TVB淘宝直播带货首秀全场销售额超2350万元

2023年3月7日晚间，TVB在淘宝平台开启直播带货首秀，根据TVB官方微博发布的数据，全场销售额超过2350万元，全场直播累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。直播后，TVB母公司电视广播股价也大幅拉升，自3月3日以来，该股已累计大涨近200%。

2023年3月7日晚间TVB淘宝平台直播带货首秀情况

资料来源：TVB官方微博、观研天下整理（yzx）

TV淘宝直播带货首秀刚开始半小时，直播间的累计观看量就突破了18万。全场长达6个小时的直播，开播前TVB在淘宝直播开设的新账号“TVB识货”粉丝尚未过万，直播结束后该账号粉丝已达到10.1万。

实际上， 2018年起TVB就陷入亏损，而且亏损额逐年增大。2022年上半年，TVB电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%；公司归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%。电商业务增加了TVB营业收入，减小了亏损。TVB也在2022年中报中提出，公司将继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合，进一步提高商品交易总额。

新抖监测数据显示，近30日，TVB识货(港式甄选)直播销售额为750万元至1000万元，场均销售额25万元至50万元。TVB识货(香港严选)近30日的直播销售额为100万元至250万元。

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