我国短视频行业进入稳定期 快手抖音系双头部平台竞争优势显著

一、行业基本概述

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。相对其他主流媒体，短视频有以下几个方面的特点：

资料来源：观研天下整理

短视频大体可分为综合类短视频、聚合类短视频和工具类短视频。其中综合类短视频一般指的具有社交属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台，代表性产品有抖音、快手等；聚合类短视频是指主打特定领域的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等；工具类短视频指的是以视频剪辑功能为主的短视频平台，如FaceU、剪萌等。

短视频分类

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一、行业发展现状

根据观研报告网发布的《中国短视频行业现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）》显示，我国短视频自2016年崛起并快速发展，到目前我国短视频行业已经迈入发展成熟稳定期。这是因为短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。未来，在新基建的带动下,视频经济的应用场景将会更加广泛,短视频不仅局限于个人分享,营销带货,还将扩充至更多线下场景，从而将会有更多的用户群体。

根据中国互联网络信息中心发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国短视频用户规模达9.34亿，较2020年12月增长6080万，占网民整体的90.5%。截至2022年6月，我国短视频用户规模达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。

数据来源：中国互联网络信息中心，观研天下整理

用户粘性不断增强，使用时长持续增长。数据显示，2022年1-3月短视频月人均使用时长均达50小时以上，2022年3月月人均使用时长达56.4小时。2021年Q1-2022年Q1用户人均每日使用短视频类APP时长占比提升至33.8%。

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由此随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐，使得短视频快速发展，市场规模持续扩大。根据相关数据显示，2021年我国短视频领域市场规模从2017年的55.3亿元暴涨至2916.4亿元，预计2022年短视频市场规模将达3768.2亿元。

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二、市场竞争格局

短视频是大势所趋，不光爱优腾等长视频平台不甘示弱大举发力，微信、淘宝等加入短视频大军，微信、知乎、小红书等图文社区平台也纷纷布局，至今各大平台已全面“视频流化”。目前我国短视频市场参与者分为三类，一类是APP抖音、快手、腾讯微视频、梨视频等移动短视频；一类是微信、QQ、新浪微博，资讯类平台如头条、网易、腾讯资讯等内容分发平台；还有一类是爱奇艺、腾讯视频等传统视频平台。

从具体企业来看，目前我国短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局，两家企业市场份额占比为55.4%，位于第一梯队。快手极速版、抖音极速版、微视、西瓜视频为第二梯队平台，合计市场份额占比为31.6%，第三梯队为好看视频、爱奇艺随刻和刷宝等，市场份额为7.7%，占比较小。

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可见快手抖音系双头部平台竞争优势显著，用户规模远超其他短视频平台。从月活跃用户数来看，截至2022年4月，抖音月活跃用户数达6.8亿；快手月活跃用户数达4亿，稳居头部地位，与其他平台比具有较为明显的优势。

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从日活跃用户数来看，2022年4月抖音日活跃用户数最高，为达4.2亿；其次为快手，日活跃用户数达2.1亿；再次为抖音与快手系的极速版产品，抖音和快手极速版日活跃用户数达1.3亿。

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从用户粘性来看，抖音以及快手与头条系的极速版用户粘性最高，DAU/MAU达到60%以上。快手为53%53%，远超其他平台。

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从时长来看，抖音与快手及极速版时长接近，人均每日达110分钟左右，抖音极速版人均每日达100分钟。其他平台相差较远，西瓜视频和抖音火山版达90分钟以上，好看视频为77分钟。

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