2022年我国日历书行业现状分析：品种数量出现收缩 市场整体恢复到理性状态

日历书是一种兼具功能性属性、文创属性、礼品属性及收藏属性的特殊图书门类，主要指当年上市的有中国标准书号(ISBN)的以次年日历为基础，融合文化、艺术、科学等内容的创意出版物，含日历、台历、月历，不含挂历、万年历及传统农家日历等。

根据观研报告网发布的《2022年中国日历书行业分析报告-行业格局现状与发展趋势预测》显示，2009年《故宫日历》的重新出版正式拉开了文化日历书的序幕。但前期由于消费者认识不够，使得发展不足。到2015年，故宫博物院成立90周年之际，以及在商业开发、品牌宣传上的开拓与创新，使得故宫逐渐成为年轻群体追捧的热门IP。有相关数据显示，故宫以欢悦庆升平为主题出版的《故宫日历2016》，开卷监控销量超过24万册，超过了前面几年销量的总和。

但进入2020年以来，受疫情影响以及行业大爆炸时代已经过去，消费者更趋于理性，选择也更为苛刻，日历书的品种数量出现收缩。有相关资料显示，目前当当、京东等电商平台在售的日历书有50种左右，比去年少了20多种。

数据来源：观研天下整理

例如今年亚运村图书大厦在售的只有敦煌日历、国博日历、民俗掌故日历、国学智慧日历、故宫日历5种日历书，低于2021年的11种，2020年的32种，2019年的40种。

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而亚运村图书大厦不仅在售品种减少，而且销量也不比以往，以市场强势品种《2022故宫日历》为例，亚运村图书大厦迄今销售8册，而2021年的销售纪录超过了200册。

不仅品种少，上市时间也普遍晚于往年。有相关资料显示，往年日历书9月中旬就上市了，但是今年“十一”后才上市。对于其原因，有业内人士表示，是为了避免日历书的跟风出版、同质化倾向，相关部门对书号进行调控，书号审批放缓，才使得上市时间晚于往年。

价格方面，由于纸张价格的上涨以及装帧设计上的投入，使得日历书的价格几年来不断上涨。有数据显示，2020年日历书平均定价从2015年的54.4元，上升至127.2元，平均售价从2015年的62.7元上升至99.8元。

2015-2020年日历书价格情况

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总体来看，现阶段我国日历书市场已从泡沫状态恢复到理性状态。与日历书品种走势一样，随着《故宫日历2016》的热销，相关的出版机构也相继的进入日历书市场。有数据显示，2016年我国参与日历书竞争的出版单位数量为2015年的2.5倍，2020年参与日历书竞争的出版单位数量已为2015年的4.7倍。但从2020年以来，参与竞争的出版单位数量出现下降态势。

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“故宫日历”系列霸主地位十分稳固。虽然近几年来由于有更多的出版单位参与到日历书市场的竞争，“故宫日历”系列在日历书市场的销量占比有所下降。但其优势依然凸显，市场份额每年依然保持在50%以上。

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