我国XR行业：AR设备需求快速释放市场进入充分竞争的阶段集中度或将下降

2025-07-24 09:01

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XR一般指扩展现实，是指通过计算机将真实与虚拟相结合，打造一个可人机交互的虚拟环境，这也是AR、VR、MR等多种技术的统称。通过将三者的视觉交互技术相融合，为体验者带来虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”。

一、行业规模现状

1、市场规模

XR技术涵盖了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等多种技术。随着计算机技术、传感器技术和显示技术的飞速发展，XR设备的性能和体验不断提升。例如，苹果推出的VisionPro等新款头显，凭借其强大的性能和丰富的功能，为用户带来了更加沉浸式的体验。此外，AI技术的融合也在逐步深入，提升了XR设备的智能交互能力和沉浸感。2022年，在资本的推动下，国内XR设备出货量暴增，中国扩展现实（XR）行业市场规模达到32亿元，同比增长156%，之后随着市场热度下降，扩展现实（XR）需求放缓，市场规模也随之下降，2024年市场规模下降到20.50亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

从短期来看，中国XR行业市场规模有望继续保持增长态势。在设备市场方面，VR设备在经历连续下行后，随着一些新的内容和应用场景的开发，如更多优质VR游戏的推出、VR在房产展示、旅游体验等领域应用的拓展，实现企稳并反弹。AR设备将借助技术持续优化，如在显示效果、佩戴舒适度等方面的改进，以及在消费级和企业级市场应用场景的进一步挖掘。

在市场营收方面，硬件设备销售仍将贡献较大比例的营收，但内容服务与行业解决方案的营收增速将更为显著。随着消费者对XR内容需求的增加，如高质量的VR影视、AR互动游戏等，内容服务市场规模将快速增长。在企业级市场，针对不同行业定制的XR解决方案，如工业远程协作解决方案、医疗培训解决方案等，将为企业带来更高的附加值，其营收占比也将逐步提升。

2、供应规模

近年来，中国XR行业供应规模经历了复杂的波动。在早期发展阶段，随着技术的初步成熟与市场的逐步开拓，供应规模呈现出快速增长的趋势。众多企业看好XR行业的前景，纷纷加大投入，新建生产线，扩充产能，推动了XR设备及相关零部件的供应显著增加。然而，从2022年之后，全球XR设备出货量整体下行的趋势也影响到了中国市场。到2024年，中国市场也受到波及。国内消费级市场XR总出货量为53.50万台，同比下降26.21%。从不同产品类型来看，VR/MR设备全年出货量为32.1万台，同比大幅下滑30.67%，而AR设备全年出货量达21.4万台，同比下降18.32%。不同产品出货量的波动体现出XR行业内部产品结构的调整，也影响了整体供应规模的走向。

数据来源：IDC，观研天下数据中心整理

（1）VR设备供应

在过去，VR设备曾是XR行业供应的主流。早期的VR设备主要以沉浸式头戴显示器为主，侧重于为用户提供高度沉浸的虚拟体验，在游戏、影视娱乐等领域应用广泛。诸如HTCVive、OculusRift等国外品牌，以及国内的PICO等，都推出了多款VR头显产品，在市场上占据了一定份额。然而，当前VR设备供应面临诸多困境。从技术层面看，硬件技术近乎原地踏步，在显示效果、佩戴舒适度、续航能力等方面的提升有限。内容制作成本高也是制约VR设备发展的重要因素，既难以移植现有游戏，又难以吸引第三方开发者投入研发，导致内容生态匮乏。产品结构上，定价高昂的高端VR头显逐渐退出消费级市场，具有空间计算功能的MR（混合现实）头显产品占有率有所提升，一定程度上挤压了VR设备的供应空间。

（2）AR设备供应

根据观研报告网发布的《中国XR行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，近年来，AR设备供应呈现出强劲的增长态势。AR设备通常以眼镜形态的小型头戴显示器为主，具有轻便、易于携带等特点。随着显示技术的成熟，特别是MicroOLED技术构建了成本和显示效果均衡的快速落地方案，推动了一系列AR眼镜产品的上市，如XREALAir2、雷鸟AirPlus、RokidMax等。这些产品受到消费者的广泛好评，拉动了AR设备的供应增长。在内容领域，AR技术在电商、游戏等领域的应用不断拓展，从电商平台的试穿试戴到“AR+游戏”模式的兴起，丰富的内容生态为AR设备供应增长提供了支撑。2025年AR设备线上销量大幅增长，线上销量TOP5品牌依次为雷鸟创新、XREAL、星纪魅族、Rokid和VITURE。从产品类型细分，分体式产品在中国AR线上市场中占据较大份额；同时，搭载光波导方案的一体式AR眼镜市场份额不断提升。

（3）MR设备供应

MR设备融合了VR和AR的部分特性，能够将虚拟元素与现实世界进行更为自然的融合，并支持实时交互。早期，由于技术难度高、成本高昂等原因，MR设备供应相对较少，主要集中在一些高端科研、工业设计等专业领域。随着技术的不断进步，一些科技巨头开始加大在MR领域的投入与布局。苹果推出的VisionPro引发了行业的广泛关注，虽然其定价较高且初期供应有限，但对整个MR市场产生了较大的推动作用，吸引了更多企业进入该领域。不过，目前MR设备在中国市场的整体供应规模仍然相对较小。但从长期来看，随着技术的进一步成熟和成本的降低，MR设备有望在未来的XR行业供应中占据更重要的地位，成为新的增长动力。

3、需求规模

近年来，中国消费级XR市场需求规模呈现出复杂的波动态势。在早期发展阶段，随着元宇宙概念的兴起，XR行业热度高涨，消费级市场需求也随之快速增长。众多消费者对XR设备所带来的全新沉浸式体验充满好奇与期待，纷纷尝试购买VR、AR等设备，推动了市场规模的迅速扩张。然而，从2022年之后，全球XR设备出货量整体下行的趋势影响到了中国消费级市场。2024年，国内消费级市场XR总销量为53.6万台，同比下降12.56%。其中，VR设备全年销量为26.9万台，同比大幅下滑34.55%，这主要是由于VR设备在技术提升方面遭遇瓶颈，硬件技术近乎原地踏步，显示效果、佩戴舒适度、续航能力等难以满足消费者日益增长的需求，且内容制作成本高导致内容生态匮乏，消费者的购买热情受到打击。与之相反，AR设备凭借其在显示技术上的成熟，如MicroOLED技术的应用，以及在电商、游戏等领域不断拓展的应用场景，全年销量达26.7万台，同比增长32.18%，成为消费级市场需求的新增长点。进入2025年，市场出现了新变化，其中AR设备线上销量大幅增长，成为带动整体市场增长的关键力量，这表明消费级市场对AR设备的需求正在快速释放。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、行业细分市场

1、VR/MR

当前，VR/MR设备已从早期的笨重分体式头显向轻薄化一体机演进。2024年，中国VR/MR设备市场中，一体式头显占比超过50%，其便携性和价格优势成为主流选择。国产厂商如Pico和大朋VR通过优化光学方案和交互技术，提升了分辨率、刷新率和佩戴舒适度‌。

在中国，VR/MR硬件行业经历了从实验室到消费市场的跨越式发展，成为国家战略新兴产业的重要组成部分。政策层面，国家“十四五”规划明确提出支持虚拟现实技术的研发与应用，地方政府通过产业园区建设、税收优惠等措施加速产业聚集。技术层面，5G网络的普及为VR/MR设备提供了低延迟、高带宽的传输保障，人工智能与云计算的融合则推动了内容生态的智能化升级。应用层面，VR/MR硬件已突破游戏娱乐的单一场景，向教育、医疗、工业、文旅等垂直领域渗透，形成多元化市场需求。

2022年我国VR/MR行业市场规模大爆发，市场规模达到28.2亿元，之后由于产品同质化严重，消费者购买欲望降低等因素，市场规模逐步萎缩，2024年下降至8.6亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、AR

AR增强现实技术以其独特的交互性和实时性，在教育、医疗、娱乐等多个领域展现出巨大的应用潜力。其核心优势在于实现虚拟与现实的完美结合，让用户能够享受沉浸感的同时进行实时互动。这一技术不仅提高了用户体验，还为企业带来了创新的商业模式和增值服务。

随着消费者对新兴科技产品的接受度不断提高，AR产品的市场需求持续增长。特别是在教育、医疗、娱乐等领域，AR技术的应用前景广阔。未来，AR技术将融入更多日常生活场景，成为人们与数字世界交互的重要方式。

AR眼镜的技术进步主要体现在光学、AI和供应链的突破。光学技术的进步使得AR眼镜更加轻便，AI技术的应用则提升了其实时翻译等功能，使得AR眼镜在跨语言交流中表现出色‌。例如，AR眼镜可以将语音或文本实时翻译成其他语言，并投影到镜片上，从而实现跨语言即时交流‌。此外，AR眼镜的便携性、轻量化、功能性显著提升，产品定位逐步从“技术尝鲜”转为“大众消费品”‌。

近年来我国AR行业市场保持快速发展态势，2024年我国AR行业市场规模已经达到11.9亿元。具体如下：

资料来源：观研天下数据中心整理

三、行业竞争情况

我国XR行业市场呈现以下竞争格局，主要分为三大梯队：

‌第一梯队‌：国际巨头（如Meta、HTC、索尼）主导高端市场，本土头部企业如Pico（字节跳动旗下）、爱奇艺智能凭借性价比和内容生态占据消费级市场领先地位。

‌第二梯队‌：Nreal、Rokid等专注细分技术突破（如AR光学模组优化或工业解决方案）。

‌第三梯队‌：中小型初创公司聚焦内容开发或工具软件，依赖差异化合作模式生存。

从集中度来看，我国XR行业的特点是市场集中度较高，但企业数量仍在快速增长。

具体到各细分市场，根据IDC最新资料显示，2023年AR和MR市场按出货量分布如下，CR4超过80%。

资料来源：IDC，观研天下数据中心整理

根据IDC最新资料显示，2023年VR市场按出货量分布如下，CR4也超过80%。