一、主营业务收入构成情况
根据老凤祥股份有限公司财报显示，2022年上半年公司营业收入约为337.388亿元，按产品分类，珠宝首饰收入占比为86.65%，约为292.4亿元；按地区分类，境内地区收入占比为99.26%，约为334.9亿元。
2022年上半年中国老凤祥股份有限公司业绩情况
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2022-06-30 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
金银珠宝首饰 |
336.5亿 |
99.75% |
311.7亿 |
100.09% |
24.83亿 |
95.67% |
7.38% |
|
工艺品 |
13.76亿 |
4.08% |
12.84亿 |
4.12% |
9211万 |
3.55% |
6.70% |
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铅笔 |
9037万 |
0.27% |
6563万 |
0.21% |
2474万 |
0.95% |
27.38% |
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其他 |
843.6万 |
0.03% |
847.3万 |
0.03% |
-3.666万 |
0.00% |
-0.43% |
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分部间抵销 |
-13.90亿 |
-4.12% |
-13.86亿 |
-4.45% |
-437.1万 |
-0.17% |
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按产品分类 |
珠宝首饰 |
292.4亿 |
86.65% |
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黄金交易 |
42.58亿 |
12.62% |
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其他(补充) |
9208万 |
0.27% |
1563万 |
100.00% |
7645万 |
100.00% |
83.02% |
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|
笔类 |
5269万 |
0.16% |
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工艺品销售 |
4973万 |
0.15% |
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商贸流通 |
4352万 |
0.13% |
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化工原料 |
537.5万 |
0.02% |
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拍卖佣金 |
166.5万 |
0.00% |
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物业管理 |
15.41万 |
0.00% |
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按地区分类 |
境内地区 |
334.9亿 |
99.26% |
310.2亿 |
99.58% |
24.75亿 |
95.39% |
7.39% |
|
境外地区 |
1.568亿 |
0.46% |
1.137亿 |
0.37% |
4306万 |
1.66% |
27.46% |
|
|
其他(补充) |
9208万 |
0.27% |
1563万 |
0.05% |
7645万 |
2.95% |
83.02% |
资料来源：观研天下整理
2021年老凤祥股份有限公司营业收入约586.888亿元，按产品分类，珠宝首饰收入占比为79.84%，约为468.6亿元；按地区分类，境内销售收入占比为99.05%，约为581.3亿元。
2021年老凤祥股份有限公司业绩情况
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2021-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
珠宝首饰 |
468.6亿 |
79.84% |
426.3亿 |
78.76% |
42.28亿 |
92.86% |
9.02% |
|
黄金交易 |
112.1亿 |
19.10% |
111.3亿 |
20.56% |
8158万 |
1.79% |
0.73% |
|
|
笔类 |
2.598亿 |
0.44% |
1.601亿 |
0.30% |
9967万 |
2.19% |
38.37% |
|
|
其他(补充) |
1.712亿 |
0.29% |
5108万 |
0.09% |
1.201亿 |
2.64% |
70.16% |
|
|
工艺品销售 |
9192万 |
0.16% |
7191万 |
0.13% |
2001万 |
0.44% |
21.77% |
|
|
商贸 |
7378万 |
0.13% |
7213万 |
0.13% |
164.4万 |
0.04% |
2.23% |
|
|
化工原料 |
1858万 |
0.03% |
1656万 |
0.03% |
202.2万 |
0.04% |
10.88% |
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|
拍卖佣金 |
509.6万 |
0.01% |
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-- |
-- |
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-- |
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|
物业管理 |
263.9万 |
0.00% |
-- |
-- |
-- |
-- |
-- |
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|
按产品分类 |
珠宝首饰 |
468.6亿 |
79.84% |
426.3亿 |
78.76% |
42.28亿 |
92.70% |
9.02% |
|
黄金交易 |
112.1亿 |
19.10% |
111.3亿 |
20.56% |
8158万 |
1.79% |
0.73% |
|
|
笔类 |
2.598亿 |
0.44% |
1.601亿 |
0.30% |
9967万 |
2.19% |
38.37% |
|
|
其他(补充) |
1.712亿 |
0.29% |
5108万 |
0.09% |
1.201亿 |
2.63% |
70.16% |
|
|
工艺品销售 |
9192万 |
0.16% |
7191万 |
0.13% |
2001万 |
0.44% |
21.77% |
|
|
商贸 |
7378万 |
0.13% |
7213万 |
0.13% |
164.4万 |
0.04% |
2.23% |
|
|
其他 |
2632万 |
0.04% |
1656万 |
0.03% |
975.7万 |
0.21% |
37.07% |
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按地区分类 |
境内销售 |
581.3亿 |
99.05% |
537.7亿 |
99.34% |
43.59亿 |
95.58% |
7.50% |
|
境外销售 |
3.876亿 |
0.66% |
3.060亿 |
0.57% |
8154万 |
1.79% |
21.04% |
|
|
其他(补充) |
1.712亿 |
0.29% |
5108万 |
0.09% |
1.201亿 |
2.63% |
70.16% |
资料来源：观研天下整理（WSS）
二、市场竞争优势
品牌优势
品牌是老凤祥健康、持续发展的核心资产。创始于1848年的老凤祥,延续至今将迎来170周年华诞。悠久的品牌历史,形成了独特的文化内涵、精湛的工艺技术及丰富的行业经验。在传承的基础上,老凤祥更为倡导创新和拓展精神,品牌知名度、美誉度、忠诚度逐年稳步上升,处于同行业的领先地位,是中华老字号中至今仍保持发展活力的著名品牌。公司不断深入挖掘老凤祥品牌内涵,从品牌战略入手,讲好品牌故事、展现品牌价值、塑造品牌文化、拓展品牌市场,品牌荣誉硕果累累:2017年,老凤祥位列上海制造业百强企业第13名,全球奢侈品百强公司第13位,《财富》杂志中国企业500强、BrandZ“最具价值品牌中国100强”,连续13年蝉联世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”。
渠道优势
本着“立足上海、覆盖全国、面向世界”的营销网络建设方向,2017年老凤祥继续把渠道拓展放在重要位置。公司针对市场新变化,不断调整营销模式,优化、整合营销渠道,分区域推进老凤祥专卖店的均衡布局。根据市场和企业发展需要,经过多年探索,逐步建立起包含合资公司、自营银楼、总经销、专卖店、经销商(专柜)等多层次、全方位的“五位一体”营销体系。截止2017年底,老凤祥的经销网点达到了3174家,其中:老凤祥自营银楼及店中店165家,老凤祥银楼连锁专卖店1418家,老凤祥经销网点1578家。此外,老凤祥在原有美国、加拿大、澳大利亚3家海外银楼和中国香港地区6家门店的基础上,2017年在香港地区又新增4家门店。由此,有效扩大了老凤祥品牌的影响力和辐射力,做大了销售规模,并稳步向境外拓展。
规模优势
老凤祥集科工贸于一体、产供销于一身,形成从源头采购到设计、生产、销售较为完整的产业链和规模化生产制造能力,拥有黄金、珠宝首饰专业加工基地,并涉足博物馆、典当行、拍卖行等配套领域。产品销售在全国市场的覆盖率达到90%以上。其中老凤祥东莞素金生产基地通过自主创新、自主研发,装备了100多台(套)国内一流的自动化首饰机械。许多新设备的研发应用,填补了行业空白,目前已通过高新技术企业认定,获得专利66件,其中发明专利3件。另外,拥有三条生产线的老凤祥东莞镶嵌生产基地引进了世界一流的德国3D首饰打印设备和日本的精密铸造机,将国内先进的数控铣床、数控车床,集合应用于镶嵌饰品的生产,保障了产品品质,并将逐步形成年产80-100万件镶嵌饰品的产能。
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