我国壁纸（墙纸）行业现状、竞争情况、发展趋势分析市场逐渐由价格竞争走向品牌竞争

2022-01-06 09:20

手机浏览

根据观研报告网发布的《2022年中国壁纸（墙纸）行业分析报告-行业全景调研于发展战略咨询》显示，壁纸也称墙纸，是用于裱糊墙面的室内装修材料。按照材质分类，壁纸可分为云母片壁纸、木纤维壁纸、纯纸壁纸、无纺布壁纸。按照风格分类，壁纸可分为新古典风格壁纸、现代前卫风格壁纸、美式乡村风格壁纸、地中海风格壁纸、欧式古典风格壁纸、新中式风格壁纸、雅致主义风格壁纸。

一、壁纸行业发展现状

1.壁纸生产情况

壁纸具有色彩纯正、健康环保、使用寿命长、施工速度快且干净、样式丰富、价格空间大等优势，深受广大消费者喜爱。

壁纸优势

序号	优势	简介
01	色彩纯正	当我们选择墙面涂漆时，在墙面漆的调色中，难免会出现微小的色差，刷到墙面上的色调往往与自己当初的设想不完全一致。而壁纸的色调永远是纯正的，因为壁纸从选购到贴到墙上都不会发生颜色的变化，不用担心有色差。
02	健康环保	乳胶漆主要由水、基料（乳液）、颜填料、助剂四部分组成。很多成分长期与空气接触之后都会产生对人体有害的化学物质，而且乳胶漆会释放甲醛气体。而壁纸一般由三部分组成，纸基和油墨是其中两部分，另外一部分取决于壁纸材质的分类。从组成来看，壁纸对人体的危害程度远远低于乳胶漆。（壁纸存在三类有害物质，即甲醛、重金属、氯乙烯单体，依然可能危害人体健康。）
03	使用寿命长	使用制作工艺先进的壁纸，其材质更好，使用寿命也会更长。
04	施工速度快、干净	刷漆墙面难会留下一些污痕，而且很难清除，但是粘贴壁纸时，如果胶液不慎溢出到踢脚板或窗户边框上，一般我们使用湿抹布或是是海绵就可以很快清除干净。
05	样式丰富	选购自己喜欢的壁纸，打造出任何想要的效果。
06	价格空间大	价格方面可以满足不同层次的需要。

资料来源：观研天下整理

良好的市场前景推动行业规模扩大，数据显示，2019年，我国壁纸产量为16.5万吨，较上年同比增长10%；2020年，我国壁纸产量略下降，为16万吨，较上年同比减少3%。

数据来源：观研天下数据中心整理

2.壁纸进出口情况

2015年以来，我国壁纸出口规模高于进口规模。数据显示，2019年，我国壁纸进口数量为1672.8吨，出口数量为16416.4吨；2020年，我国壁纸进口数量为1770.8吨，出口数量为11132.8吨。

数据来源：观研天下数据中心整理

2019年，我国壁纸进口金额为241.8万美元，出口金额为2333.1万美元；2020年，我国壁纸进口金额为175.2万美元，出口金额为1467.4万美元。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、壁纸行业竞争情况

疫情以来，家居行业内许多线下中小型企业遭受重创，墙纸行业也已经开始出现两极分化：一些缺乏竞争实力的企业正在被市场渐渐淘汰，另一些企业正在形成品牌效应，市场逐渐由价格竞争走向品牌竞争。

国内壁纸/墙纸十大品牌

序号	品牌名称	所属公司	简介
1	玉兰	广东玉兰集团股份有限公司	广东玉兰集团股份有限公司（简称玉兰集团），是从广东玉兰墙纸厂、广东玉兰装饰材料有限公司逐步发展而来，公司成立于1984年，总部现坐落于广东省东莞市莞城科技园内，是一家集研发、设计、生产、销售为一体的综合性现代化企业集团公司，旗下拥有玉兰、布朗彩、沃兰诺、兰居尚品、迪士尼等多个战略品牌，产品涵盖墙纸、墙布、布艺、家居用品、软装一体化等行业，服务优势涵盖原创设计、成品生产、专业配套、项目工程、品牌推广、导购体验、招商加盟等。
2	欧雅	欧雅装饰材料有限公司	欧雅壁纸，1980年创立于台北，历史悠久的中国壁纸品牌之一。欧雅壁纸以推动行业发展为己任，在汲取西方文化艺术的同时，融合了东方特色的雅致与秀美。2008年，欧雅壁纸被推荐为该年度上海名牌荣誉称号。同年，欧雅壁纸进一步通过上海市质量技术监督局颁发的采用国际先进标准和国外先进标准认可。作为历史悠久的中国壁纸行业品牌，面对中国壁纸普及率低的现状，欧雅壁纸率先提出“高贵不贵”的理念，寄望让国人有更多的机会了解壁纸、享受壁纸。为此，2009年，欧雅壁纸以赞助装修基金形式，成为央视品牌栏目《交换空间》使用壁纸品牌，壁纸美轮美奂的展示效果通过《交换空间》这一平台的有力展现，受到更多的消费者对壁纸的认可与青睐。
3	艾仕	德国艾仕壁纸股份有限公司	1974年成立于德国科隆，目前已成为全球壁纸行业领导品牌，法兰克福上市公司，每年壁纸产量超过3100万卷，可以围绕地球8圈。A.S.Création奉行"生命高于一切"的生产及经营理念，1980年率先进入环保水墨印刷时代，引领壁纸生产技术创新潮流，所产壁纸均符合欧洲严格的环保标准。作为RAL德国优质壁纸工业标准生产商，A.S.Création每年推出40多个新系列， 2000多种花型图案，并在全球同步上市，让世界各地消费者感受到最时尚的壁纸。
4	格莱美	北京格莱美墙纸有限公司	格莱美，诞生于1990 年，是集代理、研发、整合于一体的墙纸品牌。北京市著名商标企业、全国十大墙纸品牌之一。旗下10个国家20个国际高端战略合作品牌，产品多达30000多种款式，公司拥有占地面积达4万平米的产业园区，以及研发中心、仓储中心等。在北京、上海、武汉、重庆拥有60余家直营专卖店，营业面积超10000平米以上，全国近1000家专卖店，覆盖了中国主要城市。
5	雅帝	北京雅地阳光新技术发展有限公司	北京雅地阳光新技术发展有限公司（原名北京雅帝墙纸有限公司），具有雄厚的国际金融背景，注册资金1460万元，是经外经贸部批准的进出口企业。是最早把世界墙纸中的顶级品牌比利时ARTE墙纸及其它欧洲著名品牌的墙纸、布艺，乃至于欧洲贵族高雅的生活方式引进到中国的先驱，之后十多年便致力于在国内推广世界著名品牌的家居产品，特别是在墙纸和布艺方面。
6	爱舍	江苏爱舍墙纸有限公司	江苏爱舍(Artshow)墙纸有限公司占地110000平方米，是国内墙纸专业生产企业，目前，公司产品品种已涵盖了大类从墙纸到墙布；幅宽从53公分、70公分、92公分到106公分；印刷技术从圆网、凹版到数码；面层材料从PVC、PU、纳米涂层、沙粒、雅克力、胶面绒到尼龙绒的各门类各领域。产品广泛适用于一般家庭、别墅会所、宾馆饭店、商场展厅等各种场所。历经多年的精心打造，公司已成为中国国家墙纸质量标准（GB18585-2001）起草单位，国内率先采用国际标准的墙纸工厂，于1999年通过IS014001环境管理体系认证，并先后通过了ISO9001质量管理体系认证和GB/T28001职业健康安全管理体系认证，2009年中国建筑装饰协会授予江苏爱舍墙纸有限公司“中国建筑装饰工程奖选材之星”的殊荣。
7	御秀	浙江恒凯装饰材料科技有限公司	中国家居百强品牌;中国墙布十大品牌;中国无缝墙布行业标准起草单位;中国绿色、环保国际认证品牌;中国室内装饰协会墙布委员会副会长单位。经过6年来的品牌战略布局，御秀品牌的营销网络遍布国内27个省市/直辖区的300多个主要城市，经销网点达近500家，专卖店300多个家，进驻国内红星美凯龙、居然之家、欧亚达等国内一线家居商场。
8	柔然	北京福贝柔然家居有限公司	ROEN柔然，中国壁纸、软装饰行业领导者，领先的国际化壁纸、软装整体方案解决商。柔然以领袖的眼光和专家的水准，携手清华大学工艺美院等国内外顶尖设计、研发团队，整合欧洲、北美等十二大国际顶级壁纸、软装品牌，强强联手为中国消费者带来同步世界的顶级壁纸软装产品。
9	布鲁斯特	布鲁斯特墙纸国际贸易（上海）有限公司	布鲁斯特墙纸国际贸易（上海）有限公司于1999年3月成立于上海市外高桥保税区，是美国布鲁斯特墙纸公司在中国投资的全资子公司。自成立以来，布鲁斯特一直非常重视中国市场。中国分公司在产品、财务、网络、物流等方面与总公司资源共享，力争使引入中国市场的产品与全球流行同步。布鲁斯特中国分公司在北京、深圳等地设有办事处。
10	罗马	罗马国际集团	罗马集团1993年来到祖国大陆，在苏州成立“罗马瓷砖有限公司”。花园式的厂房、机场式管理、目标管控，构造了罗马特有的企业文化。结合罗马独特的设计风格及经营方式，使产品畅销海内外。