供需两旺 文旅赛事行业区域竞争白热化 市场融合、数字化、品牌化进阶路径鲜明

一、国家战略政策赋能，文旅赛事供给开启新篇章

根据观研报告网发布的《中国文旅赛事行业发展深度分析与投资前景研究报告（2026-2033年）》显示，赛事是串联文旅资源、拉动地方经济的重要纽带。2026年政府工作报告首次写入“赛事经济”，将其提升至国家战略层面，明确提出要“积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动”“丰富文旅体商等融合业态”，为体育旅游、赛事旅游的发展划定了清晰方向。两会代表委员围绕赛事IP培育、文旅体商深度融合、基础设施完善、全民赛事参与等方面提出多项建议，推动“跟着赛事去旅行”从休闲新方式升级为提振消费、激活内需的重要引擎。

赛事经济相关政策

资料来源：观研天下整理

赛事与文旅的深度融合，正开启体育与文旅产业转型升级的全新篇章。当前我国传统赛事供给存在明显短板，核心痛点集中在审批流程复杂、文体资产证券化程度偏低、赛事内容同质化严重等方面。数据显示，2024 年我国体育竞赛表演总产出仅为 786 亿元，占体育产业总产出的比重仅 2.0%，市场增长空间广阔。

数据来源：观研天下数据中心整理

以苏超为代表的文旅赛事，通过构建 “政府 - 市场 - 社会” 三元协同运营模式，在显著提升赛事运营效率的同时，充分释放了文旅消费活力，有效打通了优质文旅赛事的供给堵点，为行业提供了可复制的发展范式。根据国务院提出的 2030 年体育产业总规模超 7 万亿元的发展目标测算：若保持当前 2% 的占比水平，2030 年我国体育竞赛表演总产出规模有望达到 1400 亿元；若随着优质赛事供给持续释放，对标中国财政杂志社提出的发达国家 8% 的成熟市场占比水平，行业规模有望进一步提升至 5600 亿元。

2024-2030年我国体育竞赛表演产出弹性测算

数据来源：观研天下数据中心整理

二、文旅赛事市场需求爆发，2024年参与人次突破3亿

文旅赛事市场需求端同样呈现爆发式增长。据腾讯体育调研，78%的体育爱好者倾向于选择“参赛+旅游”的复合型体验，尤其是马拉松、自行车等户外项目与自然景观的结合最受青睐。2024年国内旅游赛事参与人次突破3亿，这种供需两旺的态势，为“体育赛事+文旅”模式提供了广阔空间。

数据来源：腾讯体育、观研天下数据中心整理

三、文旅赛事行业头部效应加剧、区域竞争白热化，市场向深度融合、数字化、品牌化进阶趋势鲜明

文旅赛事行业头部效应加剧，区域竞争白热化。目前文旅赛事行业内已形成清晰的三级竞争梯队：第一梯队由国资背景的综合文旅体育集团与民营巨头组成，凭借政策倾斜、资金实力、IP资源或数字流量优势，垄断大型赛事主办权，占据市场核心份额；第二梯队以区域国资公司、垂直领域专业运营商及文创传媒机构为主，深耕本地市场或细分赛道，聚焦赛事执行与内容策划；第三梯队则是数量庞大的中小机构与草根IP，以轻量化、本地化赛事为主，竞争分散且同质化明显。

从竞争维度来看，IP与品牌力是核心壁垒，顶级稀缺IP与本土特色IP（如村超、苏超模式）成为引流关键，而资源整合能力、全流程运营管控、产品体验创新及多元化变现能力则决定了企业的核心竞争力。

文旅赛事行业参与者分类

资料来源：观研天下整理

随着2026年政府工作报告将“赛事经济”“文旅体商融合”纳入国家战略部署，文旅赛事行业迎来政策护航、消费升级、市场扩容三重利好叠加的发展黄金期，整体呈现向高质量、深度融合、数字化、品牌化进阶的鲜明趋势，逐步从“办赛事”向“运营赛事生态”转型，实现文化价值、体育价值、经济价值与生态价值的有机统一。

文旅赛事行业发展趋势

资料来源：观研天下整理（zlj）