我国互联网广告市场集中度较高 CR4占比超70% 字节跳动、阿里巴巴、腾讯处第一梯队

互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

从市场规模来看，2020年到2024年我国互联网广告行业市场规模为先增后降再增趋势，到2024年我国互联网广告行业市场规模约为6509亿元，同比增长13.6%。

数据来源：公开资料、观研天下整理

从各类媒体平台类型收入结构来看，在2024年我国互联网广告媒体平台类型收入最高的为主流综合电商平台，收入约为1281.99亿元，占比为19.70%；其次为短视频平台市，收入为约1251.13亿元，占比为19.22%。

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从市场集中度来看，在2024年我国互联网广告行业CR2、CR4市场份额占比分别为48.47%、74.25%。整体来看，我国互联网广告市场集中度较高。

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具体来看，在2024年我国互联网广告行业市场份额占比最高的为字节跳动，占比为25.9%；其次为阿里巴巴，市场份额占比为22.6%；第三为腾讯，占比为15.4%。

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从行业竞争梯队来看，位于我国互联网广告行业第一梯队的企业为字节跳动、阿里巴巴、腾讯，互联网广告收入在1000亿元以上；位于行业第二梯队的企业为百度，互联网广告收入在500亿元到1000亿元之间；位于行业第三梯队的企业为快手、美团、京东、拼多多、小米、小红书等，互联网广告收入在500亿元以下。

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