直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路，但是网络直播必须符合有关法律法规。
国家层面直播带货行业相关政策
根据观研报告网发布的《中国直播带货行业现状深度研究与投资趋势分析报告（2022-2029年）》显示，近些年来，为了促进直播带货行业发展，我国颁布了多项关于支持、鼓励、规范直播带货行业的相关政策，如2022年中共中央办公厅和国务院办公厅发布的《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。促进农副产品直播带货规范健康发展。
国家层面直播带货行业相关政策
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2022-02-23 | 中共中央、国务院 | 关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见 | 实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。促进农副产品直播带货规范健康发展。 |
| 2022-02-11 | 国务院 | 国务院关于印发“十四五”推进农业农村现代化规划的通知 | 优化农村电子商务公共服务中心功能，规范引导网络直播带货发展。实施“数商兴农”，推动农村电商基础设施数字化改造、智能化升级，打造农产品网络品牌。 |
| 2021-02-09 | 国家互联网信息办公室 | 关于印发《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》的通知 | 建立直播带货管理制度，依据主播账号分级规范设定具有营销资格的账号级别，依法依规确定推广商品和服务类别。 |
| 2021-11-22 | 国家广播电视总局 | 关于开展智慧广电服务乡村振兴专项行动的通知 | 进一步推广“公益广告、节目+消费帮扶”“短视频、直播+消费帮扶”等模式，持续开展直播带货活动，丰富消费帮扶形式。 |
| 2021-07-05 | 中华人民共和国文化和旅游部 | 文化和旅游部办公厅关于推进旅游商品创意提升工作的通知 | 引导品牌主体创新开展旅游商品线上营销，支持开办电子商务平台旗舰店、开展网络直播带货等互动营销，顺应游客和公众需求，促进旅游商品二次消费。 |
| 2020-06-22 | 国务院办公厅 | 国务院办公厅关于支持出口产品转内销的实施意见 | 鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式，促进线上线下融合发展。 |
| 2021-05-31 | 中华人民共和国农业农村部 | 农业农村部关于加快农业全产业链培育发展的指导意见 | 创新品牌营销推介，通过博览会、交易会、展销会等平台，以及网络视频、直播带货等形式，讲好品牌故事，提升品牌溢价能力。 |
资料来源：观研天下数据中心整理
部分省市直播带货行业相关政策
为了响应国家号召，各省市积极推动直播带货行业发展，发布了一系列政策推进直播带货产业发展，如《关于印发北京市数字消费能级提升工作方案的通知》、《省政府办公厅转发省发展改革委关于推动生活性服务业补短板上水平提高人民生活品质行动方案（2022－2025年）的通知》等。
部分省市直播带货行业相关政策
| 省市 | 发布时间 | 政策名称 | 主要内容 |
| 北京 | 2022-07-19 | 关于印发北京市数字消费能级提升工作方案的通知 | 支持老字号品牌、新消费品牌开展直播带货、新品首发、首店入驻等特色直播活动，借助直播经济推广“北京品牌IP”，打造“人、货、场”全要素直播电商产业集聚生态。 |
| 上海 | 2022-06-21 | 上海市人民政府关于充分彰显都市乡村价值全面推进乡村振兴的实施意见 | 推进现代农业产业园和农业产业强镇建设，培育优势特色产业集群。促进农副产品直播带货规范健康发展。 |
| 江苏 | 2022-05-24 | 省政府办公厅转发省发展改革委关于推动生活性服务业补短板上水平提高人民生活品质行动方案（2022－2025年）的通知 | 坚持发展与规范并重，推动消费平台企业为社区商户提供营销、信息、流量、数字化工具等免费或让利服务，有序引导网络直播带货等规范发展。 |
| 黑龙江 | 2022-05-24 | 省人民政府办公厅关于印发加快消费恢复提振若干措施的通知 | 创新消费业态和模式。适应常态化疫情防控需要，引导实体商业企业发展社群营销、直播带货、“云逛街”。 |
| 天津 | 2022-05-20 | 天津市人民政府办公厅关于印发天津市促进内外贸一体化发展若干措施的通知 | 规范引导实体商家利用直播带货、达人探店、博主种草、用户点评等方式吸引线上客流转化为线下客流。 |
| 山西 | 2022-01-19 | 山西省人民政府办公厅关于印发山西省加快5G融合应用实施方案的通知 | 依托山西农谷电商直播基地，开展5G高清直播，形成“短视频+网红”直播带货线上销售链。通过网络平台打造、包装、叫响一批山西优质农特产品。 |
| 河北 | 2021-09-09 | 河北省人民政府关于印发河北省“十四五”残疾人保障和发展规划的通知 | 鼓励互联网平台企业、中介服务机构等帮助残疾人参与网络零售、云客服、直播带货、物流快递、小店经济等新就业形态。 |
| 内蒙古 | 2020-12-18 | 内蒙古自治区人民政府办公厅关于支持出口产品转内销配套措施的通知 | 组织外贸企业开展直播带货活动，帮助外贸企业对接直播平台，开展内蒙古外贸企业直播带货专场，促进内蒙古优质外贸产品向国内销售。 |
| 黑龙江 | 2020-11-02 | 黑龙江省人民政府办公厅关于印发黑龙江省直播电商发展三年行动计划（2020—2022年）的通知 | 建立完善市场监管部门、网络直播平台和广大消费者共同参与的直播带货监管体系，切实保护消费者合法权益。 |
资料来源：观研天下数据中心整理（YA）
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