全球雾化电子烟行业市场规模持续回升监管趋严致中国市场明显收缩

2024-09-06 09:48

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1、全球雾化电子烟行业市场规模持续回升

根据观研报告网发布的《中国雾化电子烟行业发展现状研究与投资前景分析报告（2024-2031年）》显示，新型烟草制品是相对传统烟草制品而言，指含有烟草或能产生烟雾、味道，能带给人抽吸的快感，满足生理上的需求，但又不属于诸如卷烟、自卷烟、斗烟、水烟、雪茄、小雪茄、嚼烟以及鼻烟的其他类别的烟草制品。新型烟草主要分为四个大类：电子烟、加热非燃烧烟草制品、口含烟和其他烟草制品(鼻吸、贴片等)，其中电子烟和加热不燃烧烟草制品最为常见。

自2016年开始，依托各大烟草集团相关产品的持续迭代，全球雾化电子烟行业市场规模整体呈增长趋势。根据数据显示，2023年，全球雾化电子烟行业市场规模达211.6亿美元，同比增长6.8%，2016-2023年CAGR为11.7%，预计2024年雾化电子烟市场规模同比增长8.9%至230.4亿美元。

数据来源：观研天下整理

2、欧美仍为雾化电子烟行业主要市场，中国市场收缩明显

从区域分布来看，2023年，北美、西欧、亚太、东欧、中东及非洲、拉丁美洲地区雾化电子烟市场规模分别为81.0亿美元75.3亿美元、14.2亿美元、19.6亿美元、15.2亿美元、3.4亿美元，分别同比+2.0%、+26.9%、-47.2%、+39.7%、+43.1%、+37.2%。具体分析，北美雾化电子烟市场虽然近几年增长有所放缓，但仍是全球第一大市场，西欧受一次性电子烟销售快速提升影响，2023年雾化电子烟市场销售额实现较快增长，而亚太地区下降明显。

数据来源：观研天下整理

从国家规模占比来看，美国、英国、加拿大为雾化电子烟全球前三大市场，2023年占比分别为28.2%、15.6%、10.1%，但中国市场销量下降明显，同比下降83.0%，主要受2022年国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，禁止所有调味电子烟产品的因素影响。

数据来源：观研天下整理

3、中国雾化电子烟零售额显著下降

具体来看，由于《电子烟管理办法》（国家烟草专卖局公告第1号[2022]）和新的电子烟国家标准的实施，禁止所有调味雾化电子烟，与此同时对雾化电子烟征收的消费税使得电子烟的消费成本比传统香烟更高，所以近几年我国雾化电子烟行业零售额显著下降。根据数据显示，2023年，中国雾化电子烟行业零售额达到2.8亿美元，同比下降83.0%。

数据来源：观研天下整理

中国雾化电子烟行业相关政策

时间	政策名称	要点
2022年3月	《电子烟管理办法》	2022年5月1日正式施行，明确了电子烟定义和监管对象，主要内容：进出口贸易：（1）出口包装：专供出口的电子烟产品的包装应当符合国务院烟草专卖行政主管部门规定的要求；（2）进口牌照批准：持有烟草专卖批发企业许可证的企业，经国务院烟草专卖行政主管部门批准，变更许可范围后，方可从事进口产品的批发业务。
2022年4月	《电子烟》强制性国家标准	22年10月1日正式施行，主要内容：（1）规定电子烟是“用于产生气溶胶供人抽吸等的电子传送系统”，将不含烟碱的电子烟纳入电子烟定义范围；（2）规定“不应对未成年人产生诱导性，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味”，并明确“雾化物应含有烟碱”，即不含烟碱的电子烟产品不得入市销售。
2022年10月	《关于对电子烟征收消费税的公告》	将电子烟纳入消费税征收范围，电子烟实行从价定率的办法计算纳税。生产（进口）环节税率36%，批发环节税率11%。纳税人出口电子烟，适用出口退（免）税政策。草外的其他风味”，并明确“雾化物应含有烟碱”，即不含烟碱的电子烟产品不得入市销售。
2022年11月	《关于电子烟产品、雾化物、电子烟用烟碱等限量寄递的通告》	对寄递电子烟产品、雾化物、电子烟用烟碱等实行限量管理和具体数量的规定，包括对因特殊情形需超量寄递、依法取得烟草专卖许可证的电子烟交易主体之间运输要求和跨境限量寄递的有关规定。
2024年4月26日	《电子烟产品技术审评实施细则(征求意见稿)》公开征求意见	拟要求在我国境内销售的电子烟产品，应当通过技术审评，未通过技术审评的电子烟产品，不得上市销售。