政策推动叠加养老需求增多 银发经济产业潜力释放 市场呈现多样化竞争格局

前言：

近年来，我国政府对银发经济的重视程度持续提升，通过出台相关政策和措施来推动行业发展。同时，随着我国老年人口增多及其健康投资意识提升，银发经济市场潜力将进一步被挖掘。我国银发经济前景广阔，吸引各路资本纷纷入局，其中以房企、险企为代表的产业链龙头企业尤为积极。银发经济产业涵盖内容广泛，市场呈现多样化竞争格局，在养老跨产业融合发展趋势下，更多细分领域龙头将不断涌现。

一、政策为银发经济产业健康快速发展提供支撑和助力

银发经济涵盖了向老年人提供产品或服务以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和。发展银发经济，既关乎民生需求，更孕育发展机遇，是重要的产业抓手。近年来，我国政府对银发经济的重视程度持续提升，通过出台相关政策和措施来推动行业发展。例如，加大财政投入、优化监管环境、鼓励社会资本参与等，为银发经济的健康发展提供有力支撑。

我国银发经济相关政策

资料来源：观研天下整理

2024年1月，随着《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》出台，银发经济产业内涵全面扩大，产业重要性全面提升，产业推动力全面提高，产业发展迎来坚实助力。

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二、老年人口增多及其健康投资意识提升，银发经济市场潜力将被进一步挖掘

人体逐渐变老将带来视觉、听觉、口腔咀嚼、皮肤、肌肉骨骼等方面的问题，对医疗保健、养老服务、高品质生活产品和服务的需求将大幅上升。随着我国老年人口增多及其健康投资意识提升，银发经济市场潜力将进一步被挖掘。观研报告网发布的《中国银发经济产业现状深度研究与发展趋势预测报告（2025-2032年）》显示，2018-2024年我国60岁以上人口数量由2.49亿人增长至3.10亿人，65岁以上人口数量由1.67亿人增长至2.20亿人。

数据来源：观研天下数据中心整理

目前，83%老年群体愿意为健康付出40%以上资产，具体细分领域来看，老年群体对健康服务、医疗护理、个人护理、营养保健、传统滋补、社交文娱、心理服务需求占比分别达28%、28%、29%、29%、24%、26%、22%。

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三、我国银发经济前景广阔，吸引各路资本纷纷入局

2020-2023年我国银发经济市场规模由5.4万亿元增长至7.1万亿元，预计2024年我国银发经济市场规模达8万亿元，较上年同比增长12.7%；2025年我国银发经济市场规模达9万亿元，较上年同比增长12.5%。

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面对银发经济的广阔市场，各路资本纷纷入局。根据数据，2019-2023年我国养老产业投融资数量由14起增长至19起。2019-2021年我国养老产业投融资金额维持在25亿元左右，2022年我国养老产业投融资金额激增，达57.17亿元，2023-2024年我国养老产业投融资逐渐回归理性，金额分别为19亿元、13亿元。

具体来看，以房企、险企为代表的产业链龙头企业尤为积极。其中房企利用其土地资源和开发经验，涉足养老地产领域，开发集居住、医疗、娱乐为一体的综合性养老社区。例如，万科养老业务已布局全国13个城市，共储备带床项目40余个，可提供养老床位10000张以上。险企则通过提供养老保险、长期护理保险等金融产品，为老年人提供经济保障。同时，利用自身的资金优势，投资养老服务机构，推动养老服务专业化、规模化发展。例如，大家保险集团旗下“大家的家”已在全国布局17个城心医养社区，在杭州、北戴河、三亚等地布局多个旅居疗养社区。

数据来源：观研天下数据中心整理

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四、银发经济产业涵盖内容广泛，市场呈现多样化竞争格局

为满足老年人多层次、多样化、个性化的养老需求，我国政府相关部门依据老龄群体和备老人群的需求特征，从老年人自身需要的老年用品、智慧健康养老产品和康复辅助器具，到抗衰老、养老金融和老年旅游等高品质服务，再到全社会适老化改造，重点谋划了七大潜力产业。

银发经济产业细分化，市场竞争格局也呈现多样化特点。如乐成养老在养老服务和设施方面有着丰富的经验和良好的口碑，致力于提供全方位的养老服务；汤臣倍健作为膳食营养补充剂领域的领导者，积极推进功能性新产品的研发，深耕心脑血管健康领域，并开发出多种创新产品；足力健专注于老年鞋市场，深入研究老人脚型变化，研发出适合老人脚型的专业鞋楦，产品线丰富，满足不同消费者的需求。在养老跨产业融合发展趋势下，更多细分领域龙头将不断涌现。

银发经济产业重点细分领域

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银发经济主要企业布局情况

资料来源：观研天下整理（zlj）