我国电梯媒体行业头部企业聚焦多屏战略 其中分众传媒市场份额保持绝对优势

电梯媒体，是指在办公楼、住宅楼、商场等场所的电梯内部及候梯厅空间内设置的一种广告媒体形式。它属于户外广告的一个细分领域，也是“生活圈媒体”或“封闭空间媒体”的典型代表。

产业链来看，我国电梯媒体行业产业链上游为硬件设备和物业开发/管理公司，硬件设备包括智能屏、电梯电视、投影仪等；中游主体为电梯媒体运营；下游主体为各行业客户。

资料来源：公开资料、观研天下整理

设备数量来看，截至2024年我国25个主要城市电梯智能屏数量达130万个，LCD屏达40万个。

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注：25个主要城市包括北京、成都、大连、福州、广州、贵阳、杭州、合肥、济南、昆明、南京、宁波、青岛、厦门、上海、深圳、沈阳、石家庄、苏州、天津、武汉、西安、长沙、郑州、重庆。

品牌数量来看，截至2024年25个主要城市智能屏投放广告品牌数量达1.50万个，LCD投放广告品牌数量达0.46万个，合计接近2万个。

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市场份额来看，2024年我国电梯媒体行业中分众传媒占据主要市场份额，占比约为74%；新潮传媒占比14%，其他企业占比12%。

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企业布局来看，分众传媒、新潮传媒等布局较广，包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等，通众传媒、城市纵横、聚众传媒、艾宇传媒等布局电梯海报媒体，梯影传媒则布局了较为小众的电梯投影媒体；渠道布局方面，分众传媒、新潮传媒、喜屏传媒等布局较广，覆盖城市数量和设备数量较多。

2025年我国电梯媒体行业代表性企业业务布局情况

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设备规模来看，分众传媒、新潮传媒、城市纵横、通众传媒等企业在电梯媒体领域均拥有较大规模的终端覆盖。具体来看，分众传媒在电梯海报和电梯电视两类设备上均保持领先，其电梯海报终端约180万块，电梯电视终端约126万台；新潮传媒则以约190万块电梯海报终端及70万台电梯电视终端紧随其后；城市纵横在电梯海报单一品类上布局尤为突出，设备总量已达到300万块规模。

2025年我国电梯媒体行业设备规模情况

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