我国雪茄烟市场初具规模国产雪茄烟发展仍任重而道远

2023-03-30 10:13

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一、行业相关定义

雪茄是一种烟草制品，由干燥及经过发酵的烟草卷制而成。雪茄可分成手卷雪茄、半机卷雪茄、机制雪茄。手卷雪茄多为古巴雪茄，价格较为昂贵；半机卷雪茄有机器用制造烟芯，然后用手工卷上包扎叶制成；机制雪茄俗称烟仔，味道较淡，适合于出抽雪茄者。

二、行业市场规模现状

1、全球市场

全球范围内，欧美地区是雪茄行业的主要区域市场，较好的经济收入和多年的吸食习惯使得这里的雪茄文化风靡，亚洲地区则受益于人口庞大，以及局部区域市场的风靡，比如中国、东南亚和中东等地区对于雪茄这样的高端卷烟奢靡文化的追求，近年来成为主要的区域市场。截止2021年，全球雪茄市场规模约为133.08亿美元。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、中国市场

根据观研报告网发布的《中国雪茄烟行业现状深度研究与未来投资预测报告（2023-2030年）》显示，随着全球化趋势越来越烈，我国作为新兴市场，尽管相对于西欧和北美的雪茄销售基数很小，但中国的雪茄潜在消费群体越来愈大，发展态势良好。中式雪茄发展势如破竹，可以说是到了一个快速升温期。不管是在雪茄文化传播方面还是在原料，工艺，尤其是在营销方面取得了很大的突破。在烟草行业掀起一阵阵巨浪，已然成为了助力烟草行业发展的中坚力量。

近年来我国雪茄行业市场规模呈现逐年上涨的态势。数据显示，我国雪茄行业市场规模从2017年的73.76亿元上涨至2021年的153.98亿元，同比2020年上涨17.64%。

资料来源：观研天下数据中心整理

三、行业竞争现状

总体来看，目前国内雪茄烟市场虽然初具规模，但仍然处于起步阶段，销售规模较小，发展水平较低；国产雪茄烟品牌仍以低端为主，竞争力较弱。与此同时，以古巴雪茄为代表的进口雪茄在国内市场却有很高的知名度，非渠道国外雪茄烟，特别是中高端国外雪茄烟更是大量充斥国内市场，占据雪茄烟市场主导地位。中国雪茄烟市场潜力空间较大，但国产雪茄烟发展任重而道远。

国产雪茄烟品牌竞争力弱。近年来，以长城（雪茄）、王冠、黄鹤楼、泰山等为代表的国产雪茄烟品牌得到一定发展，但仍以低端的卷烟型雪茄或传统小微型雪茄为主。

而雪茄烟国内市场国际化竞争比较明显，就国内雪茄烟中高端市场来看，国内主流的雪茄消费圈层仍然是以进口雪茄为主，以“高希霸”、“大卫杜夫”等欧美品牌主导。

雪茄行业主要品牌

企业	品牌简介
四川中烟工业有限责任公司（长城雪茄）	始于1895年，知名中式雪茄品牌，定位于中高端领域雪茄品牌，专注于手工雪茄和手卷雪茄生产的大型企业，其特点是香气醇香、口感醇和“长城雪茄”是中国历史悠久的国产雪茄品牌之一，创牌于20世纪50年代末期。1964年，当时的四川什邡卷烟厂(现川渝中烟长城雪茄烟厂 ) 为卷制有特点雪茄，至今还流传着一段以烟号数命名的雪茄“132"秘史之说。这段传奇历史既是“长城雪茄”的光荣，更为“长城雪茄增添了几分神秘的色彩。“132” 秘史从一个侧面印证了什邡雪茄历史的悠久和品质的上乘，也成为川渝中烟和“长城雪茄”一段傲人的传奇历史。经过几十年积极探索和不断创新，雪茄的独特技术得到了较大的丰富和完善。2003年川渝中烟成立后，经过技术人员结合改良，并通过不断挖掘提炼、探索创新，相继成功研发出多种规格、风格独特的“长城雪茄”产品系列，并形成了长城雪茄的风格特色，其特点是香气醇香、口感醇和、余味醇净、可感指标协调，品牌知名度和市场影响力得到进一步提升。2007年，川渝中烟长城雪茄烟厂成立，主要产品有“长城”系列、“狮牌” 系列、“工字”三大系列，产品分为高、中、低三个档次，浓、中、淡三种风味。“长城”、“狮牌成为中国1950年以后打入国际市场较早的雪茄烟产品，多次代表中国参与国际博览。目前，长城雪茄烟厂产品在全国三十多个省市销售，产销量居全国前沿。“长城雪茄”作为“中式雪茄”的代表性产品，具有全球雪茄风格的兼容性，更具中国消费的独特性。从风格特征上说，它具有“三化-感”:香气的醇香感、口感的醇和化、余味的醇净化、可感指标的协调化。烟气醇和淡雅，口感柔和细腻、舒适甘甜。“长城雪茄”作为川渝中烟的中高端领域雪茄品牌，以手: I雪茄和手卷雪茄为主，立足于川渝中烟优质的原料保障和世界前沿的配方，秉承贡烟传统的雪茄卷制工艺，不仅提供多样化的产品选择，而且满足消费者雪茄消费感受和品吸体验。
安徽中烟工业有限责任公司（王冠雪茄）	王冠雪茄是中高档全叶卷雪茄烟品牌，全叶卷片烟纯手工雪茄，香气纯正、丰满，吸味顺爽，雪茄卷制技术在国内处于先进水平1997年，安徽雪茄与多米尼加雪茄公司开展技术合作，聘请该公司经验丰富、技艺高超的雪茄技术人员为其培训出了百余名专业雪茄技师，并合作生产出“王冠”牌全叶卷雪茄，大大提升了生产技术水平，奠定了“王冠”雪茄腾飞的基础，安徽雪茄也由此成为烟苑的一朵奇葩。2004年，安徽雪茄以“狂马”为商标成功出口美国60万支4种不同口味的半叶卷雪茄，安徽雪茄由此获得国际认可，为其走向国际市场奠定了坚实的基础。“携精湛传统手工技艺，引出众管理理念，创雪茄国产品牌”，安徽雪茄依托安徽中烟工业公司资源积聚的优势，在研发上，借助中烟工业公司和蚌埠卷烟厂雄厚的研发力量，对雪茄烟的外形设计和内在品质进行了与时俱进的改革创新;在市场拓展上，以雪茄带领品牌形象，以“王冠”、 “味美思”、“黄山松”为主打品牌，以中低档雪茄拓展市场，实现了质的跨越。目前，安徽雪茄市场拓展态势迅猛，行销全国十几个省、市、自治区的60多个大中城市，交易量持续稳步上升，满足了国内不同层次雪茄客的需求，尤其是已家喻户晓的“王冠雪茄，一直供不应求。安徽中烟工业有限责任公司隶属国家烟草专卖局(中国烟草总公司)，是中央驻皖大型国有企业。2003年4月，安徽烟草实现工商分设，成立省级中烟工业公司。2006年5月，完成与所属卷烟工业企业的联合重组，实现了从行政管理机构向生产经营实体的转变。2011年6月，按照现代企业制度的要求，顺利完成了公司更名改制，建立了公司法人治理结构。目前，公司年卷烟产销规模223.12万箱，总资产296亿元，劳动用工总量万余人，下辖蚌埠、芜湖、合肥、阜阳、滁州五家非法人资格的卷烟厂和技术中心、营销中心、制造中心及所属多元化经营企业。主要品牌包括核心品牌“黄山”、潜力品牌“都宝’和特色品牌手工雪茄等，其中黄山”是具有60余年发展历史的大品牌;“都宝’ 是国内混合型卷烟的代表品牌，是中国烟草进军海外市场的主要品牌;手工雪茄烟占全国同类产品42%的市场份额，是国产手工雪茄烟重要品牌。安徽中烟同时拥有烤烟、混合型卷烟、雪茄烟三个品类，具有得天独厚的品牌竞争优势。
山东中烟工业有限责任公司（泰山雪茄）	始于1928年国内知名的品牌卷烟，高品质卷烟中的典范，涵盖常规卷烟、细支烟、技烟、雪茄烟等多种品类。山东中烟工业有限责任公司成立于2004年2月，是中国烟草总公司的全资子公司，正厅级中央驻鲁国有大型企业，是全国19家卷烟工业企业之一、全国4家雪茄生产企业之一。公司主营卷烟、雪茄烟生产销售，卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束的购进，烟草专用机械购进，烟叶、烟丝、复烤烟叶购进，与烟草制品生产销售相关的其他生产经营，多元化经营，资产管理等;下辖济南、青岛、青州、滕州等四个直属非法人卷烟生产厂，拥有从事多元化生产经营的将军、颐中集团公司两个全资子公司。公司技术研发实力雄厚，拥有1个国家技术中心;设备硬件完善，具有现代化科研、生产、检测设备;技术装备达到国际专业、国内出色水平，具备300万箱生产能力。产品质量过硬，在国家局组织卷烟质量抽查中，产品合格率始终保持100%。企业管理水平较高，建立了科学化管理体系，信息化水平居全国烟草行业前列。公司主要生产“泰山”品牌卷烟。“泰山”品牌始创于1928年，经国家烟草技术中心多年精心研制，并在全国首创“茶甜香”卷烟品类，其吸味醇正绵长、口感细腻舒适，是全国烟草行业知名品牌、我国高品质品牌卷烟中的典范。目前，“泰山”品牌拥有常规卷烟、细支烟、中支烟、雪茄烟等多种品类，“泰山” (佛光) (儒风) (好客) (新品) (望岳) (心悦) (宏图) (白将军)等多种经典规格，近年来推出“泰山”(茉莉香韵) (金将中支) (中海御叶) (常胜将军)(哈德门壹号)等多款新产品，深受消费者喜爱。
湖北中烟工业有限责任公司（黄鹤楼雪茄）	国内高级卷烟行业知名品牌，华中地区名优烟代表作品，以劲头适中，无刺激杂气，回味甘甜，口感舒适等特点而广受消费者的青睐黄鹤楼品牌香烟得名于江南三大名楼之一的湖北省武汉市长江南岸蛇山峰岭之上的黄鹤楼。黄鹤楼品牌始创于20世纪30年代，是湖北省名优烟之一。1995年，黄鹤楼品牌新上市，2004年推出黄鹤楼1916产品。黄鹤楼品牌从此迅速崛起，成为与中华、玉溪、芙蓉王等齐名的中国高级卷烟品牌之一。湖北中烟工业有限责任公司前身为1916年创立的南洋兄弟烟草公司汉口分公司，至今已走过百年历程。公司现下辖武汉卷烟厂、襄阳卷烟厂、三峡卷烟厂、广水卷烟厂、红安卷烟厂、恩施卷烟厂等6家卷烟生产厂，以及卷烟材料厂、新业薄片公司和红金龙(集团)有限公司等多家子公司。公司坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，大力践行品牌强企、文化兴企的发展战略，坚定不移推进从严治党，推进供给改革、科技创新、生产经营和文化建设等工作，公司出品的黄鹤楼”“红金龙”等品牌名优卷烟畅销国内、远销海外。在科技和文化等优势的共同托举下，“黄鹤楼’ 品牌的市场份额、竞争力和影响力不断攀升，已成为备受消费者青睐的金质品牌和现代中式卷烟的代表。公司坚持把创新作为带领发展的动力，把科技成果转化应用摆在优先位置，以“星系模式”为核心，搭建起有机协作、实时联动的生态系统和创新体系，以技术的先发优势和创新的优势，持续巩固企业的发展优势和品牌的竞争优势。公司积极探索应用新技术、新材料和新方法，在提升既有系列产品质量的同时，推出了细支烟、中支烟等一大批新型卷烟产品，不断带给消费者新变化、新体验和新惊喜，企业技术研发中心在行业年度评价中连续多年排行前列。