我国吸收性卫生用品千亿市场潜力十足 女性卫生用品主导、成人失禁用品增长亮眼

前言：

我国吸收性卫生用品行业产业链完善，2018-2024年市场规模年均复合增长率约为2.69%。其中女性卫生用品引领行业发展，成人失禁用品增长亮眼，但婴儿护理用品市场规模收缩。未来三大细分赛道各具发展潜力，行业发展潜力十足。同时行业集中度较低，细分市场竞争格局分化显著，女性卫生用品、婴儿护理用品外资份额居首，成人失禁用品市场由本土企业主导。

1.我国吸收性卫生用品行业产业链完善，终端消费群体广泛

根据观研报告网发布的《中国吸收性卫生用品行业现状深度分析与投资前景预测报告（2026-2033年）》显示，我国吸收性卫生用品行业自20世纪80年代起步，历经四十余年发展，已构建起从上游原材料供应、中游产品生产到下游多元渠道销售的高效协同产业链。上游为原材料供应环节，主要原料包括高分子吸水树脂、无纺布、绒毛浆、热熔胶、棉花、聚乙烯薄膜等。中游为吸收性卫生用品的研发与生产环节，已构建起多元化的产品矩阵，主要涵盖女性卫生用品（卫生巾、卫生棉条等）、婴儿护理用品（婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤等）、成人失禁用品（成人纸尿裤、成人纸尿片等）三大核心品类。

下游为销售渠道，线上涵盖综合电商、内容电商、母婴电商、垂直健康平台等，线下则包括超市、便利店、母婴店等渠道。终端消费群体覆盖面广泛，主要有女性、婴幼儿群体，以及术后康复人群、因痴呆、糖尿病、前列腺疾病等引发尿失禁的患者，还有行动不便的失禁老年人等人群。

资料来源：观研天下整理

2.吸收性卫生用品市场规模整体扩大，多重因素驱动行业发展

经过数十年发展与深耕，我国吸收性卫生用品行业已成长为千亿级市场。近年来其市场规模总体呈现上升趋势，由2018年的1127.0亿元增长至2024年的1321.3亿元，年均复合增长率约为2.69%。这一增长由多重因素驱动：

数据来源：公开资料、观研天下整理

其一，庞大的人口规模构筑了吸收性卫生用品行业坚实消费基本盘，女性、婴幼儿等核心人群基数可观，持续加深的人口老龄化趋势更是为行业带来了持续扩容的需求基础；其二，居民人均可支配收入稳步提高，为吸收性卫生用品消费升级与市场扩容奠定坚实经济基础；其三，企业持续推进技术与产品创新，不断丰富品类、提升品质，有效激发市场消费潜力；其四，线上与线下销售渠道的持续拓展与深度融合，显著提升了产品购买的便利性与市场触达效率；其五，失禁人群对成人失禁用品的认知度不断提升，产品使用意愿增强，进一步释放了成人失禁用品品类的市场需求。

3.女性卫生用品引领吸收性卫生用品行业发展，成人失禁用品增长亮眼

从市场结构来看，女性卫生用品是我国吸收性卫生用品行业第一大细分市场，也是行业发展的核心引擎。2018-2024年，在女性健康护理意识增强、消费能力提升的双重作用下，我国女性卫生用品市场规模实现稳健扩大，年均复合增长率达7.46%，市场占比从49.96%提升至65.62%，始终引领行业整体发展。婴儿护理用品为行业第二大细分市场，却受新生人口减少、婴儿纸尿裤单片价格下降等因素影响，市场规模出现明显收缩，2018-2024年年均复合增长率为-7.11%，市场占比也由43.81%大幅缩减至24.00%。

值得注意的是，在人口老龄化趋势加深、消费者失禁护理认知提升等多重因素推动下，成人失禁用品成为我国吸收性卫生用品行业增长最快的细分赛道，2018-2024年其市场规模年均复合增长率达11.78%，不仅显著高于女性卫生用品、婴儿护理用品两大品类，也远超行业2.69%的整体增长水平。与此同时，我国成人失禁用品市场规模占比也在不断提升，由2018年的6.24%提升至2024年的10.38%。

数据来源：公开资料、观研天下整理

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4.三大细分赛道齐发力，吸收性卫生用品行业发展潜力十足

展望未来，我国吸收性卫生用品行业仍拥有广阔的发展前景与市场潜力，主要由以下三大关键因素驱动：其一，女性卫生用品凭借刚性需求+高频复购特征，为吸收性卫生用品行业筑牢核心市场基本盘。我国女孩平均初潮12岁、女性平均绝经约49岁，适龄经期女性基数庞大，第七次人口普查显示2020年我国15-49岁女性超3.3亿人。叠加女性健康意识提升与消费升级趋势，消费者对产品安全、舒适、功能化的需求持续升级，高品质产品需求不断释放，为行业带来持续增长空间。

其二，国家生育支持政策体系的持续完善，将为婴儿护理用品市场带来长期支撑。2025年7月28日，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《育儿补贴制度实施方案》，从2025年1月1日起，对符合法律法规规定生育的3周岁以下婴幼儿发放补贴，至其年满3周岁，补贴标准为每孩每年3600元；8月5日，国务院办公厅印发《关于逐步推行免费学前教育的意见》，明确从2025年秋季学期起，免除公办幼儿园学前一年在园儿童保育教育费。同年12月13日，全国医疗保障工作会议在北京召开，国家医保局做出最新部署，力争2026年全国基本实现政策范围内分娩个人“无自付”。

一系列生育政策从补贴、教育、医疗等多维度发力，将有效降低家庭生育育儿成本，提振居民生育意愿，带动婴幼儿人口规模潜在增长，为吸收性卫生用品市场持续注入可观增量。

其三，成人失禁用品市场存在显著蓝海发展空间。与日本等成熟市场相比，我国成人失禁用品渗透率仍处于极低水平（2024年约为3%，而日本同期高达80%），消费者认知与使用习惯均存在巨大提升空间。随着老龄化进程持续深化，由中风、痴呆、糖尿病等疾病或衰老导致的失能失禁老年群体或将持续扩大。这一趋势，叠加公众认知提升、消费能力提高等因素，将为整个吸收性卫生用品行业开辟出显著的增量市场空间。

数据来源：公开资料、观研天下整理

5.我国吸收性卫生用品行业细分市场竞争格局各异，女性卫生用品、婴儿护理用品外资份额居首

我国吸收性卫生用品行业集中度较低，品牌数量众多，各细分市场竞争特征呈现明显差异。2024年女性卫生用品市场中，外资品牌苏菲以8.9%的市场份额居首，国产品牌七度空间以8.3%紧随其后，二者差距仅0.7个百分点；市场份额前十品牌中，国产与外资数量持平，但外资品牌合计份额达19.6%，高于国产品牌的15.6%。

数据来源：公开资料、观研天下整理

婴儿护理用品市场仍由外资品牌领跑，2024年市场份额前二的好奇、帮宝适均为美国品牌，合计份额超三成，外资头部优势显著。成人失禁用品市场则呈现“本土为主、外资为辅”的竞争格局，国产厂商凭借高性价比占据市场主导。其中本土企业可靠股份自2018年起市场份额长期位居行业第一，2023年其市场份额约为10.2%。

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数据来源：公开资料、观研天下整理（WJ）