我国乡村旅游行业现状：旅游热情恢复强劲发展成果显著游客规模扩大

2022-08-20 11:34

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一、概述

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产（水稻、玉米、高粱、小麦等）、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村（通常是偏远地区的传统乡村）及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

二、发展背景

1、城乡发展不平衡持续扩大，年轻劳动力涌向城市，限制乡村发展

根据观研报告网发布的《中国乡村旅游行业现状深度分析与发展趋势调研报告（2022-2029年）》显示，2013-2021年，我国城乡发展不平衡持续扩大，越来越多的年轻劳动力涌向城市，城镇人口数量持续增多，乡村发展受到制约。根据国家统计局数据显示，2021年全国城镇居民人均可支配收入为47412元，同比增长8.16%，农村居民人均可支配收入为18931元，同比增长10.51%，城镇居民人均可支配收入与农村居民人均可支配收入为2.5:1；我国城镇常住人口有91425万人，比上年末增加1205万人，乡村常住人口49835万人，较上年末减少1157万人。

数据来源：观研天下整理

数据来源：国家统计局

2、国家实施乡村振兴战略，旅游产业提供助力，乡村旅游发展意义重大

为缓解城乡差距，近年来国家驰而不息重农强农的战略，在“十四五”时期，是乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、民族要复兴，乡村必振兴。而发展旅游业是农村发展、农民增收的有效途径，对实现全面小康的重要意义。根据数据显示，2019年，旅游业直接及间接就业人口近八千万，2021年国内旅游收入（旅游总消费）约为2.92万亿元，同比增长31%，恢复到2019年的51%，国内游人数32.5亿人次，同比增长12.7%，用户出游意愿正在恢复，助力经济发展及乡村振兴。

数据来源：观研天下整理

发展乡村旅游的重要意义

发展乡村旅游的重要意义

数据来源：观研天下整理

在旅游结构来看，城乡居民旅游消费增长趋势未改，旅游仍是重要的消费场景。根据数据显示，2021年，我国城镇居民23.42亿人次，同比增长13.4%，农村居民9.04亿人次，同比增长11.1%；城镇居民旅游消费达2.36万亿元，恢复至2019年同期的49.67%，农村居民旅游消费为0.55万亿元，恢复至2019年同期的56.46%。