我国医疗美容行业现状 市场快速扩张 高收入女性成为市场主要消费群体

一、医疗美容行业渗透率低，市场潜力巨大

根据中国整形美容协会定义，医疗美容简称“医美”，是指为以人体美学理论为基础，运用审美、心理与医疗技术相结合的手段，对人体美进行修饰和再塑，或对一些损容性疾病加以治疗，在保持功能完整的基础上增进其形态之美感为目的的医学范畴。其中以医美技术为底层消费的产业模式便是颜值经济，在这一新的经济风口下，赋予了医美更多的内涵，不仅是人对审美的感官感受，更多的是针对颜值的消费升级。

根据观研报告网发布的《中国医疗美容市场发展趋势调研与未来前景预测报告（2022-2029年）》显示，2010年是我国医美行业由兴起向快速发展过渡的重要节点，过去近十年合规医美市场规模按照年复合增速30%的速度在增长。从2019年开始医美行业扩张速度放缓，2020年受疫情影响中国美容用户的医美行为有所减少，增速放缓，随着疫情的好转及轻医美的发展，更多爱美者涌入医美市场，市场逐步回暖，2021年中国医疗美容市场规模达到2564亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

居民可支配收入的增加使支出结构随之发生改变，人们对于医美项目的支付能力持续提升，对于求美的支付意愿不断增长。虽然2020年受疫情冲击，但是2014-2019年中国医美专科医院及综合医院医美科的门急诊人次呈高速上涨态势，增速始终远超医疗行业诊疗人次的平均增速，需求端持续扩大，医美行业进入高景气发展。

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从医美行业细分市场划分，2021年医美中手术类（整形/塑形）市场规模为776亿元，2016-2021年年复合增速为13.5%，预计未来十年年复合增速在11%；医美中非手术类市场规模为816.2亿元，其中非手术类市场又分为注射类（玻尿酸/肉毒素）和非注射类（光电仪器等），预计未来十年年复合增速分别为18.6%、7.3%。

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不仅仅是目前就未来而言，我国医美行业发展重点以及市场的集中度会广泛集中在轻医美市场，也就是非手术类，尤其是以注射类中玻尿酸/肉毒素为代表市场。

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随着消费者日益增长的抗衰需求，及非手术类医美项目风险较小、恢复期较短、效果自然等特点，非手术类医疗美容市场始终保持高增速扩张并挤压手术市场，有望成为医美主力市场。

未来驱动我国医美市场规模扩张的主要三个要素为：渗透率>复购次数>客单价。其中，医美的客单价与消费结构有关，就是非手术类尤其是注射类项目渗透率提升将是医美市场规模扩大的核心驱动力。而目前，我国医美渗透率仅3.6%，2021年，美国、日本和韩国医美市场渗透率分别为16.6%、11.0%、20.5%。由于我国医美市场发展较晚，市场渗透率由2014年2.4%增至2021年的3.6%，与医美发展最成熟的韩国相差16.9pct，提升空间巨大。

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二、医疗美容用户以高收入女性群体为主

随着居民收入水平的提升及求美意识的提高，越来越多人愿意并且有能力在“变美”方面持续投入。对医美接受度较高，随着人们审美 趋势的变化，“颜值经济”持续旺盛，求美者对“美”的要求越来越高，逐渐从“医”到“潮流美”到“自然美”，医美项目尤其是轻医美受到大众的广泛青睐。

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通过调研显示，目前我国医疗美容用户以女性为主，占比78.7%，年龄多在26-40岁之间，用户比重为68.4%，80、90后成为主力军。

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从消费者家庭收入来看，41.4%的用户月收入在8000-10000元之间，43.5%的用户月收入10000-15000元之间，属于高收入群体。

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目前医美用户年龄集中在26-40岁，近8成用户在30岁以下便尝试了医美项目， 其中近7成医美用户第一次做医美时的年龄集中在21-30岁，1成用户在20岁以下便尝试了医美项目，用户年轻化趋势侧面印证了医美项目的升级及群众接受度的上升，从中年抗衰需求逐渐走向年轻化的提早抗衰及皮肤管理需求。

数据来源：观研天下数据中心整理（zppeng）