户外广告泛指在家以外的户外场所，以广告信息传播为核心目的，使用多种媒介所构建的广告物。户外广告的媒介形式多样，覆盖场景也伴随着居民日常的户外行为轨迹在延展、创新和更替。
户外广告是广告种类之一，在2024年我国线下广告市场规模约为1437.1亿元，其中户外广告占比达到了59.3%。
数据来源：公开资料、观研天下整理
从我国户外广告市场规模来看，2020年到2024年我国户外广告市场规模为先增后降再增趋势，到2024年我国户外广告市场规模约为852.2亿元，同比增长3.9%。
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从细分市场来看，2024年我国户外广告中户外视频广告占比最高，市场规模约为483.2亿元，占比为56.7%；而户外平面广告市场规模约为369亿元，占比为43.3%。
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从市场集中度来看，2024年我国户外广告行业CR3、CR5、CR10市场份额占比分别为20.9%、24.6%、30.6%。整体来看，我国户外广告市场集中度较低。
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具体来看，2024年我国户外广告市场份额占比最高的为分众传媒，占比为14.5%；其次为德高中国，市场份额占比为3.7%；第三为新潮传媒，市场份额占比为2.7%。
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