我国储水式电热水器行业现状：市场趋于饱和 品牌效应愈加突出

储水式电热水器是一种电热水器，主要是指将水加热的固定式器具，它可长期或临时储存热水，并装有控制或限制水温的装置。储水式电热水器具有安全性能较高、使用方便等优点，同时又存在污垢清理麻烦、使用前需要预热等缺点。

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储水式电热水器按出口型式分为，可以分为封闭式电热水器和敞开式电热水器两种，目前大多数厂家生产的储水式电热水器均为封闭式电热水器；按安装方式分为，可以分为壁挂卧式、壁挂立式和落地式三种。

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根据观研报告网发布的《中国储水式电热水器市场现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》显示，自2013年以来，我国居民热水器保有量持续提升，到目前市场已经接近饱和状态。数据显示，2020年我国每百户热水器拥有量为90.4台，增长4.0%。其中城市百户居民保有量已经超过100台，乡村百户居民热水器保有量超过76台。可见我国热水器市场普及度已达相当高的水平。

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而随着热水器市场日趋饱和，电热水器市场增长也日趋放缓。数据显示，2021年全年，我国电热水器零售量为2067万台，同比下降5.6%；零售额为254万元，同比下降3.0%。虽然从降幅上看，相较于去年有所收窄，但依旧掩盖不住低迷的市场困境。

数据来源：奥维云网、观研天下整理

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作为电热水器的细分产品，受市场疲软影响，储水式电热水器市场也略显低迷。以2021年双十一数据为例，储水式电热水器市场销量和销售额出现双降。据网上数据显示，2021年双十一储水式电热水器线上零售额下滑9.8%，零售量下滑12.8%。

目前60升仍然是储水式电热水器市场上主流选择。根据网上监测数据显示，2021年双十一期间电热水器容量结构占比为66.9%，而2019年和2020年双十一期间的比例分别为58.8%和59.0%。

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在上述背景下，品牌效应愈加突出。近年来随着电热水器产业的成熟，用户对主流品牌的选择越来越集中，小品牌的市场空间被不断挤压，品牌淘汰的现象加速显现。根据中国质量协会发布的数据显示，2021年，我国电热水器行业品牌认知度40，同比上升8.3，行业总体品牌美誉度、忠诚度和推荐度分别为74.5、48和44.3，同比分别上升14.5、8.8和8.9。

与此同时，优化升级趋势明显。近年来随着人们的工作生活节奏普遍较快，对相关产品功能需求不断不断增多，对时间的把控越来越严格，使用过程中的加热慢、水量不足等常见问题也成了电热水器的“消费痛点”。对此，海尔、美的、史密斯等头部品牌纷纷推出轻巧纤薄的储水式电热水器系列。而专注磁能热水器研发的华产磁能热水器也紧跟市场的步伐，推出扁桶双内胆节能320系列，满足更多消费者的购买需求。

最后智能化发展方向不变。根据中国质量协会发布的数据显示，2021年用户购买电热水器产品时，对智能功能的关注提及率为14.4%，同比上升5.1个百分点。另外56.4%的用户认为主流电热水器品牌定位为中高端及以上，同比上升5.1个百分点。因此储水式电热水器相关生产厂家应抓住行业升级的契机，加强研发更节能环保、更智能化、更便捷的产品。

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