中国及部分省市数字媒体行业相关政策汇总推动传统媒体和新兴媒体融合发展

2022-08-24 10:25

手机浏览

数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体。这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。

国家层面数字媒体行业政策

据观研报告网发布的《中国数字媒体行业发展深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》显示，近些年，为推动传统媒体和新兴媒体融合发展，数字媒体的健康发展，我国各部门纷纷出台了一系列政策，如2022年01月出台的《关于促进新时代文化艺术职业教育高质量发展的指导意见》提到，在注重文化艺术专业特色和发挥传统教学模式优势的基础上，积极探索利用“互联网+”、5G通信技术、大数据、人工智能、区块链、虚拟现实、增强现实等先进技术对传统教学进行改造升级。推动教师角色的转变和教育理念、教学观念、教学内容、教学方法以及教学评价等方面的改革。

我国数字媒体行业相关政策汇总

时间	发文部门	相关内容
《国务院关于加快发展服务业的若干意见》	2008年3月	充分认识促进广告业发展的重要意义，知识密集、技术密集、人才密集的广告业是现代服务业的重要组成部分，是创意经济中的重要产业，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着十分重要的作用，其发展水平直接反映一个国家或地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量。
《关于促进广告业发展的指导意见》	2008年4月	把促进广告业又好又快发展，作为一项紧迫而长期的战略任务”的重要指导思想，并提出了广告行业的主要目标和任务是“加快行业结构调整，促进广告产业的专业化、规模化发展，提升广告策划、创意、制作的整体水平；积极推动新兴广告媒体的发展与规范；以中华民族优秀品牌战略为基础、以广告企业为主干、以优势媒体集团为先导，形成布局合理、结构优化的广告产业体系。
《文化产业振兴规划》	2009年9月	以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告业发展等为重点，旨在加大文化产业政策扶持力度，完善产业政策体系，推动中国文化产业实现跨越式发展。
《关于推进广告战略实施的意见》	2012年4月	鼓励广告企业与新型物流业态相结合，推动网络、数字和新兴广告媒体发展，以及与通信网、互联网、广播电视网的融合。支持广告产业与高技术产业相互渗透，不断创新媒介方式、拓宽发布渠道，形成传统媒介与新兴媒介的优势互补与联动发展。到2020年，把我国建设成为广告创意、策划、设计、制作、发布、管理水平达到或接近国际先进水平的国家。
《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》	2014年3月	指出要加快数字内容产业发展，推动文化产品和服务的生产、传播以及消费的数字化、网络化进程，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，提升先进文化互联网传播吸引力。
《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》	2014年8月	指出要以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，实现优势互补，共同发展，重点打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
《广告产业发展“十三五”规划》	2016年7月	在“十三五”期间重点提升广告企业服务能力、进一步优化产业结构、促进广告产业创新、促进广告市场秩序的好转等方面做了明确的规划，如在提升广告企业服务能力方面，争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团，20个年广告经营额超百亿元、50个年广告营业额超20亿元的广告企业。同时，推出了市场准入政策、财税支持政策、投融资政策等相关配套政策，并重点支持“互联网+广告”，对“互联网+广告”予以重点倾斜。
《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》	2017年5月	指出要优化文化产业结构布局，加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏、创意设计、3D和巨幕电影等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术、印刷复制、广告服务、文化娱乐等传统产业转型升级，鼓励演出、娱乐、艺术品展览等传统业态实现线上线下融合，开发文化创意产品，扩大中高端文化供给，推动现代服务业发展。
《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》	2020年11月	要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。
《关于促进新时代文化艺术职业教育高质量发展的指导意见》	2022年01月	在注重文化艺术专业特色和发挥传统教学模式优势的基础上，积极探索利用“互联网+”、5G通信技术、大数据、人工智能、区块链、虚拟现实、增强现实等先进技术对传统教学进行改造升级。推动教师角色的转变和教育理念、教学观念、教学内容、教学方法以及教学评价等方面的改革。

资料来源：观研天下整理

地方层面数字媒体行业政策

与此同时，各省市积极响应国家号召，陆续发布了一系列政策促进数字媒体的发展，如北京发布《北京市创意设计专业职称评价试行办法》提到，利用虚拟技术、动画技术、感应技术，通过图形、文字、色彩、造型等基本元素，对数字媒体、网络媒体、移动媒体等新媒体以及多媒体应用系统界面、交互体验、三维空间进行设计。

各省市数字媒体行业相关政策汇总

省市	时间	政策名称	相关内容
北京	2022-07	《北京市创意设计专业职称评价试行办法》	利用虚拟技术、动画技术、感应技术，通过图形、文字、色彩、造型等基本元素，对数字媒体、网络媒体、移动媒体等新媒体以及多媒体应用系统界面、交互体验、三维空间进行设计。
北京	2022-07	《北京市广播电视局关于服务保障“两区”建设推动新视听改革创新的若干举措》	以新视听改革创新更好服务保障“两区”建设，在广泛调研基础上
河南	2022-08	《关于印发河南省加快推动现代服务业发展实施方案的通知》	推进产业数字化渗透。加快构建“1+N+N”工业互联网平台，争取布局建设国家工业互联网大数据分中心，实施企业“上云”上平台提升行动，重点建设500个新一代信息技术融合应用新模式项目。建设国家数字农业创新应用基地和农业农村大数据平台，到2025年力争农业生产数字化水平达到30%。
云南	2022-05	关于印发云南省数字经济发展三年行动方案(2022—2024年)的通知	聚焦数字经济发展技术、应用、生态重点环节，充分发挥云南在区位、资源、特色产业等方面的比较优势，集中力量发展一批典型应用场景、创新业态等，以点带面，推动各领域数字化转型升级。
广西壮族自治区	2021-09	关于印发广西战略性新兴产业发展“十四五”规划的通知	产业基础不断夯实，传统产业形成汽车、电子信息等十个千亿元工业产业集群，传统农业形成蔬菜、优质家畜等六个千亿元特色农业产业集群，服务业增加值占地区生产总值比重超过50%