座舱投影蓄势待发我国投影行业“一超多强”格局显现极米市占率领先

2026-03-24 10:05

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1.投影行业市场规模回落，但下行幅度有所收窄

投影行业是以研发、生产、销售投影设备（如投影仪等）为核心，涵盖光学、电子、智能系统及内容服务的综合性产业。自2022年起，在技术逐步成熟、生产工艺优化以及产业链效率提升等因素推动下，我国投影行业产品平均售价呈现下降趋势，导致市场规模出现收缩，2024年降至142亿元，同比下降6.58%，但降幅已较2023年的25.85%显著收窄。

数据来源：沙利文、极米招股说明书、观研天下整理

2.消费级主导投影市场，座舱投影蓄势待发

根据观研报告网发布的《中国投影‌行业发展现状研究与投资前景预测报告（2026-2033年）》显示，按应用场景划分，投影产品可分为消费级投影、工程级投影与座舱投影三类。消费级投影面向家庭、露营等日常场景，以满足高清影音需求为主；工程级投影则面向企业办公、教育培训及文旅工程等商业场景，服务于会议演示、远程协作、大型展会等专业化需求；座舱投影主要服务汽车后排娱乐场景，是投影行业的新兴细分市场。

目前，消费级投影仍主导我国投影市场，2024年市场规模占比68.31%；工程级投影占比27.46%。座舱投影尚处起步阶段，2024年市场规模仅6亿元，占比4.23%。未来，随着智能座舱渗透率提升、车载娱乐需求升级以及车载投影技术逐渐成熟，座舱投影有望迎来快速增长。预计到2029年，我国座舱投影市场规模有望达到50亿元，2024年至2029年年均复合增长率达52.81%，市场规模占比将提升至19.92%。

数据来源：观研天下整理

数据来源：沙利文、极米招股说明书、观研天下整理

3.投影行业“一超多强”格局显现，极米市场占有率领先

我国投影行业集中度不高，2024年CR4约为32.4%，属于低集中寡占型市场，整体呈现以极米领衔的“一超多强”格局，爱普生、坚果投影、海信等品牌处于“多强”阵营。极米凭借深厚技术积累、多元化产品矩阵、广泛营销网络及质量管控等优势，多年来持续领跑国内投影市场，2024年以14.1%的市场占有率位居第一，较第二名的爱普生高出6.3个百分点。在中高端投影市场，由于技术壁垒更高，行业相对更为集中，2024年CR4达69.3%，其中极米以30.2%的市场占有率稳居第一，较第二名高出13.5个百分点。

数据来源：沙利文、极米招股说明书、观研天下整理

极米竞争优势

竞争优势	详情
技术优势	目前极米已具备全面的投影设备开发能力，并在投影设备整机开发、算法开发和软件系统等方面均积累了深厚的核心技术。截至2025年6月30日，极米已拥有专利1219项，其中发明专利418项、实用新型专利539项、外观设计专利262项，计算机软件著作权71项。
产品矩阵优势	极米产品涵盖长焦投影仪、短焦投影仪和创新投影仪三大板块，包括H系列‌、RS系列‌、Z系列等，覆盖消费级、车规级、工程级市场。
营销网络优势	经过多年发展，极米已建立了包括线上和线下渠道的全面营销网络：线上渠道覆盖了京东、天猫等主要电商平台，线下渠道涵盖经销商和直营门店，广泛分布于北京、上海、深圳、杭州、成都、重庆等一二线城市，部分加盟店逐步向三四线城市拓展。
人才优势	极米拥有一支稳定、高效的核心团队，截至2024年12月31日，研发人员共606人，研发职能全面，涵盖光学显示、算法开发、整机开发、软件研发、软件测试、工业设计等，且公司主要核心技术人员均拥有多年光学及显示、电子技术等领域的研发经验。
质量管控优势	研发质量方面，极米持续推进集成产品研发开发流程变革，提升了开发过程中一次做对的能力；持续投入建立自有实验室，引入了温度冲击箱、屏蔽室、电波暗室等专业设备和试验环境，提升了针对投影仪产品的测试能力和标准；制造质量方面，在四川宜宾投资建设极米智能光电产业园，建立了从镜片到光机，再由光机到整机的全链条智能制造能力，极大提升了全生产流程的质量管控能力。

资料来源：公开资料、观研天下整理

在稳固国内市场竞争优势的同时，极米积极拓展海外市场，产品已进入Best Buy、Sam’s Club、Walmart、MediaMarkt、Bic Camera、茑屋家电等海外主流零售渠道，并在越南建设投影仪生产基地，年产能达百万台。2024年，极米境外营收达10.86亿元，同比增长18.94%，而境内营收为22.29亿元，同比下降14.80%，境外毛利率达45.44%，显著高于境内的23.88%。同年，极米以5.6%的市场份额位居全球投影行业第二，以9.4%的市场份额位列全球消费级投影市场第一，展现出强劲的全球竞争力。