邮轮领航，文旅融合：“十五五”规划下海洋旅游行业成下一个风口

前言：

海洋旅游业是我国海洋经济的最大支柱板块，2025年增加值达16273亿元，占海洋产业总产值超三成，同比增长5.9%。当前，行业正站在从规模扩张到价值深挖的关键转折点。需求端，消费升级驱动市场从“看海拍照”式的观光游向沉浸式体验、文化感知与情绪消费转型；供给端，邮轮经济全面复苏，旅客量同比增长25.3%，国产大邮轮与主题化运营开启新篇章。与此同时，“十五五”规划将海洋经济列为重点方向，海南自贸港封关运作加速国际化进程，政策红利持续释放。展望未来，从“过路式”到“目的地式”的母港经济升级、从硬件竞争到内容竞争的差异化转型，以及渔旅融合、数智赋能等新趋势，正在重塑行业格局。

1、我国海洋旅游行业规模稳健增长，邮轮经济成最大亮点

近年来，我国海洋旅游业保持稳步增长态势。根据数据，2025年海洋旅游业增加值达16273亿元，同比增长5.9%，预计2026年将增至16603亿元。从全球来看，2025年全球滨海与海洋旅游市场规模约为3.22万亿美元，预计到2030年将增长至4.58万亿美元，年复合增长率约7.3%。

数据来源：观研天下整理

而邮轮经济是当前海洋旅游复苏的核心引擎。根据数据，2025年全年邮轮旅客量达130万人次，同比增长25.3%。并且，邮轮已从单纯的“海上运输+观光”进化为复合型消费场景，被业内称为“漂浮在海上的五星级酒店”“可移动的度假村”。

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从发展模式看，中国邮轮产业正经历关键转型：从拼航线、拼硬件转向拼内容、拼体验、拼情绪价值。对此，有相关人士分析建议加大推广普及邮轮旅游方式，设计更加丰富多样的母港航线以及入境游产品，并探索发展康养型邮轮。一是加强技术创新与自主研发；二是中资邮轮企业应不断丰富邮轮产品与服务，以满足市场的多元化需求；三是以“邮轮+文化”的文旅体验，打造“更懂中国人”的邮轮度假产品；四是引入更多创新元素和跨界合作；五是优化宾客体验。

如何把握机会，让邮轮业释放更多活力成为业内关注的焦点

资料来源：观研天下整理

邮轮经济的三重牵引作用

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2、“十五五”规划的政策导向，国家战略为海洋旅游行业注入新动能

“十五五”规划明确将海洋经济列为重点方向。自然资源部部长关志鸥表示，将加快推动海洋经济高质量发展，进一步优化主要海湾的空间布局，打造新的增长极；大力发展深海装备、蓝色药库等新兴产业，培育新的经济增长点。同时，《政府工作报告》明确提出“加强主要海湾整体规划”，这一部署将推动海湾发展从“点状发展”向“湾区经济”跃升。中国海洋大学刘曙光教授分析，通过陆海统筹优化海湾空间规划，邮轮经济、滨海旅游、游艇帆船等产业将率先受益。

海南作为中国海洋旅游国际化的前沿阵地，2026年进入自贸港封关运作后的首个完整年度。海南提出加快打造“国际消费时尚引领地、海洋特色文化和旅游目的地”等五大定位，高标准打造海洋特色文化和旅游目的地，推动邮轮游艇产业高质量发展，持续提升旅游市场国际化水平。

我国海洋旅游行业政策支持体系

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3、我国海洋旅游行业消费趋势：从观光游向体验游、情绪消费升级

根据观研报告网发布的《中国海洋旅游行业发展趋势研究与投资前景预测报告（2026-2033年）》显示，在消费趋势方面，当前，我国海洋旅游行业消费正经历从传统观光向深度体验的根本性转变，这一需求升级沿着结构转型、空间活化与业态创新三条主线展开。首先，消费需求的核心驱动力已发生质变，游客不再满足于“看海拍照”式的浅层观光，单纯餐饮住宿的吸引力持续下降，沉浸式体验、文化内容和情绪价值成为主要驱动力。

从全球趋势看，可持续旅游实践、个性化旅行体验、豪华与细分沿海旅游扩张、数字旅行生态系统采用是主要方向；国内则体现为海洋文旅融合的亮点频现，如青岛“海上游”游客人数同比增长52.4%，广东、江苏等沿海省份旅游收入实现两位数增长。在需求升级的牵引下，滨海存量空间的文旅化转型成为值得关注的新趋势，大量船舶、港口、工业遗址等正被活化为城市海洋文化IP的载体，例如将退役邮轮转化为可体验、可消费、可传播的海洋经济新场景，融合历史底蕴、滨海空间与城市地标三重价值。正如招商文化产业有限公司明华轮项目执行总经理罗倩倩所言：“海洋经济发展不能只靠‘走出去’的航运，更要靠‘留下来’的场景。”这意味着滨海城市正从单纯依赖港口物流，转向打造能让游客停留、消费、体验的文旅目的地。

与此同时，以海钓为代表的新兴业态正在释放增长潜力，自然资源部部长关志鸥在2026年全国两会上提出“让乘邮轮、玩海钓成为文旅新时尚”，海钓产业作为“渔旅融合”的典型业态，发展空间广阔。专家建议通过划定海钓专属海域推进规范有序开发、培育专业海钓俱乐部提升服务能级、推动“渔旅融合”让沿海群众共享海洋发展红利，为海洋旅游开辟新的增长极。

4、内容定制将成为海洋旅游行业差异化竞争核心，渔旅融合新业态崛起

展望未来，我国海洋旅游业正沿着从“流量”到“留量”、从规模扩张到价值深挖的逻辑实现发展模式升级。最根本的转变在于发展理念的跃迁，即从“过路式”的挂靠港经济向“目的地式”的母港经济升级，核心是推动游客从“下船就走”转向“深度停留”，让滨海城市真正成为消费终点而非中转驿站。这一转变将直接引发竞争重心的迁移，即从硬件竞争走向内容竞争，沉浸式演出、主题航次、文化内容定制等体验经济将成为目的地差异化吸引力的核心，单纯比拼码头设施的时代正在过去。

在滨海体验深化的过程中，渔旅融合新业态强势崛起，海钓产业、休闲渔业与旅游的深度融合，将海洋生产活动转化为高附加值的旅游产品，成为沿海经济的重要新增长点。与此同时，绿色与可持续发展成为全球化竞争的新维度，全球滨海旅游正向生态友好型加速转型，可持续旅游实践不仅是责任要求，更是赢得国际游客认可的关键竞争力。贯穿上述变革的，是数智技术的深度赋能，数字旅行生态系统、智能目的地管理等技术应用，正在从提升游客个性化体验和优化运营效率两个方向，为海洋旅游的品质升级提供底层支撑。（WYD）