前言:传奇类游戏市场主要以手游为主,占约五成的流水,页游和端游各占约30%和20%。传奇类游戏拥有用户付费率和付费额双高的特点,市场规模庞大。截至 2024 年H1我国传奇类游戏累计流水超 3700 亿元,其中,正版游戏占比37.9%;私服游戏占比62.1%。随着IP版权厘清,传奇类游戏将进入规范化发展阶段,后续传奇私服市场逐步出清,传奇游戏正版化进程加速推进。
一、传奇类游戏市场以手游为主,流水占比50%
传奇类游戏主要指以热血传奇 IP(Legend of Mir)为游戏题材研发和运营的一系列MMORPG 游戏。传奇类游戏包括传奇客户端游戏、传奇网页游戏和传奇移动端游戏。目前传奇类游戏市场主要以手游为主,占约五成的流水,而页游和端游各占约30%和20%。
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二、用户付费率及付费额双高,传奇类游戏市场规模庞大
传奇类游戏拥有用户付费率和付费额双高的特点,市场规模庞大。目前传奇类游戏的核心用户数量已突破5000 万大关,他们长期活跃在传奇游戏中,是游戏消费的中坚力量;基础用户和泛用户群体规模更是累计超过 1.5 亿和 3 亿人。
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从用户画像来看,传奇IP 游戏主打战斗元素,与男性游戏用户偏好高度契合,进而形成了以 30-39 岁男性用户为核心主体的用户画像。该群体大多具备较高且稳定的收入水平,使得“传奇”IP 用户群体在付费意愿与能力上表现突出。根据数据,“传奇”IP 用户每月游戏充值在100 元以上的占比均高于非“传奇”IP 用户。
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截至 2024 上半年我国传奇类游戏累计流水超 3700 亿元,其中,正版游戏累计流水为 1408 亿元,占比37.9%;私服游戏累计流水为2305亿元,占比62.1%。随着《传奇 M》、《传奇 4》等优质新品的国服上线计划提上日程,传奇 IP 有望迎来更大的增长空间。根据预测,2024-2030 年传奇IP的年平均产生价值将达到 285.3 亿元。
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三、随着IP版权厘清,传奇类游戏将进入规范化发展阶段
根据观研报告网发布的《中国传奇类游戏行业发展趋势分析与投资前景预测报告(2025-2032年)》显示,传奇类游戏市场产业链主要由IP授权方、游戏开发商、分发渠道以及游戏玩家四个部分构成,其中IP授权方为盛趣游戏以及韩国游戏公司娱美德、Actoz Soft。IP授权方收取授权费用将开发权、运营权等授权给三七互娱、腾讯游戏、恺英网络、盛趣游戏、中手游、贪玩游戏等中大型游戏厂商。游戏开发商开发出传奇产品后,主要通过信息流买量推广来获取用户,同时也通过第三方应用市场、硬件官方商店、运营商等渠道推广获量,游戏开发商和分发渠道以一定的分成比例瓜分玩家消费产生的流水。
上游IP是行业核心环节,随着IP版权厘清,传奇类游戏将进入规范化发展阶段。2001年,盛趣游戏与亚拓士签订了《软件许可协议》,获得传奇游戏在中国大陆和香港地区的独占性授权。随后由于娱美德与盛趣游戏各自进行传奇IP 授权以及源代码泄露致私服泛滥等问题,亚拓士、娱美德、盛趣游戏以及产业链上众多相关公司陷入了长达20余年的产权纠纷。2023 年,世纪华通发布公告,控股子公司亚拓士与娱美德公司旗下株式会社传奇 IP 达成为期 5 年的系列合作协议。亚拓士将在中国大陆市场独立对外行使传奇系列游戏(《传奇 2 和传奇 3》)的著作权,自此传奇IP 版权纠纷落下帷幕。
随着上游版权市场基本厘清,世纪华通积极与中下游研发和运营商积极展开 IP 研运合作和盗版打击。2024 年,盛趣游戏加大“传奇”系列 IP 维权,针对 PC、网页、移动等全平台的“传奇”产品开展专项维权行动,其中共有 1400 余款“传奇”IP 改编换皮游戏下架,超过160 台私服服务器关停,刑事立案查处 65 起。有效遏制侵权市场,为正版市场利润增长释放了空间。盛趣游戏还表示将把“传奇”IP 专项治理作为常态化项目开展,后续传奇私服市场逐步出清,传奇游戏正版化进程加速推进,传奇 IP 未来或将迎来良好发展。
传奇 IP 授权重点纠纷情况梳理
时间 | 事件 |
2000年 | 亚拓士的创始人朴瓘镐带领自己的核心团队成立新公司娱美德(Wemade),并开发《Legend of Mir2》。亚拓士与娱美德共同开发“传奇”IP 并共同享有软件著作权。 |
2001年 | 盛趣游戏(原盛大游戏)与亚拓士签署《软件许可协议》,获得《传奇》游戏在中国大陆和香港地区的独占性授权,有效期至 2017 年 9 月 28 日。 |
2002年 | 娱美德、亚拓士、盛趣游戏三方签订《补充协议》,娱美德委托亚拓士行使其作为共有著作权人的权力,而后亚拓士与盛趣游戏(原盛大公司)多次签订延期协议,延长了授权期限。 |
2006年 | 娱美德单方面宣布亚拓士授权无效,否认国内厂商的“独占运营权”。 |
2017年 | 亚拓士与蓝沙信息(盛趣游戏子公司)、盛趣游戏签署《续展协议》,将原《软件许可协议》项下授权有效期续展至 2023 年 9 月 28 日。 |
2018年 | 上海国际仲裁中心裁决蓝沙信息与亚拓士签署的《传奇》游戏续约协议合法有效。 |
2021年 | 最高人民法院发布 5 份终审判决书,确认亚拓士与蓝沙信息签订的《续展协议》有效,盛趣游戏享有《传奇》游戏在中国大陆的独占性授权。 |
2023年 | 最高法终审判决明确了盛趣游戏拥有传奇在大陆独占性授权,传奇 IP 纠纷落下帷幕。 |
资料来源:观研天下数据中心整理(zlj)

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