保健意识增强推动我国孕期保健品市场规模持续增长 目前国外品牌更受消费者青睐

孕妇保健品是能调节人体机能，适用于孕妇食用，但不以治疗疾病为目的的食品，保健品又称为膳食补充剂。孕产妇不同阶段需要补充不同的营养素，当孕妇膳食营养不良时，或引起孕期贫血、胎儿发育畸形、生长受限等各种问题。近年来孕妇优生优育理念逐渐增强，越来越重视孕期保健，90%以上的孕妇对孕妇补健品具有强认知，在孕期都会食用保健品进行身体调节和营养补充。在此背景下孕妇保健品快速发展。

孕妇对孕妇保健品的认知情况

数据来源：观研天下数据中心整理

数据显示，2019年，我国孕妇保健品市场规模为534.5亿元，较上年同比增长18.46%；2020年，我国孕妇保健品市场规模为650.8亿元，较上年同比增长21.76%。

2013-2020年我国孕妇保健品市场规模及增速

数据来源：观研天下数据中心整理

细分品类上，叶酸、奶粉、复合维生素片、DHA、益生菌渗透率排名前五，其次是钙、蛋白粉、矿物质维生素复合片。

孕妇保健品细分品类渗透率排名

数据来源：观研天下数据中心整理

总体品牌上，由于对购买渠道存疑，孕妇更偏爱国外品牌，对国产孕妇保健品品牌的关注度仅为40%。

国内孕妇对孕妇保健品品牌关注度

数据来源：观研天下数据中心整理

具体产品上，从2021年1月天猫孕妇保健品销售情况来看，销量前十的孕妇保健品功效以补铁为主，形态以片剂为主。但有45%的孕妇表示希望可以有更迷你的药片，便于吞咽。

2021年1月天猫孕妇保健品销售量TOP10

此外，37%的孕妇表示希望可以设计水果口味药片，增加食用趣味性；43%的孕妇表示希望设计软糖或咀嚼片，加强食用体验感；100%的孕妇表示希望将营养产品放入爆珠内，成分看的见，增加用户信任感；35%的孕妇希望有专注女性孕期的保健品品牌；46%孕妇希望有专注中国女性体质的保健品牌；69%的孕妇表示希望可以有国产品牌，支持国货。国产品牌可紧贴用户需求，抓住创新机会，从而抢占国外品牌市场份额。

孕妇对孕妇保健品的消费需求

数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）

相关行业分析报告参考《2021年中国孕妇补血保健品市场分析报告-市场全景评估与发展规划趋势》。

行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。