我国母婴营养品行业现状电商销售渠道占比有所提升市场迈向创新发展之路

2024-01-20 10:59

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一、母婴营养品市场规模

母婴营养品是指为准备怀孕、生育的母亲、早期育儿阶段的母亲和儿童（0–6岁儿童）补充日常饮食以外的口服营养产品。母婴营养品覆盖备孕、孕期、产后以及婴幼儿成长的全生命周期，基于我国用户基数庞大且孕育观念发生改变，母婴营养品注定是一个庞大的市场。根据数据，2019-2023年我国母婴营养品市场规模由678亿元增长至1015亿元，预计2024年我国母婴营养品市场规模将达1114亿元，较上年同比增长9.8%。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、母婴营养品市场结构

母婴营养品主要包括DHA、乳铁蛋白、益生菌、叶黄素、乳糖酶等营养品。目前母婴维生素在母婴营养品中市场规模占比较大。根据数据，2023年我国母婴维生素市场规模为321.02亿元，占母婴营养品总市场规模的比重为50.63%。益生菌通过调节宿主黏膜与系统免疫功能或通过调节肠道内菌群平衡，促进营养吸收保持肠道健康的作用，从而产生有利于健康作用的单微生物或组成明确的混合微生物。随着孕产妇对自身及婴儿肠道健康的重视度提高，近年来益生菌在母婴市场快速渗透，成为母婴营养品第二大细分市场。根据数据，2023年我国母婴益生菌市场规模为202.4亿元，占母婴营养品总市场规模的比重为31.92%。除此之外，母婴藻油DHA市场需求量较大，2023年市场规模达110.62亿元，占母婴营养品总市场规模的比重为17.45%。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、母婴营养品下游市场

与其他品类相似,母婴营养品主要销售渠道为母婴渠道、电商平台，2022年分别占比58.8%、35%。近年来随着互联网普及，电商快速发展，消费习惯改变，母婴营养品线上渠道占比有所提升，线下渠道占比有所下降。根据数据，2022年母婴营养品母婴渠道、商超渠道、电商平台增幅分别为-9.6%、-11.3%、0.2%。