一、主营业务收入构成情况
根据分众传媒信息技术股份有限公司财报显示，2022年上半年公司营业收入约为48.527亿元，按产品分类，楼宇媒体收入占比为91.82%，约为44.56亿元；按地区分类，华东收入占比为32%，约为15.53亿元。
2022年上半年分众传媒信息技术股份有限公司业绩情况
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2022-06-30 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
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按行业分类 |
楼宇媒体及其他-日用消费品 |
23.80亿 |
49.05% |
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楼宇媒体及其他-互联网 |
6.613亿 |
13.63% |
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楼宇媒体及其他-房产家居 |
3.737亿 |
7.70% |
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楼宇媒体及其他-交通 |
2.800亿 |
5.77% |
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楼宇媒体及其他-商业及服务 |
2.384亿 |
4.91% |
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楼宇媒体及其他-娱乐及休闲 |
2.355亿 |
4.85% |
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楼宇媒体及其他-其他 |
1.965亿 |
4.05% |
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影院媒体-日用消费品 |
1.949亿 |
4.02% |
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楼宇媒体及其他-通讯 |
9560万 |
1.97% |
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影院媒体-互联网 |
5854万 |
1.21% |
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影院媒体-通讯 |
4485万 |
0.92% |
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影院媒体-交通 |
3835万 |
0.79% |
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影院媒体-娱乐及休闲 |
2331万 |
0.48% |
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影院媒体-房产家居 |
1671万 |
0.34% |
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影院媒体-商业及服务 |
819.4万 |
0.17% |
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影院媒体-其他 |
625.9万 |
0.13% |
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按产品分类 |
楼宇媒体 |
44.56亿 |
91.82% |
18.44亿 |
100.00% |
26.11亿 |
100.00% |
58.61% |
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影院媒体 |
3.911亿 |
8.06% |
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其他媒体及其他 |
567.9万 |
0.12% |
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按地区分类 |
华东 |
15.53亿 |
32.00% |
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华北 |
9.124亿 |
18.80% |
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华南 |
8.835亿 |
18.21% |
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西南 |
5.982亿 |
12.33% |
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华中 |
4.784亿 |
9.86% |
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其他 |
4.273亿 |
8.81% |
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资料来源：观研天下整理
2021年分众传媒信息技术股份有限公司营业收入约148.389亿元，按产品分类，楼宇媒体收入占比为91.79%，约为136.2亿元；按地区分类，华东收入占比为34.68%，约为51.45亿元。
2021年分众传媒信息技术股份有限公司业绩情况
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2021-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
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按行业分类 |
楼宇媒体及其他-日用消费品 |
58.05亿 |
39.12% |
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楼宇媒体及其他-互联网 |
40.20亿 |
27.10% |
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楼宇媒体及其他-娱乐及休闲 |
10.64亿 |
7.17% |
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楼宇媒体及其他-商业及服务 |
7.012亿 |
4.73% |
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楼宇媒体及其他-交通 |
6.752亿 |
4.55% |
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楼宇媒体及其他-其他 |
6.223亿 |
4.19% |
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楼宇媒体及其他-房产家居 |
5.580亿 |
3.76% |
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影院媒体-日用消费品 |
5.262亿 |
3.55% |
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楼宇媒体及其他-通讯 |
2.184亿 |
1.47% |
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影院媒体-互联网 |
2.070亿 |
1.40% |
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影院媒体-通讯 |
1.634亿 |
1.10% |
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影院媒体-交通 |
1.450亿 |
0.98% |
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影院媒体-娱乐及休闲 |
6352万 |
0.43% |
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影院媒体-房产家居 |
3264万 |
0.22% |
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影院媒体-商业及服务 |
2938万 |
0.20% |
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影院媒体-其他 |
557.1万 |
0.04% |
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按产品分类 |
楼宇媒体 |
136.2亿 |
91.79% |
39.49亿 |
100.00% |
96.69亿 |
100.00% |
71.00% |
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影院媒体 |
11.73亿 |
7.90% |
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其他媒体及其他 |
4597万 |
0.31% |
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按地区分类 |
华东 |
51.45亿 |
34.68% |
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华南 |
29.96亿 |
20.19% |
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华北 |
26.26亿 |
17.70% |
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西南 |
18.10亿 |
12.20% |
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华中 |
12.82亿 |
8.64% |
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其他 |
9.779亿 |
6.59% |
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资料来源：观研天下整理（WSS）
二、市场竞争优势
媒体资源规模大、覆盖面广、渗透率高优势
据沙利文研究报告,分众传媒是中国最大的办公楼媒体集团,也是中国最大的社区媒体集团。公司通过规模和体量效应所形成的品牌集中引爆能力,持续为广告主提供更有效和精准的广告投放,从而提升广告主对公司媒体价值的认可。作为中国最大的生活圈媒体平台,公司目前已覆盖超过4亿中国城市主流人群,逐渐发展为贴近消费者生活的核心媒体平台,成为消费者生活的一个组成部分。未来,公司将积极有序地加大优质资源点位的拓展力度,进一步优化公司媒体资源覆盖的密度和结构,为客户提供更优质的服务,持续扩大公司生活圈媒体的领先优势。
产品差异化布局,数字化、智能化营销能力优势
凭借覆盖范围广、层次丰富的广告播出网络和管理平台,公司可根据广告主不同的投放需求,推出不同区域性或媒体平台组合的播放套餐,为广告主提供灵活多样、差异化的广告发布策略方案。近年来,公司持续提升数字化、智能化营销能力,目前已实现云端在线推送,并将绝大部分屏幕物联网化,实现了远程在线监控屏幕的播放状态。同时,公司通过对大数据的不断深入分析研究及与天猫等电商平台的合作,根据不同楼宇、社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好,持续帮助广告主实现精准有效的投放,进而大幅提升转化率,已成为重要的线下流量入口。
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