牌重视产品功效、具体成分,不断提高产品品质获得消费者的青睐。因此尽管这次3·8大促美妆个护行业整体增长乏力,但国货风潮涌起,预计未来的美妆个护市场上也不会缺少国产品牌的身影。

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2023年上半年多家美妆企业科研投入同比增长 行业或将进入科研竞争时代

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“现场个性化服务”或将成为我国化妆品行业发展新动力

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