前言：
随着居民情感陪伴需求提升与精致养宠理念普及，国内宠物存量规模持续扩容，为宠物零食行业奠定坚实发展基础。近年来我国宠物零食市场稳步扩容，品类结构持续优化，猫零食主导、狗零食提质的差异化格局逐步成型。当下宠物零食消费摆脱基础喂食属性，向功能化、品质化、多元化全面升级，消费者更加关注配方透明与食材安全。同时，行业渠道完成线上线下双轨迭代，本土品牌依托供应链与营销优势实现逆向超车，市场占有率持续领跑。
一、宠物零食为宠物食品核心细分赛道，宠物数量增长支撑市场扩容
宠物食品是我国宠物经济中体量最大、消费刚性最强的核心板块，也是支撑宠物行业发展的基石。据《2026年中国宠物行业白皮书》数据，2025年宠物食品份额占比达46%，基本盘稳固。
数据来源：《2026年中国宠物行业白皮书》，观研天下整理
从产品结构来看，宠物食品细分为宠物主粮、宠物零食、宠物保健品三大品类，全面覆盖宠物全生命周期喂养需求。其中宠物零食2025年市场规模占宠物食品整体市场的26%，仅次于宠物主粮，是其不可或缺的核心细分赛道。
数据来源：公开数据，观研天下整理
近年在居民收入水平提升、情感陪伴需求增长等因素推动下，我国宠物数量不断增加，为宠物食品（含零食赛道）扩容提供了广阔的市场空间。以猫犬为例，2025年我国城镇宠物猫犬数量增至1.26亿只。其中，宠物犬数量为5343万只，较2020年增加121万只；养猫热潮更为突出，同期达到7289万只，较2020年的4862万只增长近五成。
数据来源：公开数据，观研天下整理
不过值得注意的是，随着精致养宠、拟人化喂养理念持续普及，宠物食品各细分赛道边界逐渐模糊，呈现深度交叉融合的发展态势。
资料来源：公开资料，观研天下智能管理
二、我国宠物零食市场稳步扩容，品类结构持续优化
2021年以来，我国宠物零食市场稳步扩容。数据显示，2025年我国宠物零食市场规模为440亿元。行业预判，2026-2030年，伴随国内猫家庭渗透率稳步提升，功能性零食技术优势持续释放，叠加健康的产业生态与多品牌矩阵的协同赋能，我国宠物零食行业将迈入高质量发展的黄金阶段，预计 2030 年市场规模将攀升至 641 亿元，市场扩容空间广阔。
数据来源：公开数据，观研天下整理
根据观研报告网发布的《中国宠物零食行业现状深度分析与未来前景研究报告（2026-2033年）》显示，当前我国宠物零食市场呈现“猫零食主导、狗零食提质”的差异化发展格局，品类结构持续优化。2025年在宠物零食市场中，猫零食市场份额占比达68%，稳居绝对主导地位；狗零食市场份额稳步提升至31%，行业整体结构逐步摆脱单一依赖，向均衡化发展。同时，宠物零食整体工艺标准持续升级，逐步对标主粮级生产标准，品质迭代速度加快。
数据来源：《2026中国宠物行业白皮书》，炼丹炉大数据，观研天下整理
从细分品类消费需求来看，猫狗零食呈现差异化发展特征。猫零食赛道中，冻干、猫条、湿粮包、奶制品、风干类品类增长势头强劲，核心契合宠物主“互动喂养+健康养护”的双重需求；狗零食赛道中，冻干、湿粮包、磨牙洁齿骨、火腿肠等品类表现突出，凸显“功能多元化+品质高端化”的升级趋势。
从市场份额细分结构来看，传统品类与新兴品类形成互补格局。传统烘干、风干肉条凭借高用户粘性、丰富产品品类，依旧以32%的占比稳居市场首位；以补水、高适口性为核心优势的湿粮罐头、液态猫条等新兴品类，适配精细化养猫需求，合计占据43%的市场份额，成为市场核心增量；高端冻干零食、功能性洁齿咬胶分别以13%、10%的稳定占比，占据细分高端赛道。
数据来源：公开数据，观研天下整理
三、我国宠物零食分销渠道双轨迭代，消费向功能化、品质化、多元化升级
从分销渠道来看，当前我国宠物零食分销渠道正经历从“传统货架电商一枝独秀” 向 “线上内容直播与线下高值增值双轨驱动”的结构性转变。
近年来传统天猫、京东、淘宝等货架电商，面临流量成本攀升、获客转化难度加大的问题，但依旧是双十一、618等大促节点国货品牌冲量的核心阵地，基础流量基本盘稳固。而抖音、快手、小红书等内容及社交直播电商通过“好内容+实时带货”激发消费者对零食的强交互冲动，年交易规模同比增幅领先。此外，实体店、宠物连锁医院等线下专业渠道则能提供即时履约、洗护增值绑定和专业营养师推荐等个性化服务，渠道价值被深度重估。
数据来源：公开数据，观研天下整理
消费理念方面，当前在精致养宠时代下，消费者核心消费理念转变为“品质大于一切”。食材真实性、配方透明度成为消费者选购宠物零食的核心决策指标，价格敏感度大幅下降，仅位列决策因素第四位，消费者愿意为高肉含量、健康配方的高端国货零食支付品牌溢价。
数据来源：公开数据，观研天下整理
消费需求方面，当前宠物零食消费已摆脱单一的喂食、解馋属性，逐步向互动化、功能化转型。互动型零食依旧是市场主流，但功能型零食凭借精准的养护价值，迎来广阔增长空间。从功能需求差异来看，犬猫消费需求各有侧重：消化健康是犬猫共同的核心诉求；犬类零食消费者更关注免疫提升、关节养护、皮肤健康；猫咪零食消费者则侧重皮肤护理、化毛排毛、口腔护理等专属精细化需求，整体市场向精准化、场景化、功能化深度发展。
数据来源：公开数据，观研天下整理
数据来源：公开数据，观研天下整理
四、我国宠物零食市场完成品牌格局迭代，国产品牌实现突破性逆向超越
从市场竞争来看，目前我国宠物零食市场已完成品牌格局迭代，国产品牌实现突破性逆向超越。数据显示，当前国货宠物零食市场占有率已突破61%，全面占据市场主力份额，进口品牌在基础零食、中高端零食赛道的传统优势持续弱化、影响力逐步衰退。
数据来源：公开数据，观研天下整理
具体来看：
进口品牌仍保留部分高端壁垒，以玛氏希宝，以及雀巢普瑞纳（Purina，旗下包含珍致、冠能）等国际巨头为代表，依托全球成熟供应链、雄厚的研发资金、长期积累的国际品牌声誉，在超高端价格带、处方功能型零食赛道占据先发优势，拥有高净值、高忠诚度的核心客群，心智壁垒深厚。但进口品牌普遍存在供应链冗长、检疫政策波动、市场响应速度慢等短板，难以适配国内快速迭代的市场需求。
国货龙头品牌凭借本土化核心优势快速突围，实现对进口品牌的全面替代。一方面，本土品牌拥有高效灵敏的柔性供应链，能够精准捕捉抖音、小红书等平台的消费新风向，一周内即可完成新品落地，市场响应速度远超进口品牌；另一方面，国货企业依托规模化FD冻干生产线、定向酶解工艺等先进生产技术，有效控制生产成本，兼具高性价比与高品质优势。同时，本土品牌深耕年轻消费群体，通过DTC互联网营销精准契合国内消费者情感诉求，快速抢占中高端主力价格带，主导国内宠物零食市场发展。（WW）
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