XR一般指扩展现实，是指通过计算机将真实与虚拟相结合，打造一个可人机交互的虚拟环境，这也是AR、VR、MR等多种技术的统称。通过将三者的视觉交互技术相融合，为体验者带来虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”。
一、行业规模现状
1、市场规模
XR技术涵盖了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等多种技术。随着计算机技术、传感器技术和显示技术的飞速发展，XR设备的性能和体验不断提升。例如，苹果推出的VisionPro等新款头显，凭借其强大的性能和丰富的功能，为用户带来了更加沉浸式的体验。此外，AI技术的融合也在逐步深入，提升了XR设备的智能交互能力和沉浸感。2022年，在资本的推动下，国内XR设备出货量暴增，中国扩展现实（XR）行业市场规模达到32亿元，同比增长156%，之后随着市场热度下降，扩展现实（XR）需求放缓，市场规模也随之下降，2024年市场规模下降到20.50亿元。
数据来源：观研天下数据中心整理
从短期来看，中国XR行业市场规模有望继续保持增长态势。在设备市场方面，VR设备在经历连续下行后，随着一些新的内容和应用场景的开发，如更多优质VR游戏的推出、VR在房产展示、旅游体验等领域应用的拓展，实现企稳并反弹。AR设备将借助技术持续优化，如在显示效果、佩戴舒适度等方面的改进，以及在消费级和企业级市场应用场景的进一步挖掘。
在市场营收方面，硬件设备销售仍将贡献较大比例的营收，但内容服务与行业解决方案的营收增速将更为显著。随着消费者对XR内容需求的增加，如高质量的VR影视、AR互动游戏等，内容服务市场规模将快速增长。在企业级市场，针对不同行业定制的XR解决方案，如工业远程协作解决方案、医疗培训解决方案等，将为企业带来更高的附加值，其营收占比也将逐步提升。
2、供应规模
近年来，中国XR行业供应规模经历了复杂的波动。在早期发展阶段，随着技术的初步成熟与市场的逐步开拓，供应规模呈现出快速增长的趋势。众多企业看好XR行业的前景，纷纷加大投入，新建生产线，扩充产能，推动了XR设备及相关零部件的供应显著增加。然而，从2022年之后，全球XR设备出货量整体下行的趋势也影响到了中国市场。到2024年，中国市场也受到波及。国内消费级市场XR总出货量为53.50万台，同比下降26.21%。从不同产品类型来看，VR/MR设备全年出货量为32.1万台，同比大幅下滑30.67%，而AR设备全年出货量达21.4万台，同比下降18.32%。不同产品出货量的波动体现出XR行业内部产品结构的调整，也影响了整体供应规模的走向。
数据来源：IDC，观研天下数据中心整理
（1）VR设备供应
在过去，VR设备曾是XR行业供应的主流。早期的VR设备主要以沉浸式头戴显示器为主，侧重于为用户提供高度沉浸的虚拟体验，在游戏、影视娱乐等领域应用广泛。诸如HTCVive、OculusRift等国外品牌，以及国内的PICO等，都推出了多款VR头显产品，在市场上占据了一定份额。然而，当前VR设备供应面临诸多困境。从技术层面看，硬件技术近乎原地踏步，在显示效果、佩戴舒适度、续航能力等方面的提升有限。内容制作成本高也是制约VR设备发展的重要因素，既难以移植现有游戏，又难以吸引第三方开发者投入研发，导致内容生态匮乏。产品结构上，定价高昂的高端VR头显逐渐退出消费级市场，具有空间计算功能的MR（混合现实）头显产品占有率有所提升，一定程度上挤压了VR设备的供应空间。
（2）AR设备供应
近年来，AR设备供应呈现出强劲的增长态势。AR设备通常以眼镜形态的小型头戴显示器为主，具有轻便、易于携带等特点。随着显示技术的成熟，特别是MicroOLED技术构建了成本和显示效果均衡的快速落地方案，推动了一系列AR眼镜产品的上市，如XREALAir2、雷鸟AirPlus、RokidMax等。这些产品受到消费者的广泛好评，拉动了AR设备的供应增长。在内容领域，AR技术在电商、游戏等领域的应用不断拓展，从电商平台的试穿试戴到“AR+游戏”模式的兴起，丰富的内容生态为AR设备供应增长提供了支撑。2025年AR设备线上销量大幅增长，线上销量TOP5品牌依次为雷鸟创新、XREAL、星纪魅族、Rokid和VITURE。从产品类型细分，分体式产品在中国AR线上市场中占据较大份额；同时，搭载光波导方案的一体式AR眼镜市场份额不断提升。
（3）MR设备供应
MR设备融合了VR和AR的部分特性，能够将虚拟元素与现实世界进行更为自然的融合，并支持实时交互。早期，由于技术难度高、成本高昂等原因，MR设备供应相对较少，主要集中在一些高端科研、工业设计等专业领域。随着技术的不断进步，一些科技巨头开始加大在MR领域的投入与布局。苹果推出的VisionPro引发了行业的广泛关注，虽然其定价较高且初期供应有限，但对整个MR市场产生了较大的推动作用，吸引了更多企业进入该领域。不过，目前MR设备在中国市场的整体供应规模仍然相对较小。但从长期来看，随着技术的进一步成熟和成本的降低，MR设备有望在未来的XR行业供应中占据更重要的地位，成为新的增长动力。
3、需求规模
近年来，中国消费级XR市场需求规模呈现出复杂的波动态势。在早期发展阶段，随着元宇宙概念的兴起，XR行业热度高涨，消费级市场需求也随之快速增长。众多消费者对XR设备所带来的全新沉浸式体验充满好奇与期待，纷纷尝试购买VR、AR等设备，推动了市场规模的迅速扩张。然而，从2022年之后，全球XR设备出货量整体下行的趋势影响到了中国消费级市场。2024年，国内消费级市场XR总销量为53.6万台，同比下降12.56%。其中，VR设备全年销量为26.9万台，同比大幅下滑34.55%，这主要是由于VR设备在技术提升方面遭遇瓶颈，硬件技术近乎原地踏步，显示效果、佩戴舒适度、续航能力等难以满足消费者日益增长的需求，且内容制作成本高导致内容生态匮乏，消费者的购买热情受到打击。与之相反，AR设备凭借其在显示技术上的成熟，如MicroOLED技术的应用，以及在电商、游戏等领域不断拓展的应用场景，全年销量达26.7万台，同比增长32.18%，成为消费级市场需求的新增长点。进入2025年，市场出现了新变化，其中AR设备线上销量大幅增长，成为带动整体市场增长的关键力量，这表明消费级市场对AR设备的需求正在快速释放。
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二、行业细分市场
1、VR/MR
当前，VR/MR设备已从早期的笨重分体式头显向轻薄化一体机演进。2024年，中国VR/MR设备市场中，一体式头显占比超过50%，其便携性和价格优势成为主流选择。国产厂商如Pico和大朋VR通过优化光学方案和交互技术，提升了分辨率、刷新率和佩戴舒适度。
在中国，VR/MR硬件行业经历了从实验室到消费市场的跨越式发展，成为国家战略新兴产业的重要组成部分。政策层面，国家“十四五”规划明确提出支持虚拟现实技术的研发与应用，地方政府通过产业园区建设、税收优惠等措施加速产业聚集。技术层面，5G网络的普及为VR/MR设备提供了低延迟、高带宽的传输保障，人工智能与云计算的融合则推动了内容生态的智能化升级。应用层面，VR/MR硬件已突破游戏娱乐的单一场景，向教育、医疗、工业、文旅等垂直领域渗透，形成多元化市场需求。
2022年我国VR/MR行业市场规模大爆发，市场规模达到28.2亿元，之后由于产品同质化严重，消费者购买欲望降低等因素，市场规模逐步萎缩，2024年下降至8.6亿元。
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2、AR
AR增强现实技术以其独特的交互性和实时性，在教育、医疗、娱乐等多个领域展现出巨大的应用潜力。其核心优势在于实现虚拟与现实的完美结合，让用户能够享受沉浸感的同时进行实时互动。这一技术不仅提高了用户体验，还为企业带来了创新的商业模式和增值服务。
随着消费者对新兴科技产品的接受度不断提高，AR产品的市场需求持续增长。特别是在教育、医疗、娱乐等领域，AR技术的应用前景广阔。未来，AR技术将融入更多日常生活场景，成为人们与数字世界交互的重要方式。
AR眼镜的技术进步主要体现在光学、AI和供应链的突破。光学技术的进步使得AR眼镜更加轻便，AI技术的应用则提升了其实时翻译等功能，使得AR眼镜在跨语言交流中表现出色。例如，AR眼镜可以将语音或文本实时翻译成其他语言，并投影到镜片上，从而实现跨语言即时交流。此外，AR眼镜的便携性、轻量化、功能性显著提升，产品定位逐步从“技术尝鲜”转为“大众消费品”。
近年来我国AR行业市场保持快速发展态势，2024年我国AR行业市场规模已经达到11.9亿元。具体如下：
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三、行业竞争情况
我国XR行业市场呈现以下竞争格局，主要分为三大梯队：
第一梯队：国际巨头（如Meta、HTC、索尼）主导高端市场，本土头部企业如Pico（字节跳动旗下）、爱奇艺智能凭借性价比和内容生态占据消费级市场领先地位。
第二梯队：Nreal、Rokid等专注细分技术突破（如AR光学模组优化或工业解决方案）。
第三梯队：中小型初创公司聚焦内容开发或工具软件，依赖差异化合作模式生存。
从集中度来看，我国XR行业的特点是市场集中度较高，但企业数量仍在快速增长。
具体到各细分市场，根据IDC最新资料显示，2023年AR和MR市场按出货量分布如下，CR4超过80%。
资料来源：IDC，观研天下数据中心整理
根据IDC最新资料显示，2023年VR市场按出货量分布如下，CR4也超过80%。
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因此，可以看出，当前我国XR行业集中度较高，2023年CR4超过80%，不过随着XR技术的发展，新进入者数量的增加，以及新产品数量的提高，我国XR行业集中度在未来可能会有所下降，尤其是国产XR品牌的崛起，市场进入充分竞争的阶段。（WWTQ）
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
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目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国XR行业发展概述
第一节 XR行业发展情况概述
一、XR行业相关定义
二、XR特点分析
三、XR行业基本情况介绍
四、XR行业经营模式
（1）生产模式
（2）采购模式
（3）销售/服务模式
五、XR行业需求主体分析
第二节 中国XR行业生命周期分析
一、XR行业生命周期理论概述
二、XR行业所属的生命周期分析
第三节 XR行业经济指标分析
一、XR行业的赢利性分析
二、XR行业的经济周期分析
三、XR行业附加值的提升空间分析
第二章 中国XR行业监管分析
第一节 中国XR行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国XR行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对XR行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国XR行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对XR行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
二、中国宏观经济环境对XR行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对XR行业的影响分析
第三节 中国对外贸易环境与对XR行业的影响分析
第四节 中国XR行业投资环境分析
第五节 中国XR行业技术环境分析
第六节 中国XR行业进入壁垒分析
一、XR行业资金壁垒分析
二、XR行业技术壁垒分析
三、XR行业人才壁垒分析
四、XR行业品牌壁垒分析
五、XR行业其他壁垒分析
第七节 中国XR行业风险分析
一、XR行业宏观环境风险
二、XR行业技术风险
三、XR行业竞争风险
四、XR行业其他风险
第四章 2020-2024年全球XR行业发展现状分析
第一节 全球XR行业发展历程回顾
第二节 全球XR行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲XR行业地区市场分析
一、亚洲XR行业市场现状分析
二、亚洲XR行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲XR行业市场前景分析
第四节 北美XR行业地区市场分析
一、北美XR行业市场现状分析
二、北美XR行业市场规模与市场需求分析
三、北美XR行业市场前景分析
第五节 欧洲XR行业地区市场分析
一、欧洲XR行业市场现状分析
二、欧洲XR行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲XR行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球XR行业分布走势预测
第七节 2025-2032年全球XR行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国XR行业运行情况
第一节 中国XR行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国XR行业市场规模分析
一、影响中国XR行业市场规模的因素
二、中国XR行业市场规模
三、中国XR行业市场规模解析
第三节 中国XR行业供应情况分析
一、中国XR行业供应规模
二、中国XR行业供应特点
第四节 中国XR行业需求情况分析
一、中国XR行业需求规模
二、中国XR行业需求特点
第五节 中国XR行业供需平衡分析
第六节 中国XR行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国XR行业产业链及细分市场分析
第一节 中国XR行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、XR行业产业链图解
第二节 中国XR行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对XR行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对XR行业的影响分析
第三节 中国XR行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国XR行业市场竞争分析
第一节 中国XR行业竞争现状分析
一、中国XR行业竞争格局分析
二、中国XR行业主要品牌分析
第二节 中国XR行业集中度分析
一、中国XR行业市场集中度影响因素分析
二、中国XR行业市场集中度分析
第三节 中国XR行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国XR行业模型分析
第一节 中国XR行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国XR行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国XR行业SWOT分析结论
第三节 中国XR行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国XR行业需求特点与动态分析
第一节 中国XR行业市场动态情况
第二节 中国XR行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 XR行业成本结构分析
第四节 XR行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国XR行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国XR行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国XR行业所属行业运行数据监测
第一节 中国XR行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国XR行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国XR行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国XR行业区域市场现状分析
第一节 中国XR行业区域市场规模分析
一、影响XR行业区域市场分布的因素
二、中国XR行业区域市场分布
第二节 中国华东地区XR行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区XR行业市场分析
（1）华东地区XR行业市场规模
（2）华东地区XR行业市场现状
（3）华东地区XR行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区XR行业市场分析
（1）华中地区XR行业市场规模
（2）华中地区XR行业市场现状
（3）华中地区XR行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区XR行业市场分析
（1）华南地区XR行业市场规模
（2）华南地区XR行业市场现状
（3）华南地区XR行业市场规模预测
第五节 华北地区XR行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区XR行业市场分析
（1）华北地区XR行业市场规模
（2）华北地区XR行业市场现状
（3）华北地区XR行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区XR行业市场分析
（1）东北地区XR行业市场规模
（2）东北地区XR行业市场现状
（3）东北地区XR行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区XR行业市场分析
（1）西南地区XR行业市场规模
（2）西南地区XR行业市场现状
（3）西南地区XR行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区XR行业市场分析
（1）西北地区XR行业市场规模
（2）西北地区XR行业市场现状
（3）西北地区XR行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国XR行业市场规模区域分布预测
第十二章 XR行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国XR行业发展前景分析与预测
第一节 中国XR行业未来发展前景分析
一、中国XR行业市场机会分析
二、中国XR行业投资增速预测
第二节 中国XR行业未来发展趋势预测
第三节 中国XR行业规模发展预测
一、中国XR行业市场规模预测
二、中国XR行业市场规模增速预测
三、中国XR行业产值规模预测
四、中国XR行业产值增速预测
五、中国XR行业供需情况预测
第四节 中国XR行业盈利走势预测
第十四章 中国XR行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国XR行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国XR行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 XR行业品牌营销策略分析
一、XR行业产品策略
二、XR行业定价策略
三、XR行业渠道策略
四、XR行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
