中国及部分省市直播带货行业相关政策汇总促进产销衔接

2023-04-17 11:21

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直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，由主播在直播间里推介，也称为好物推荐官。

国家层面直播带货行业政策

近些年，为促进直播带货行业规范健康发展，促进产销衔接，我国各部门纷纷出台了一系列政策，如2023年国务院发布的《关于组织开展全国文化和旅游消费季活动的通知》提到，支持地方和有关机构举办线上演播、沉浸式演出、艺术展览、红色旅游、非遗体验、直播带货、国风国潮、温泉冰雪、互动体验等专题活动。

我国直播带货行业相关政策汇总

时间	发文部门	文件名称	相关内容
2023年1月	文化和旅游部办公厅	关于组织开展全国文化和旅游消费季活动的通知	支持地方和有关机构举办线上演播、沉浸式演出、艺术展览、红色旅游、非遗体验、直播带货、国风国潮、温泉冰雪、互动体验等专题活动。
2023年2月	国家发展改革委等部门	关于做好2023年春耕化肥保供稳价工作的通知(发改经贸〔2023〕149号)	积极引导化肥生产流通企业创新营销服务模式，利用微商、电商、直播带货等方式，直接面向终端用户销售化肥，减少化肥流通环节、降低化肥流通成本、提升化肥流通现代化水平。
2022年3月	国家发展改革委	关于进一步做好粮食和大豆等重要农产品生产相关工作的通知	稳定水产养殖面积，提升渔业发展质量。充分利用信息技术手段，通过农产品交易会、电商平台、直播带货等形式，促进产销衔接。
2022年3月	三部门	关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见	不得在知道或者应当知道直播带货委托方或其他第三方存在违法违规或高风险行为的情况下，仍为其推广、引流；不得通过造谣、虚假营销宣传、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度，诱导消费者打赏和购买商品。
2022年2月	中共中央、国务院	关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见	实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。促进农副产品直播带货规范健康发展。
2022年2月	国务院	国务院关于印发“十四五”推进农业农村现代化规划的通知	优化农村电子商务公共服务中心功能，规范引导网络直播带货发展。实施“数商兴农”，推动农村电商基础设施数字化改造、智能化升级，打造农产品网络品牌。
2021年2月	国家互联网信息办公室	关于印发《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》的通知	建立直播带货管理制度，依据主播账号分级规范设定具有营销资格的账号级别，依法依规确定推广商品和服务类别。
2021年11月	国家广播电视总局	关于开展智慧广电服务乡村振兴专项行动的通知	进一步推广“公益广告、节目+消费帮扶”“短视频、直播+消费帮扶”等模式，持续开展直播带货活动，丰富消费帮扶形式。
2021年7月	中华人民共和国文化和旅游部	文化和旅游部办公厅关于推进旅游商品创意提升工作的通知	引导品牌主体创新开展旅游商品线上营销，支持开办电子商务平台旗舰店、开展网络直播带货等互动营销，顺应游客和公众需求，促进旅游商品二次消费。
2021年5月	中华人民共和国农业农村部	农业农村部关于加快农业全产业链培育发展的指导意见	创新品牌营销推介，通过博览会、交易会、展销会等平台，以及网络视频、直播带货等形式，讲好品牌故事，提升品牌溢价能力。

资料来源：观研天下整理

地方层面直播带货行业政策

与此同时，各省市积极响应国家号召，陆续发布了一系列政策推动直播带货行业，如北京发布《关于印发北京市数字消费能级提升工作方案的通知》提到，支持老字号品牌、新消费品牌开展直播带货、新品首发、首店入驻等特色直播活动，借助直播经济推广“北京品牌IP”，打造“人、货、场”全要素直播电商产业集聚生态。

各省市直播带货行业相关政策汇总

省市	时间	政策名称	相关内容
北京	2022年7月	关于印发北京市数字消费能级提升工作方案的通知	支持老字号品牌、新消费品牌开展直播带货、新品首发、首店入驻等特色直播活动，借助直播经济推广“北京品牌IP”，打造“人、货、场”全要素直播电商产业集聚生态。
上海	2022年6月	上海市人民政府关于充分彰显都市乡村价值全面推进乡村振兴的实施意见	推进现代农业产业园和农业产业强镇建设，培育优势特色产业集群。促进农副产品直播带货规范健康发展。
江苏	2022年5月	省政府办公厅转发省发展改革委关于推动生活性服务业补短板上水平提高人民生活品质行动方案（2022－2025年）的通知	坚持发展与规范并重，推动消费平台企业为社区商户提供营销、信息、流量、数字化工具等免费或让利服务，有序引导网络直播带货等规范发展。
黑龙江	2022年5月	省人民政府办公厅关于印发加快消费恢复提振若干措施的通知	创新消费业态和模式。适应常态化疫情防控需要，引导实体商业企业发展社群营销、直播带货、“云逛街”。
天津	2022年5月	天津市人民政府办公厅关于印发天津市促进内外贸一体化发展若干措施的通知	规范引导实体商家利用直播带货、达人探店、博主种草、用户点评等方式吸引线上客流转化为线下客流。
山西	2022年1月	山西省人民政府办公厅关于印发山西省加快5G融合应用实施方案的通知	依托山西农谷电商直播基地，开展5G高清直播，形成“短视频+网红”直播带货线上销售链。通过网络平台打造、包装、叫响一批山西优质农特产品。