“合纵连横”上演 我国游戏直播行业竞争或现“新格局” 新市场机会渐显

1、政策与用户规模推动游戏产业快速发展，游戏直播行业持续受益

根据观研报告网发布的《中国游戏直播行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2024-2031年）》显示，近些年，国家大力倡导发展电竞体育产业，如2022年4月，网络视听节目管理司颁布《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》中提到：加强游戏直播内容播出管理。各网络直播平台,特别是游戏直播平台应从内容设置、宣传互动等方面严格把关,加强对网络游戏直播节目的管理，切实把好导向关、内容关.宣传关,建立健全游戏直播节目相关的信息发布、跟帖评论、应急处置等管理制度,完善节目监看和舆情监测机制。并且，5G网络等基础建设也迎来高速扩张时期，以虎牙、斗鱼为代表的电竞游戏直播平台纷纷借势发力，获得快速发展。

同时，用户规模与技术的发展是电竞及游戏直播行业发展的推动力，国民娱乐形式的变化和社会层面的认可是电竞及游戏直播发展的基础。近年来，人均可支配收入的提高，带动了用户在文化娱乐领域的消费能力日益提高。而随着移动互联网所孕育的新媒体平台的流行，大众接受信息的壁垒被打破，各国家地区之间的文化融合越来越广泛。我国电竞与游戏直播用户群体逐渐成熟，影响力增强，趋于成为文化主流表现形式之一。

根据数据显示，2023年我国游戏用户规模6.68亿人，同比增长0.61%；2022年中国游戏直播用户规模为3.82亿元，预计2023年游戏直播用户规模有望达到4亿人。

数据来源：观研天下整理

数据来源：观研天下整理

2、游戏直播行业风波四起，但市场价值仍在

不过，近几年，游戏直播行业还是出现多个风波，如虎牙斗鱼合并被叫停、监管力度再加强、斗鱼涉赌创始人被抓、头部主播流向短视频平台……但是游戏直播市场价值依旧存在。具体来看：在应用与付费方面，直播仍然是游戏产业应用最广、用户付费意愿最高的商业模式。相关资料显示，在收入构成中，电竞直播是最主要的收入来源，达80.87%。

而在用户方面，游戏直播仍能带来强劲的用户粘性和消费时长，2023年8月快手游戏直播DAU达1.18亿，同比增长22%，虎牙直播移动端MAU（月活跃用户）为8600万，斗鱼移动端MAU为5170万，bilibili的总MAU为3.41亿，抖音游戏运营负责人林伯珏则提到，抖音平台上至少有3亿游戏玩家，包括直播等媒介形态在内，人均月均游戏内容消费时长超过9小时。数据显示，近70%用户每天观看直播超1小时。

数据来源：观研天下整理

3、游戏直播行业呈现出既合作又竞争的局面，电竞“春晚”来袭

而游戏直播行业天花板高、成长性好，吸引了很多相关平台、游戏厂商、MCN机构等布局，不断挖掘这块富矿。而更值得注意的是，游戏直播正在走出“非此即彼”的零和博弈，呈现出既合作又竞争的局面。2024年1月，张大仙在抖音开播《王者荣耀》的消息最终落地，腾讯与字节的破冰成为公开的秘密，业内外纷纷摇旗欢呼“见证历史！”。

2024年2月23日，由虎牙平台主办，斗鱼、bilibili、快手联合主办，视频号、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯应用宝、微博媒体合作支持的“电竞全明星新春赛”正式开赛，覆盖了《英雄联盟》、《王者荣耀》及《和平精英》三款国民游戏，还邀请了杨幂、周深等艺人的加盟，观众可能会看到国服最高分打野、最强上单、传奇AD同台竞技，平台间界限被打破，这也显示出虎牙、bilibili、快手等过去的竞争对手开始并肩，共同为游戏用户带一场兼具娱乐性和专业度的行业赛事，堪称电竞界的“春晚”，并且开启彼此之间深度合作的一个开端。根据相关资料可知，此次赛事总观看人数突破1.6亿人次，在微博上达到14亿+的总阅读，多个话题在微博、抖音、快手等社交平台引发热议。

4、突破竞争壁垒，游戏直播平台为何不卷了？

但是，此次游戏直播平台突然“合纵连横”，也引发外界的猜测，甚至有人开始质疑“游戏直播行业卷不动了，开始抱团群暖了？”其实，纵观这几年市场发展现状可以看出，我国游戏直播行业市场规模增速放缓，面临着流量见顶的瓶颈期。根据数据显示，2021年，我国游戏直播行业市场规模为948亿元，同比增长11.8%，2022年市场规模将达到1108亿元。

数据来源：观研天下整理

而此次合作是基于行业价值、用户活跃度等行业发展所做的主动选择，目标是创造出新的市场空间、实现更高的商业价值。例如，腾讯游戏能借抖音丰富的流量为自己的宣发助力，抖音则可以用腾讯游戏丰富内容生态，像《王者荣耀》官宣在抖音开放直播后，主播张大仙、旭旭宝宝、梦泪相继开播，直接带动游戏的搜索量和关注度大涨，春节期间张大仙推出“春节不打烊活动”，每场直播观看人数稳定在10万+。由此可见，这场合作不管是对腾讯还是对抖音来说，都是一次双赢。

5、新竞合环境下，现有游戏直播平台应怎么走？

是对手也是朋友，这是对当下游戏直播行业最好的诠释，也可能是未来几年行业发展一个大前提。与之前相互内卷相比，合作模式显得更加良性健康，但同时也给虎牙斗鱼这样的垂直玩家带来一些问题。像虎牙、斗鱼一直是游戏直播领域头部玩家，而游戏直播本身赛道较小且垂直，用户基数有限，抖音、快手、B站等泛娱乐内容平台入局后，一定会挤压原来游戏直播平台们的生存空间。再加上腾讯游戏和抖音放开合作，部分游戏的宣发重点有可能会向抖音倾斜，届时虎牙、斗鱼等垂直类平台该怎么走？还有价值吗？

其实，基于游戏直播的独特性和优质内容的稀缺性，垂类平台有着其独特的价值，各游戏直播平台需要找准自身发力点，才能实现差异化竞争、脱颖而出。而且，新的竞合关系定会加速推动的精品化趋势，这在考验垂类平台内功的同时，也带来新的增长点，像对于游戏主播而言，有望获得更多内容机会和商业合作，对游戏用户而言，跨界联动能够整合更多版权IP，带来丰富的差异化满足和体验。

事实上，虎牙、斗鱼等垂类直播平台自2022年就开始调整策略，进行精细化运营，现阶段更需借助市场新趋势，凸显平台价值，提高知名度。例如，加强原创内容的赛事版权的布局，并主动联合行业推出有影响力的内容IP，基于整个游戏生态，加深与互联网大厂的合作。以虎牙为例，截止2023年三季度虎牙直播了约80项版权电竞赛事，总观看人次达4.8亿；2023年5月，腾讯副总裁林松涛出任虎牙董事会主席，2024年2月，虎牙联合多平台共同推出高规格行业赛事，同时虎牙目前正在测试与微信生态的打通，未来虎牙主播或许会入驻视频号。

整体来看，我国游戏直播行业正从“你方唱罢我登场”的竞争关系走向“合作共赢”的模式，并且也带来新的机会与空间，未来发展前景仍然值得期待。（WYD）