我国可穿戴设备行业：智能手表产量下滑 VR/AR设备出货量下降幅度有所收缩

2025-08-23 10:13

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可穿戴设备可穿戴设备也称智能可穿戴计算机，是指应用穿戴式技术对人们日常的穿戴进行智能化配置，将各种传感、识别、连接和云服务等，植入到人们的眼镜、手表、服装、鞋袜等日常穿戴中，具有体积小、重量轻、信息化程度高等特点，覆盖工业制造、医疗健康、信息娱乐、教育教学、体育运动等领域。

从产业链来看，可穿戴设备上游主要可分为智能硬件和软件系统，其中智能硬件包括芯片、传感器、显示屏、摄像头模组、通信模组、电池等；软件系统包括数据平台系统、虚拟显示技术系统、无线通讯与充电技术系统、语音控制和交互技术系统等。中游为智能手环、智能手表、智能眼镜、AR、VR设备、智能耳机、智能头盔等各类可穿戴设备。下游为消费娱乐、教育教学、运动健身、医疗健康、国防军事等领域的应用。

资料来源：观研天下整理

从智能手表产量来看，2021年到2024年我国智能手表产量持续增长，到2024年我国智能手表产量为8095.4万个，同比增长15.1%；2025年1-7月我国智能手表产量为3430.4万个，同比下降22.5%。

数据来源：国家统计局、观研天下整理

从VR/AR设备来看，2022年之后我国VR/AR设备出货量持续下降，到2024年我国VR/AR设备出货量约为53.5万台，同比下降26.3%，但较2023年出货量相比降速收窄。

从VR/AR设备来看，2022年之后我国VR/AR设备出货量持续下降，到2024年我国VR/AR设备出货量约为53.5万台，同比下降26.3%，但较2023年出货量下降相比降速收窄。

数据来源：IDC、观研天下整理

尽管近三年我国VR/AR设备出货量持续下降，但2025年得益于AI眼镜推动，AR设备出货量实现了正向增长。AR设备通常以眼镜形态的小型头戴显示器为主，具有轻便、易于携带等特点。随着显示技术的成熟，AR眼镜产品上市加速，如XREALAir2、雷鸟AirPlus、RokidMax等。这些产品受到消费者的广泛好评，拉动了AR设备的供应增长。2025年AR设备线上销量大幅增长，线上销量TOP5品牌依次为雷鸟创新、XREAL、星纪魅族、Rokid和VITURE。从产品类型细分，分体式产品在中国AR线上市场中占据较大份额；同时，搭载光波导方案的一体式AR眼镜市场份额不断提升。

从行业投融资情况来看，2021年我国可穿戴设备投融资事件及金额持续下降，到2024年我国可穿戴设备行业发生34起投融资事件，投融资金额为29.38亿元，投融资金额相较于2023年有所回升；2025年1-8月20日我国可穿戴设备行业发生32起投融资事件，投融资金额为18.79亿元。

数据来源：IT桔子、观研天下整理

为了促进可穿戴设备行业的发展，我国发布了多项行业政策，如工业和信息化部、教育部、市场监管总局发布的《轻工业数字化转型实施方案》、国务院办公发布的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》。

我国可穿戴设备行业相关政策

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2025年3月	工业和信息化部、教育部、市场监管总局	轻工业数字化转型实施方案	推动高端化跃升。深化物联感知、智能控制、人机交互等技术在家电、家具、照明、手表等终端消费品的应用，推动智能产品跨品牌互联互通。
2025年1月	国务院办公	关于建设高质量户外运动目的地的指导意见	鼓励有条件的地区建设户外运动制造业园区，积极培育或引进户外运动鞋服、器材、智能穿戴装备生产企业，支持运动器材设备自主研发。
2024年11月	商务部等7部门	零售业创新提升工程实施方案	鼓励汽车、家电、家装厨卫等传统消费品“以旧换新”，培育智能家居、数码产品、智能穿戴、大健康、美妆、宠物等新的消费增长点。
2024年11月	工业和信息化部等十二部门	5G规模化应用“扬帆”行动升级方案	培育新终端。推动基于5G的智能机器人、智能移动终端、云设备等研发应用，鼓励融合5G的XR业务系统、裸眼3D、智能穿戴、智能家居等产品创新发展。
2024年8月	工业和信息化部办公厅	关于推进移动物联网“万物智联”发展的通知	在智慧医疗健康领域，扩大在血压仪、血糖仪、穿戴物等终端设备中的智能化应用，开展智慧医疗健康设备和应用创新，提高健康管理水平和健康数据分析能力。
2024年3月	市场监管总局、中央网信办等部门	贯彻实施〈国家标准化发展纲要〉行动计划（2024—2025年）	健全消费类电子产品标准体系，促进多品种、多品牌智能电子产品、移动通信终端产品、可穿戴设备等产品的互联互通。
2023年10月	工业和信息化部办公厅	关于推进5G轻量化（RedCap）技术演进和应用创新发展的通知	推动可穿戴、智能家居、移动办公等新型终端向5G RedCap演进升级，助力个人应用创新不断涌现。
2023年7月	国家发展改革委等部门	关于促进电子产品消费的若干措施	切实加强隐私保护。加快完善个人信息保护法律法规，严格落实手机、智能家居、可穿戴设备等电子产品消费者信息保护政策，加快数据脱敏、合规利用的政策和行业标准制定，依法打击企业不当利用个人隐私行为。