一、我国体育用品产业规模稳步攀升，“压舱石”地位稳固
体育用品业是以运动器材、运动服装、运动鞋等产品制造为核心的生活消费品产业系统，业务横跨轻工、纺织、电子、化工等多个领域。从产品结构来看，行业主要分为体育器材制造业、运动服装制造业、运动鞋制造业三大子行业，其中器材制造业涵盖竞赛器材、健身器材、民族体育器械等多个细分品类，产业体系覆盖范围广、关联领域多。
根据观研报告网发布的《中国体育用品行业现状深度研究与发展前景分析报告（2026-2033年）》显示，作为体育产业的核心支柱板块，体育用品行业的发展与体育产业整体走势高度绑定、协同共进。近年来，伴随国民健康意识持续提升、全民健身社会氛围愈发浓厚，叠加国内体育产业扩容升级、行业扶持政策持续落地的多重利好，我国体育产业整体规模稳步增长，直接带动体育用品产业规模持续攀升。
从核心数据来看，2024年我国体育产业总产出达38421亿元，其中体育用品制造及销售总产出高达20850亿元，同比增长3.6%，占全部体育产业总产出的54.3%，稳固“压舱石”地位。同期，体育用品及相关产品制造实现增加值4245亿元，占体育产业增加值的比重为26.5%，产业核心地位凸显。
数据来源：中国体育用品业联合会，国家统计局，观研天下整理
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另外从制造业全局维度来看，体育用品制造业的行业地位也在持续提升。数据显示，2021-2024年，我国体育用品制造业增加值在全部制造业中的占比从1.08%稳步提升至1.27%。这一数据变化充分说明，体育用品制造业在我国制造业版图中的市场份额持续扩大、产业地位稳步提升，在制造强国、体育强国建设进程中，正发挥着愈发重要的支撑作用。
数据来源：中国体育用品业联合会，观研天下整理
二、我国体育用品线上消费势头强劲，细分领域呈现结构性差异
在消费升级与数字经济发展的双重驱动下，我国体育用品消费市场活力持续释放，线上渠道已然成为行业增长核心动力。与此同时，各细分品类与赛道发展节奏不一，行业整体呈现出“整体高增、结构分化”的发展特征。
从销售渠道来看，线上消费势头强劲。数据显示，2025年京东、淘宝、天猫、抖音四大主流电商平台体育用品销售额达4493.94亿元，同比增长15.89%，增速远超同期全国实物商品网上零售额5.2%的增速，充分彰显体育用品线上消费的旺盛活力。
数据来源：中国体育用品业联合会，国家统计局，观研天下整理
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从细分品类维度来看，行业结构性分化态势十分显著。数据显示，2025年受户外经济持续出圈，户外/登山/野营/旅行用品销售额1423.72亿元，同比增长22.22%；运动鞋品类需求稳步释放，全年销售额1255.56亿元，同比增长11.6%。与之相对，自行车及骑行装备、零配件赛道正处于行业调整与产品升级阶段，市场需求短期承压，2025年全年销售额184.31亿元，同比下降5.56%，品类发展呈现明显的差异化特征。
三、体育设施建设进入存量优化周期，场地翻新升级释放增长空间
在过去，我国体育场地设施主要以增量扩建为核心发展模式，但经过多年的发展，目前行业已迈入存量优化新阶段，发展重心逐渐从规模快速扩容转向精细化、品质化提质升级，存量场地的翻新改造、健身设施的迭代更新，成为驱动体育用品行业持续增长的全新核心动力。
数据显示，2024 年我国体育场地共计 484.17万个，同比增长约7.4%；场地总面积42.3亿平方米，同比增长3.91%；人均体育场地面积达 3平方米。截至 2025年末，我国体育场地数量增至500.37万个，同比增长3.35%；场地总面积攀升至 43.72 亿平方米，同比增长3.36%，行业增量扩张节奏放缓。品类分布上，篮球场、乒乓球场、全民健身路径保有量位居前三，数量分别为 125.27 万个、114.07 万个、113.29 万个。
数据来源：中国体育用品业联合会，观研天下整理
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增量扩张节奏放缓的同时，存量改造升级的市场价值持续释放，催生出体育产业全新的市场增长点。政府采购市场数据直观印证了这一发展态势：2025年全国体育采购项目达9750个，采购总额205.86亿元。其中运动场馆新建、改建及扩建项目采购金额83.06亿元，同比大幅增长93.49%，成为政府采购核心增长赛道，也充分体现出存量翻新、升级改造已成为当下体育设施建设市场的主流需求。
数据来源：中国体育用品业联合会，观研天下整理
四、我国体育用品出口有所回落，健身器械出口支撑显著
从对外贸易来看，2025年我国体育用品出口整体小幅回落。数据显示，2025年我国体育用品进出口总值为295.84亿美元，其中出口额281.63亿美元，同比小幅下跌0.82%。在各出口品类中，其他健身及康复器械出口额达58.57亿美元，占全部出口额的20.80%，稳居首位；该品类与跑步机2025年出口增速分别高达16.06%和8.12%，逆势实现高速增长，有效对冲了部分品类的出口下行压力，成为全年体育用品出口最重要的支撑力量。
注:2024年出口增速由现有统计数据核算得出
数据来源：中国体育用品业联合会，观研天下整理
五、我国体育用品已从“比较景气”跃升至“较强景气”，未来需从产业升级、市场布局、消费赋能、科技创新、要素协同五大维度精准发力
当前，我国体育用品行业整体呈现稳健向好的发展态势，行业景气度实现显著跃升，发展信心与内生动力持续增强。数据显示，2025年我国体育用品业企业景气指数达158.7，较2024年的143.8大幅提升，行业发展从“比较景气”升级为“较强景气”。细分维度来看，预期订单、用工、固定资产投资三大景气指数均保持高位，分别为149.4、146.2、139.1，充分体现出企业对市场需求增长的充足信心、扩大就业的积极态度，以及产能升级、长远布局的强烈投资意愿。
立足行业发展新阶段，体育用品业正处于结构转型、动能转换、格局优化的关键时期，未来需聚焦高质量发展，从产业升级、市场布局、消费赋能、科技创新、要素协同五大维度精准发力，同时把握行业发展核心基调、紧抓时代机遇、应对外贸变革，全面推动行业提质增效、稳步扩容。
一是坚守产业升级主线，持续优化产业结构。当前行业正持续深化结构性调整，加速推进先进制造业建设，并与现代服务业深度融合，发展重心全面转向质量提升与创新赋能。在此背景下，体育用品业要以高质量发展为主线，顺应体育用品消费个性化、多样化、智能化、数字化的发展趋势，推进全产业链品质升级，促进技术迭代和质量升级，向价值链高端迈进。
二是强化科技核心赋能，激活创新发展动能。数字化、智能化、绿色化是体育用品行业未来核心发展方向，仍具备广阔升级空间。行业需充分依托制度、产业、市场三重优势，巩固企业创新主体地位，深化“产学研用”一体化融合，发挥龙头企业科技引领作用，推动产品、技术、品牌全方位提档升级。目前行业已落地创新展示举措，联合会联合体育总局科教司设立“智能体育典型案例成果展”，集中展示行业数字化智能化创新成果与技术转化成效。
三是抢抓消费升级机遇，深度释放内需潜力。体育消费已成为各地扩内需、促消费的重要抓手，赛事经济、体文旅商融合、户外运动场景扩容等新业态蓬勃发展。行业需紧跟消费新风向，聚焦“00后”青年群体消费理念与时尚潮流变化，依托社交媒体、电商平台等数字化渠道，精准捕捉消费新热点、新需求。同时通过户外运动多元化、新兴运动普及化、消费场景融合化、健身器材智能化发展，激活内需潜力，将市场需求转化为行业核心增长动力。
四是升级海外布局战略，构建高韧性外贸体系。积极推动出海战略升级，实现从低端“代工出海”向高端“品牌出海”转型，全面提升出口产品质量。同时构建多元化海外市场格局，稳固欧美成熟市场基本盘，重点深耕东盟、拉美、“一带一路”沿线等新兴潜力市场，分散经营风险，打造高韧性外贸发展体系。
从企业出海布局实际情况来看，截至2025年，在调研样本企业中，已有24家体育用品企业实现海外建厂或明确建厂规划，占全部调研样本企业的15.38%。在海外投资目的地选择上，14家企业将越南等东南亚国家作为首选投资地，占出海布局企业总数的58.33%。可见东南亚成为行业企业出海布局的核心热点区域。
五是深化要素协同赋能，夯实产业发展根基。行业需摆脱传统发展模式，以科技创新为核心培育差异化竞争力，持续加大研发投入，推动前沿技术与体育用品产业深度融合，培育新业态、新模式、新增长动能，实现行业发展从“弯道超车”向“换道超车”的根本性跨越。同时优化知识、数据、金融、人才等核心生产要素配置，提升要素利用效率，推动产业链、创新链、资金链、人才链深度融合，有效提升全要素生产率，夯实行业长远发展根基。（WW）
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