我国智能马桶行业发展势头迅猛 未来将迎来竞争白热化“战国时代”

一、行业相关定义

智能马桶又称智能坐便器，最早源于美国，用于医疗和老年保健，最初设置有温水洗净功能。后经韩国，日本的卫浴公司逐渐引进技术开始制造，加入了座便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能。

市场上的智能坐便器大体上分为三种，一种为带清洗、加热、杀菌等的智能坐便器，一种为可自动换套的智能坐便器，另外一种是自动换套加清洗功能智能座便器。智能座便器属于更新换代的革命性产品，迎合了未来人性化的卫浴发展趋势，"智能座便器"是以"微电脑数字处理系统、纳米材料、激光或热合"等成熟的高科技含量为技术手段，达到和实现传统的"冲水式坐使器、简易式便槽"根本无法解决的污染与环保相矛盾的问题。从而不仅从技术上和方式上乃至村料上都是新突破与改革。

二、行业市场规模

我国智能卫浴行业处于发展初期，行业高速发展。近年来，随着我国国民经济的不断发展，生活水平的不断提高，消费升级使得大众对于居家品质方面的要求在不断提升，同时也促进智能家居行业的快速升级。其中，智能马桶产品在干净卫生、舒适智能等基础功能上，不断涌现更多细节化个性化功能，于2015年后在国内市场呈现爆发式发展，市场规模稳定增长，由于受到疫情影响与基数影响，2020年至2022年的增速有所下降，但仍保持增长态势。2022年我国智能马桶销售规模超过150.5亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、行业供需规模情况

1、供应规模

年轻人多重视卫生间升级，且通过购买智能马桶改善生活的比例最大。随着消费不断升级，品质家居逐渐成人们家装首选，卫浴空间智能化升级已经成为市场新需求，尤其是智能马桶，俨然已成为智能卫浴的主要入口。2021年精装修市场智能马桶配套项目个数843个，同比上升39.8%；配套规模72.7万套，较2020年增长35.8%，配置率达25.4%，上升8.9个百分点。

从产量看，我国智能马桶产业不断获得政府和行业的认可，我国台州已建设成成配套较全的智能马桶产业集聚区，产量不断增长。2022我国智能马桶产量达到597万台。

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2、需求规模

智能马桶产品是一个中间产品，整个行业发展跟房地产关联度很高。从我国房地产发展来看，2022年房地产市场萎缩,中国商品住宅精装项目新开盘累计数量2015个,同比下降42.2%，精装楼盘开盘规模为145.8万套，同比下降49%。

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在智能马桶销量方面，消费升级、精装政策落地和产品本土化都推动着智能马桶普及，智能马桶无论是配套数还是配套率总体都呈上涨态势，2022年智能马桶销量为550万台，近年来保持稳定增长。

数据来源：观研天下数据中心整理

四、行业竞争格局

根据观研报告网发布的《中国智能马桶行业发展深度研究与投资前景分析报告（2023-2030年）》显示，近年来，国内智能坐便器企业如雨后春笋，遍地开花，但业内产品质量参差不齐，并仍处于发展初期阶段。由于行业壁垒较低，短短几年之间，行业发展势头迅猛，很快迎来竞争白热化的“战国时代”。除了专业卫浴企业，智能坐便器品牌格局，还活跃着多个领域的闯入者。比较强势的闯入者主要是综合家电企业和综合家居建材企业。此外，还有国内的个别互联网企业，也期望通过更新颖的互联网技术搭载闯入智能坐便器领域。当然，智能坐便器品牌格局的闯入者更多的还是一些小规模企业，他们往往以单一的智能坐便器产品以及别出心裁的概念包装亮相，单一的智能坐便器产品主要以浙江台州品牌为代表。

从市场竞争梯队看，国外科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占据市场第一梯队；国产品牌如瑞尔特、惠达、九牧、箭牌等发展较快，智能坐便器生产线已初具规模，技术水平稳步提升，占据市场第二梯队；第三梯队主要是规模较小的国产品牌。国内智能卫浴产业发展至今，市场规模不断扩大，但技术水平与国外发达经济体领先品牌仍有较大差距，国产替代空间大。且国内包括瑞尔特、惠达等领先智能坐便器品牌均仍未摆脱代工厂的标签，自主品牌建设仍在起步期。

智能化浪潮下，智能家居、智能卫浴市场空间巨大。智能坐便器作为智能卫浴市场重要组成部分，国产品牌发力空间巨大。国内企业仍需不断加大技术投入，提升产品附加值，重视渠道网络建设，加大品牌宣传，提升行业发展质量，推动国内智能坐便器产业由“制造强国”向“品牌强国”转变。此外，当前智能坐便器在日本、韩国普及率较高，在中国、美国、欧洲等大多数国家市场普及率仍较低，全球智能卫浴产品市场潜力巨大，国内产品出海空间大。

五、未来发展趋势

我国传统住房以毛坯房为主，户型复杂多变，未形成统一的施工标准，如今随着国内户型趋向标准化，装配式建筑及精装修逐渐普及开来，整装卫浴也逐步得到运用。整装卫浴是将吊顶、底盘、墙板、洁具及所有卫浴配件设施集成化的卫生间装配方案，相对传统装修方案，具有安装效率高、空间利用率高、洁净干爽、使用寿命长、环保安全等特点。

智能化已成为家居卫浴行业发展的重要趋势。随着传感器、移动互联网、物联网等技术的逐步发展成熟，智能坐便器、智能水嘴等智能卫浴产品不断涌现，深受重视生活品质的消费者喜爱。未来家居卫浴产品的智能化程度将进一步提升，如具备健康监测、安全监控等功能以及实现产品之间的互联互通等。

随着消费升级的进一步深化，消费者愈发注重消费过程的体验和感受，线上线下融合的“新零售”模式便成为了这个时代背景下催生的新产物。相比起传统的线下模式，新零售模式可以利用大数据更精准地把控消费者的购买行为和真实需求，而相比起纯线上模式，又补足了购物体验的短板，为消费者提供真实的购物场景，因此，新零售模式已经成为了行内众多企业未来发展的新趋势。（WWTQ）