一、概述
乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产（水稻、玉米、高粱、小麦等）、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村（通常是偏远地区的传统乡村）及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。
二、发展背景
1、城乡发展不平衡持续扩大，年轻劳动力涌向城市，限制乡村发展
根据观研报告网发布的《中国乡村旅游行业现状深度分析与发展趋势调研报告（2022-2029年）》显示，2013-2021年，我国城乡发展不平衡持续扩大，越来越多的年轻劳动力涌向城市，城镇人口数量持续增多，乡村发展受到制约。根据国家统计局数据显示，2021年全国城镇居民人均可支配收入为47412元，同比增长8.16%，农村居民人均可支配收入为18931元，同比增长10.51%，城镇居民人均可支配收入与农村居民人均可支配收入为2.5:1；我国城镇常住人口有91425万人，比上年末增加1205万人，乡村常住人口49835万人，较上年末减少1157万人。
数据来源：观研天下整理
数据来源：国家统计局
2、国家实施乡村振兴战略，旅游产业提供助力，乡村旅游发展意义重大
为缓解城乡差距，近年来国家驰而不息重农强农的战略，在“十四五”时期，是乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、民族要复兴，乡村必振兴。而发展旅游业是农村发展、农民增收的有效途径，对实现全面小康的重要意义。根据数据显示，2019年，旅游业直接及间接就业人口近八千万，2021年国内旅游收入（旅游总消费）约为2.92万亿元，同比增长31%，恢复到2019年的51%，国内游人数32.5亿人次，同比增长12.7%，用户出游意愿正在恢复，助力经济发展及乡村振兴。
数据来源：观研天下整理
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发展乡村旅游的重要意义
数据来源：观研天下整理
在旅游结构来看，城乡居民旅游消费增长趋势未改，旅游仍是重要的消费场景。根据数据显示，2021年，我国城镇居民23.42亿人次，同比增长13.4%，农村居民9.04亿人次，同比增长11.1%；城镇居民旅游消费达2.36万亿元，恢复至2019年同期的49.67%，农村居民旅游消费为0.55万亿元，恢复至2019年同期的56.46%。
数据来源：观研天下整理
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3、乡村旅游资源丰富，可挖掘空间大
我国乡村旅游资源类型丰富、旅游体验独特，在疫情不断反弹，长途旅行困难与风险越来越高，周边游逐渐受到人们青睐，而乡村旅游承接本地及周边周末度假需求，符合当下旅游业发展的趋势，市场可挖掘空间大。
农村发展旅游业具备的资源优势
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三、发展现状
根据上述内容，在国家大力振兴农村经济建设与发展，旅游市场活力逐渐恢复，居民出游意愿增强等背景下，我国乡村旅游行业发展加速，游客规模不断扩大。根据数据显示，2021年1-10月，我国乡村旅游接待游客达18.5亿人次，同比增长43.4%；每年5500万农民从乡村旅游中受益，乡村旅游发展成果显著。
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乡村旅游主要成就分析
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在乡村游客结构分布中，本市周边乡村游人次占比为48%；省内非本市乡村游人次占比为40%；跨省乡村游人次占比12%。
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而在乡村旅游建设方面，在住宿方面，乡村环境幽静，对于传统村落的老房子，可结合旧村改造，重新规划；在美食方面，人们越来越青睐乡村美食的“生态自然”和“简单朴实”，所以乡村旅游可以打造地方美食品牌，提升旅游地吸引力；乡村旅游带动农产品及手工制作。（WYD）
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