我国儿童学习桌椅行业发展背景及现状分析 门店建设以经销代理为主

一、儿童学习桌椅概述

儿童学习桌椅是在人体工程学、人体力学、人体生理学三大学科的研究基础上设计制作的新型学习辅助桌椅。

二、儿童学习桌椅行业发展背景

1.儿童群体基数大

第七次全国人口普查数据显示，2020年我国共有14.12亿人口，其中0-14岁的人口总数达到2.53亿人，占比18%，相比2019年增长了1846万人。庞大的儿童群体为儿童学习桌椅行业奠定基础。

数据来源：观研天下数据中心整理

2.儿童视力健康问题形势严峻

近年来，随着学习负担的加重以及电子设备的普及，儿童视力健康问题形势愈加严峻。2020年，我国儿童青少年总体近视率为52.7%，较2019年上升了2.5个百分点。儿童近视率居高不下，带动儿童学习桌椅市场需求增长。

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三、儿童学习桌椅行业现状

1.市场规模

2019-2020年，我国儿童学习桌椅行业快速发展。2019年，我国儿童学习桌椅行业市场规模为67.1亿元，2020年达到97.8亿元，同比增长45.75%。2021年我国儿童学习桌椅市场规模突破100亿元，达130.4亿元，较上年同比增长33.33%。2022年我国儿童学习桌椅行业进一步增长，达161.8亿元，但增速逐渐放缓，为24.08%。

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2.购买渠道

传统板式学习桌存在调节不便、款型及审美滞后于现代家居风格演变、制造工艺简单、进入门槛较低及产品创新不足等问题，产品销售难以占据主流销售渠道，主要通过各主要城市及地区的学校及住宅沿街门店实现销售，行业短暂快速发展后面临增长瓶颈。

2008年起，随着易升降、多功能学习桌椅产品的量产，儿童学习桌椅产品销售渠道不再局限于传统家具市场与学校及住宅沿街门店，产品销售渠道逐步铺设于购物中心、百货商场、书店、超市等儿童消费高频区域。

根据观研报告网发布的《中国儿童学习桌椅行业现状深度研究与发展前景分析报告（2023-2030年）》显示，近些年，随着电商行业发展，我国儿童学习桌椅行业渠道发展途径普遍存在线下转线上的趋势，但由于产品重量及体量较大，物流费用成本高，我国儿童学习桌椅销售渠道仍以线下渠道为主。

目前儿童学习桌椅门店建设包括经销代理及自营。经销代理及自营各具优势：经销代理不需要投入过多的人力和金钱成本，可通过经销商快速回笼货款；自营门店可维持自身品牌建设，对于售后服务有较强的掌控力。目前我国儿童学习桌椅以经销代理为主，占比约为93%，自营门店占比约为7%。

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3.市场竞争

区域方面，宁夏、江西、安徽、云南、甘肃等地儿童学习桌椅行业发展速度较快。2016-2021年间，我国儿童学习桌椅招投标事件主要分布在宁夏、江西、安徽、云南、甘肃一带，其中，宁夏招投标事件最多，达70起，其次是江西，共计47起，安徽、云南和甘肃均在20起左右。

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企业方面，我国儿童学习桌椅行业形成梯队化竞争格局。在行业发展浪潮中,爱果乐和护童作为市场早期进入者和引领者,建立了完整的采购、生产、销售、服务体系和庞大的线下渠道，品牌底蕴深厚，成为儿童学习桌椅行业头部玩家，其年零售金额均已突破10亿元，处于行业第一梯队。第二梯队以光明园迪和两平米为代表，销售金额均已突破4亿元。第三梯队多为儿童学习桌椅大型企业旗下品牌，如康扑乐、博士有成、黑白调等，年销售金额均在5000万元以上。

资料来源：观研天下整理（zlj）