精致露营持续发展带动我国露营装备市场翻倍增长

2024-03-13 10:07

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1、露营装备行业概述及分类

露营装备是用于露营生活的一些户外活动必备用品。常见户外装备有望远镜、防水袋、登山杖、各种刀具（瑞士军刀）、指南针、功能手表、GPS等等。露营可以分为传统露营、便捷式露营和精致露营三种。不同的露营方式所需要的露营装备也有较大差别。

露营分类

种类	主要露营装备
传统露营	户外爱好者携带帐篷、睡袋、背包、便捷桌椅、照明及野炊用具、教生箱等基本设备在山谷、湖畔、海边等场景露营，主要是一种追求安全、便捷、性价比高的露营活动。
便捷式露营	旅行者不用带任何设备，露营营地会提供基本的露营设备，这种露营方式更为简单方便，适合露营新手
精致露营	精致露营人群以都市人群为主，集中在城市内部及周边地区，如公园、景点、湖边、露营基地等，露营者携带的器械数量更多，如房车、咖啡机、天幕、帐篷、露营推车、折叠椅、折叠桌、充气沙发、置物架、户外银幕、保温冰桶、烧烤架、野炊锅具、复古营灯、吊床、星星灯、三角旗等等，追求精致露营体验。在为消费者提供放松治愈、接触自然的方式之外，兼具经济方便、高舒适度的特征，同时具备较强的社交属性及话题性。是当代年轻人的一种主要的露营方式。

资料来源：公开资料、观研天下整理

2、露营装备行业产业链

露营装备行业从产业链来看，露营装备上游产业主要为风景景区、露营地建设商、住宿和原材料供应商，产业中游为服饰、食品、硬件设备和智能产品等露营装备，下游产业为商场便利店和营地企业。

资料来源：公开资料、观研天下整理

3、露营装备行业市场规模现状

随着全球旅游经济逐渐复苏，各地政府加大对旅游复苏的重视，居民人居消费支出增长，其中娱乐支出逐年增加，露营的热度不断发展，促进露营核心产业及带动产业迅猛发展。据统计，2022年中国露营核心市场规模超1000亿元，带动市场规模达5816亿元。基于露营产业的蓬勃发展，消费市场推出多种露营项目和户外休闲活动，使得消费者对露营的认知逐渐多元化，也更加趋向于精致露营的露营方式。

精致露营在露营装备方面注重颜值、偏向轻奢，因此露营装备的品牌风格和产品设计更为消费者所看重。消费者追求个性化和多样化旅行体验，更多独具特色和风格多样的产品被应用到旅游发展中。露营装备行业的市场规模也在进一步的扩大。数据显示，2021年，全球露营装备市场总规模达到410.89亿元，中国露营装备市场规模达到204.91亿元，并占全球露营装备市场总份额的49.87%。2023年，全球露营装备的市场规模较2021年增长2.63倍，高达1079.38亿元。

数据来源：公开资料、观研天下整理

从国际市场来看，中国、澳大利亚、日本、韩国和新西兰等国家在露营装备行业占主导地位。露营在海外尤其是西方发达国家历史悠久，家庭普及率和渗透率高，刚需属性强，超过五分之一的美国人会参与露营活动。美国的户外露营装备品类较多，主要包含住宿用品与储存用品。Statista数据显示，美国户外露营装备市场规模在2021年达到 37.7 亿美元，同比增长 20.5%。在露营用品的品类方面，2021年美国户外露营装备主要品类有睡袋、背包、冷藏箱、帐篷、家具，零售额占比分别为 24%、22%、21%、13%、9%。

数据来源：公开资料、观研天下整理

4、露营装备行业主要企业及竞争优势

我国露营装备行业的主要有牧高笛、挪客、黑鹿等实力强劲的露营装备企业，其具体竞争优势对比如下表所示：

我国露营装备行业主要企业情况

公司名称	成立时间	主营业务	竞争优势
牧高笛户外用品股份有限公司	2006年	专业从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品研发、设计、生产和销售的企业。目前同时经营的OEM/ODM业务主要为全球客户提供高品质帐篷产品的开发设计和生产制造服务。	规模优势：全国有直营店铺20余家，加盟店铺共350余家，且数量还在不断增长中。
			品牌优势：公司依托多年经营经验，以及对行业发展趋势的理解，建立和发展了自主品牌“牧高笛（Mobi Garden）”，基于绝对高性价比的产品和不断创新的定位，品牌已经在国内户外用品市场取得广泛的认可。
			销售渠道优势：公司营销网络涵盖百货商场店、购物中心店、综合街边店、电子商务平台等各种形式,实现线上和线下从不同层面贴近目标消费群体。同时,通过成熟的渠道管理体系,加强从经销商筛选、订货会组织、订单执行、终端门店管理、定价策略、促销方案等各个环节的互联互通,强化公司与渠道客户之间的优势互补,从顶层设计到渠道落实实施,能够快速反应公司最新政策及理念调整,实现资源的整合和优化,形成经销商和公司之间合作共赢的局面。
			产品研发优势：公司设立了产品研发中心,联合国际资深户外用品设计研发团队,同时听取业内意见领袖KOL产品设计意见,广泛收集国内外用品发展趋势,及时获取终端销售市场的产品需求变化;以“产品+场景”的设计理念,产品在具备专业性能的基础上,兼具实用性和体验感。
挪客	2005年	专注于徒步、露营、登山等产品的开发与销售。	品牌优势：原创户外运动品牌，倡导“轻户外 · 轻旅行”的品牌理念，致力于提供优质性价比的轻量化户外产品。在2020年获称天猫海外年度国货出海十大新品牌。2021年上榜OneSight全球社交媒体数据营销平台公布的BrandOS 2021Q4 TOP 30 电子商务类出海品牌社媒影响力榜单，排名第25位。
			质量优势：设计的产品经过了严格的产品测试，精细的制造工艺，以及专业户外运动者的全程参与体验反馈后再次改良和提升，造就了NATUREHIKE的专业品质，在户外运动领域获得业界良好的口碑和使用者的认可。
			规模优势：以跨境电商起家，全球布局，启动国际化发展战略，产品热销海外68个国家， 22年4月6日，挪客Naturehike完成近亿元融资，由钟鼎资本独家投资。
黑鹿	2008年	露营装备产品的生产、销售和研发	专利优势：黑鹿露营共拥有1项实用新型专利和1项外观设计专利共2项专利权，黑鹿虎纹、BD-公仔形象设计一和BD-公仔形象设计二共3项作品著作权。
			宣传优势：更注重舒适度与视觉表达，并积极传播露营生活方式，让更多人参与户外，体验精致的露营生活，时刻关切全球环保动态，所有产品100%可回收。同时倡导“关爱健康，安全饮水，克制与减少一次性用品”的环保理念